海瀾之家上半年營收81億，凈利下滑55.42%

2020年轉眼已經到了八月下旬，時尚行業在近幾個月中迎來多重沖擊，也在波折中不斷成長。

在國內外實體零售逐漸恢復的情況下，上周國內外服裝行業發生了哪些大事?中服網帶你一覽服裝行業大事件。

國內事件：8月17日-8月21日

8月19日，海瀾之家服飾股份有限公司發布2020年半年度財務報告。報告指出，海瀾之家2020年上半年營業收入81.02億元，相比去年同期減少24.43%，歸屬上市公司股東的凈利潤為9.47億元，相比去年同期減少55.42%。受新冠肺炎疫情及復雜多變的國內外環境，上半年服裝行業受到重創，同時海瀾之家一季度的營業收入及盈利受到顯著影響。

中服說：隨著疫情防控的有效推進，市場需求逐步回暖，海瀾之家繼續以自身品牌為核心，通過打造硬核產品、蓄力品牌聲量、創新營銷模式、穩控現金流等一系列積極措施鞏固現有、積聚后勁，實現了二季度的快速復蘇，并為下半年的發展打下了良好的基礎。

七匹狼2020上半年凈利暴跌80.36%至2424萬元

8月19日下午，七匹狼發布2020年半年度報告，因受疫情影響巨大，業績大跌，其中營收下跌12.93%，凈利同比縮水八成。報告顯示，報告期內公司實現營業總收入13.54億元，營業利潤1685.90萬元，歸母凈利潤2424.21萬元，較上年同期分別下降12.93%，88.80%，80.36%。目前，七匹狼主要產品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內衣、內褲、襪子及其它針紡產品等。

中服說：近年來，除了主標“七匹狼”產品以外，公司還著力培育國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，并開通微信小程序、天貓旗艦店，通過直播引流、促銷推廣等方式建設線上銷售平臺。面對疫情帶來的“限流”問題，部分線下店鋪無法開業，客流銳減，公司圍繞著“新產品”、“新渠道”重點發力。疫情期間，借助線上渠道突圍，通過經營私域流量，以直播、小程序、微商等渠道打開銷售，公司還開展了“全員營銷”活動。

小紅書直播悄悄地打通了淘寶

爆料人提供的截圖顯示，小紅書博主“愛臭美的狗甜兒”在8月16日的一場直播中已嘗試帶貨淘寶商品。“就我了解，掛淘寶鏈接目前只能在直播間，圖文筆記不能掛；外鏈也只能掛在紅人（創作者）的直播間，企業號還不行。”上述爆料人補充道。“其實，在8月初，小紅書直播業務高層就到訪過二咖傳媒（博主所簽約的MCN），當時討論的就是‘愛臭美的狗甜兒’直播間賣淘寶商品的事，目前內測打通淘寶外鏈是針對部分博主內測的，對博主和淘寶店鋪都有門檻要求。”另一位知情人士談道。

中服說：今年以來，客戶受疫情原因影響，廣告預算都縮緊了，效果廣告是更“吃香”的，如果小紅書開放淘寶外鏈，“談客戶都容易多了”。根據多位商家的反饋，他們對小紅書打通外鏈最關心的兩點是直播平臺扣點問題和直播流量轉化問題。也有業內人士表達了更為樂觀的態度。“未來品牌”是否會在小紅書誕生、打通外鏈能否真正解決商家“拔草”痛點，留給了商家極大的想象空間。

拼多多啟動潮鞋頻道整月補貼 涉及700多款熱銷潮鞋

近日，拼多多 “多多潮鞋館”宣布將對頻道內潮鞋進行一個月的定向補貼，助力年輕人暑期“潮鞋自由”，補貼覆蓋AJ、YEEZY、耐克、阿迪達斯、匡威等幾十個品牌數百款球鞋，均在全網最低價基礎上進一步降價。同時，多多潮鞋館還正式上線“潮鞋1元購”功能，所有進入多多潮鞋館的用戶均可免費參與抽簽，公平抽取1元或低價購買潮鞋資格。多多潮鞋館負責人表示：“自7月份以來平臺球鞋熱度居高不下，多多潮鞋館流量增長了近3倍。為進一步降低年輕人購買潮鞋門檻，我們決定拿出上億補貼預算聚焦市面上熱銷的700多款潮鞋進行定向補貼，什么潮鞋火，我們就補貼什么。”

中服網：

拼多多瞄準年輕人的第一雙潮鞋進行補貼。如果說拼多多正成為潮鞋愛好者的天堂，不知道年輕消費者是否認可。在百億補貼和三大正品保障舉措的推動下，年輕人在拼多多購買潮鞋的意愿不斷加強，尤其是7成都是95后、00后。通過補貼、與鑒定機構合作等方式降低潮鞋交易門檻，促進潮鞋行業良性循環。

國際事件：8月17日-8月21日

2個月連開近30家新店，優衣庫哪來的勇氣

2020年這場仍未結束的疫情，無疑是難以預測、且不尋常的“黑天鵝”，各行各業都主動或被迫地踩下“急剎車”。但也有一些品牌，迅速調整狀態，深入洞察人們在疫后環境下的需求變化，把握發展主動權，以積極的作為，應對外界環境的不確定。2020年上半年，整體消費市場受疫情影響，優衣庫也在其中。直到3月份起，市場逐漸呈現復蘇態勢，優衣庫中國大陸門店才得以陸續重開。但相比部分同行們的戰略收縮，優衣庫卻動作頻頻，不斷開拓。

中服說：當國內外很多零售品牌大幅收縮戰線，或因為疫情催化永久性關閉線下門店時，在疫后最快復蘇的中國市場，優衣庫在6月和8月，接連在全國20多個城市開出近30家新店，這些新店分布在北京、上海等人口密集的一線城市，還包括首次進駐的浙江桐鄉、江蘇丹陽等低線城市。能夠緩過來并且加速擴張，表明優衣庫的實力和勇氣，在很多人看來，優衣庫產品的典型特征是“容易穿著”和“容易搭配”。但拋開考慮服裝本身的時尚性之外，優衣庫其實一直在功能上進行與時俱進的技術迭代。

耐克阿迪都跑去做瑜伽褲，它們打得過Lululemon嗎

最近幾年，女性運動愛好者在非運動場所穿著瑜伽褲似乎成為了一種新的流行時尚。舒適度、運動性和時尚感，這些通常是她們在談論瑜伽褲穿著體驗時的常用詞匯。但對于男性而言，這不是件容易理解的事。Lululemon創始人Chip Wilson在《福布斯》上撰文解釋了Lululemon的產品設計邏輯，以快速排汗、布料不與皮膚摩擦等性能為優先，再結合新穎款式，“消費者穿著瑜伽服就可以離開健身房，走上街頭”。

中服說：就目前來看，瑜伽褲的選擇也更多了。在瑜伽品牌Lululemon外，耐克、阿迪達斯、UA、安踏、Gap旗下的運動品牌Athleta等都沖擊了這個細分市場產品。瑜伽服市場的蛋糕就這么大，LULU面臨市場被瓜分的局面。相比男性消費者，運動品牌們贏得女性消費者是有相當門檻的。最直接的問題在于，運動品牌是否能設計出兼具技術特性與時尚感，并在正確的場合將其推銷給消費者。這一點，率先抓住高端瑜伽服市場的Lululemon做得足夠好。

Supreme2020秋冬系列完整亮相了 看看本季有哪些重點款

8月17日，Supreme正式發布了2020秋冬完整系列。新系列延續了Supreme一貫的風格，依舊強烈，依舊街頭。機能、復古、異域、藝術、復刻，這些幾乎是Supreme每季都會涉獵的領域，我們從這些角度帶大家看看新季的重點單品。特殊設計的Box logo單品向來是重點款，這一季，Supreme將兩個Box logo疊加，做了十字造型，這一設計被用在了衛衣上，衛衣有多種顏色可選。

中服說：美妝服飾向來是品牌跨界的入門產品。而潮牌Supreme的熱度似乎還沒過去，這一系列新品采用更加多樣的材質。潮牌想要經久不衰通常會采取更多產品和活動，例如聯名等。尤其是這次Supreme有點像是扮演了買手店的角色，用聯名的方式給大家介紹日用好物。由于受疫情的沖擊，Supreme品牌此前的銷售業績和大多品牌一樣出現了下滑的狀態。而為了減輕庫存的壓力，該品牌于7月末還在網上舉行罕見的促銷活動。

歐洲快倒閉的時尚品牌，有人要收購嗎?

盡管自今年春季以來，美國大型時裝品牌的破產一直在上演，頻頻登上新聞，但歐洲的時裝品牌走向破產卻較為緩慢。由于疫情所導致的封城，從高街品牌如法國的Naf Naf和英國的Oasis，到意大利奢侈男裝品牌Corneliani，許多陷入困境的歐洲時裝品牌在今年夏天易手。與J.Crew集團或 Men’s Wearhouse 的所有者 Tailored Brands 相比，這些公司可能規模很小，但歐洲的這股并購浪潮可能已經預示著在今年晚些時候，品牌破產和交易會加速發生。

中服網：新冠疫情依然給它們帶來了傷害，加速了那些已經在競爭中苦苦掙扎的品牌衰落的過程。對于企業來說，不會立即回到收購競爭企業以擴大其規模的傳統模式上，而是將重點放在能夠幫助它們應對具體挑戰的資產上，比如向電商和全渠道模式過渡，實現供應鏈多樣化和安全，或提高可持續性。并購可以幫助公司度過其煥新階段。企業將尋找那些能夠幫助其擺脫疫情影響的資產，這些資產將幫助它們比以前更強大。