BrandAlley 推出虛擬平臺，資助時尚新人

　　折扣奢侈品網上零售商BrandAlley在其法國和英國的網站上推出了一個新的虛擬平臺來提拔和資助那些時尚新人。該公司將在2011年推出名為Le Lab的新理念。Le Lab從呈上升的眾包趨勢中得到啟發，它將允許BrandAlley的網民投票，并決定將哪些設計做成產品，并拿到該網站上出售。

　　他們將從著名的時尚學校中選擇十幾名設計師，這包括由法國時尚界官方管理機構經營的德拉歐萊雅研究所，該研究所會參加這個新項目。他們設計的草圖將會公布在Le Lab上。如果設計的時裝系列爭取到Le Lab在線社區的1000張贊成票，那么它們就會在中國和突尼斯的BrandAlley工廠里生產出來。

　　網上購物者可以在設計的時裝系列還沒有被生產出來時就可以預先訂購。通過這種方式，BrandAlley的工廠可以將商品直接運送給購物者，減少通過第三方與經營相關的成本。

　　除了在Le Lab上買到眾包產品，購物者甚至能夠參加新的設計產品的融資。BrandAlley發言人多米尼克·費列斯內告訴表示：“網上用戶可以貢獻20歐元至50歐元的微小資金成為新的時裝系列的虛擬股東。”銷售收入會分給資助時裝系列的人。BrandAlley公司創始人兼董事長斯文·龍說：“我們想通過參與創作的過程而成為時尚界一個重要的角色。”2008年BrandAlley公司首次在英國網站上測試眾包這個新理念，該公司主辦了一場圍繞設計黑色小禮服的比賽，該比賽要求設計師將他們的設計草圖提交到Le Lab上。12款設計被BrandAlley的英國用戶所選中并且隨后被生產出來，并且通過網站銷售。這個實驗受到顧客的極大歡迎，所以BrandAlley公司決定開發Le Lab在線，將它納入網站的永久部分而不是短暫的部分。

　　BrandAlley是一個會員制網上購物商城，專門銷售克羅耶、Hugo Boss、馬克·雅可布和范思哲等時尚品牌，提供的折扣高達7折。這個法國網上零售商城于2005年成立，在2008年后遵循英國網上商城模式。如今，它的兩個網站已經擁有近200萬注冊用戶。

　　BrandAlley公司的Le Lab背后的理念是直接零售和眾包，它允許消費者在設計和生產方面有發言權，因此它有潛力立即改變時尚觀。如帆布鞋、布盧明代爾和耐克等大品牌都嘗試了這個理念。最近設計師德里克·拉姆宣布他將推出一個在2011年2月的拍賣巨頭eBay網上交易平臺上專門出售的時裝系列，并且允許網上用戶投票決定生產哪些時裝系列。