女裝：國外搶地盤，中國拼實力

　　在外國品牌占據一定地位的女裝市場，在生產成本增加等環境下，企業不但需要精確地細分市場，并且需盡可能地發展多元時尚，在消費群體的多元化中確立自己的品牌文化，用文化價值占領市場。

　　近年來涌現出一批具有相當實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產業集群，同時很多規模較大的女裝企業目前都已延伸出不止一個品牌，中國女裝企業正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實現品牌化戰略。

　　但中國女裝的地位與影響仍然比較尷尬，既沒有知名的國際品牌，又缺乏時尚流行元素，隨著服裝市場的國際化進程加快，女裝從業者只有依靠精確的市場細分與定位適應未來的競爭。隨著受教育程度的提高，多元文化的發展，以及年輕女性經濟實力不斷地增加，社會地位的提高，促使女性消費者的消費觀念也在不斷變化。因而品牌意識更加強烈，追求自我風格和個體完美的趨勢日趨展現。而隨著以80、90后為代表的新一代消費群體的成長與發展，他們的生活理念、教育基礎、購買力水平、消費方式等綜合因素將成為市場精確細分的基礎。

　　同時當前國外女裝品牌已經開始加速在我國的擴張速度，他們紛紛挺進中國市場并占據了領先優勢。在外國品牌占據一定地位的女裝市場，在生產成本增加等環境下，企業不但需要精確地細分市場，并且需盡可能地發展多元時尚，在消費群體的多元化中確立自己的品牌文化，用文化價值占領市場。

　　我國女裝企業數量眾多，女裝行業正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭，加之今年以來服裝企業生產成本增加、銷售下滑、利潤變薄，一些服裝企業把重心越來越多地偏向二三線城市，將二三線城市作為其發展、擴張的切入點，將激烈的市場行為帶到原本平靜的二三線地域。二三線城市居民收入增長較快，女裝消費能力特別是品牌消費能力顯著增強，同時二三線城市成本較低，而國家政策的調整對于服裝品牌進入二三線市場起到了較大推動，刺激了中低收入者消費欲望，給品牌帶來新的發展空間。