玉林市福綿區：叫響“中國褲都”品牌

　　華彩T臺、世界名模、麗影霓裳……一如國際時裝周的舞臺。今年的福綿服裝文化節，有來自印尼、泰國等東盟國家及國內的近2萬名客商前來考察和商貿洽談。福綿，正吸引著世界越來越多的目光。

　　近日，福綿區適時推出《中國·福綿服裝品牌發展戰略規劃》(以下稱《規劃》)，欲打造全國最大的褲裝集散中心，形成產業配套合理的福綿·中國褲都”品牌推向世界。

　　品牌體現更深內涵

　　品牌，曾是福綿人一個揮之不去的印記。

　　開始，福綿區的一家服裝廠，不僅有自己的品牌形象店，還在廣州等大城市開了連鎖店，逐漸打響了自己的品牌，并申報了廣西名牌產品。在品牌力量的支撐下，這個小企業很快就發展成產值達8000萬元的龍頭企業。

　　其他服裝廠也迅速跟進，紛紛注冊商標，樹立品牌。目前，福綿的服裝企業已發展到1300多家，商標數量近200個，有一定品牌知名度的龍頭企業10余家。福綿人生產的褲子上，終于有了屬于自己的標簽。

　　從代工生產到擁有自己的品牌，這是一大進步。但品牌的內涵不僅僅只是貼上自己的標簽。產品要具有競爭力，需要樹立產業集群的整體形象、積聚集群的競爭優勢。因此，福綿區要為服裝產業打造一個集群品牌——“福綿·中國褲都”。

　　福綿服裝產業藍圖化麗展開。按照《規劃》，2011年—2013年，福綿區將加大招商引資力度，調整品牌傳播策略，有序構筑市場網絡，不斷擴大“福綿·中國褲都”品牌知名度。2014年—2015年，福綿區將借助國內服裝業界的優質資源，大力推廣“福綿·中國褲都”品牌，使品牌具有國內廣泛的影響力。2016年—2020年，福綿區將初步建成具有國際競爭力的“福綿·中國褲都”基地，成為中國珠三角地區最具活力的牛仔服裝品牌名城和產、銷、研對外貿易的窗口。

　　品牌基地應運而生

　　夢想需要行動來支撐，而品牌則需要基地來承載。

　　如今的福綿，各項目正在加快建設中——8公里長的城區大街兼服裝產業帶的主軸已初具雛形。大道兩旁，一幢幢建筑錯落有致，一座座現代化廠房整齊劃一。1600余家服裝企業、300余家配套企業散布在這里，每日60萬件產能，8萬從業人員。初步形成了一條以服裝生產為核心，涵蓋水洗、電腦繡花、輔料生產、市場營銷等相關產業配套發展的服裝產業鏈。{page_break}

　　正在火熱建設的福綿服裝工業區積極承接產業轉移，吸引了一批臺灣、香港的大企業大項目落戶園區，同時又引導本地服裝企業向工業園區集中。目前，服裝工業區累計入園企業已有近百家。

　　此外，福綿區正積極籌建一個占地400畝，集服裝、布匹、輔料銷售為一體的高端專業市場——福綿國際服裝貿易城。項目位于福綿區玉福公路兩側，與福綿服裝工業區連成一體。計劃投資6億元，建設服裝、布匹、輔料及附屬設施18萬平方米，建設商貿攤檔10000個。預計可年銷售服裝9000萬件、年銷售額可達200億元以上。

　　“福綿·中國褲都”這個巨型品牌基地輪廓初現——占地約11.74平方公里，呈“一心三區”布局，其中，“一心”代表國際服裝貿易城，“三區”是服裝生產銷售區，服裝輔料生產區和服裝機械生產區。

　　品牌練就市場“利器”

　　當然，品牌更需要市場的淬煉。

　　福綿區一家年產量上百萬條褲子的服裝企業，在廣東沙河設有批發攤位，其中內銷批發占總銷量的80%份額;20%的銷量來自外貿代理的訂單，產品主要出口意大利、美國、中東等國家。

　　目前，福綿區像服裝企業不斷完善營銷網絡，但仍屬于“單打獨斗”的狀態，很難對市場形成強有力的“攻勢”。針對這樣的情況，福綿區在規劃中將組建服裝品牌發展戰略推進委員會、福綿服裝品牌發展總公司。

　　通過這兩個機構，將品牌輻射從國內二、三線服裝市場，延伸到國內主要服裝市場和國際服裝重要集散地，從而使“福綿·中國褲都”品牌成為產品銷售最強有力的助推器，達到年銷售總量2.5億件的最終目標。

　　利潤，常常體現在高附加值的產品中。過去，由于處于初級加工環節，本地產業鏈殘缺，福綿企業生產每條褲子只有3、4元的利潤。大部分利潤流入了海外經銷企業和國內銷售商的腰包。記者在一家公司采訪時了解到，就算現在，他們擁有自己的品牌，生產的褲子批發均價格每條30元左右，利潤不高。接下來，隨著“福綿·中國褲都”品牌影響不斷深入，福綿區還將引導企業發展具有高附加值的褲裝制造產業，使服裝平均批發單價突破每件60元。