“十一五”山東服裝業出彩有道 儒文化很給力

　　今年9月28日，2010中國(山東)服裝家紡國際博覽會在山東曲阜開幕。曲阜并非十一五”，山東服裝業戰勝重重困難，抓住歷史機遇，經歷了前所未有的蛻變。山東服裝人對過去五年的發展有怎樣的心得體會?

　　2010年1-10月，山東服裝企業實現銷售收入1381.82億元，同比增長22.61%。預計全年銷售收入1658億元，實現利稅165億元，利潤102億元。山東有國家級特色產業基地和產業集群17個，中國名牌產品12個。這是如今山東服裝業的數字輪廓。

　　希努爾、如意、舒郎、國人……這些是山東服裝業的品牌名片，山東省服裝協會秘書長徐廣寧告訴本報記者，山東服裝的龍頭企業規模非常大，具備完整的產業鏈，在抗風險方面的優勢明顯。在后金融危機時期，山東服裝企業顯示了自身優勢，復蘇強勁。

　　說數字，話品牌，山東服裝兼具硬實力與軟實力，山東是名副其實的服裝產業大省。“十一五”時期，山東服裝產業發展成果具體體現在哪呢?徐廣寧給記者講了三件事。

　　“十一五”末，山東服裝三件大事

　　2010年1月,“如意紡”技術榮獲了國家科技進步一等獎，成為新中國成立以來中國紡紗技術領域獲得的最高獎項。“如意紡”全稱是高效短流程嵌入式紡紗技術，它打破了毛紡紗支支數和棉紡紗支支數的世界紀錄。以一克羊毛為例,憑借這項技術,可以把從原來意大利保持的抽到180公支的世界紀錄提高到500公支;同時還將長絨棉從原來能紡到300英支提高到500英支。中國紡織工業協會會長杜鈺洲曾在“如意紡”的推廣會上提到，“如意紡”是對傳統紡紗技術的一次革命性突破。徐廣寧告訴記者，如意紡的價值不僅體現在紡紗細度上的突破，它能將原來認為不可紡的短纖維重新利用，為企業節約成本。而且這項技術的一個關鍵點就是鑲嵌式，成紗風格同過去相比能有更多變化。一直以來，我國服裝行業的自主創新能力不強，這也是制約服裝行業由大做強的阻礙。核心科技一直由國外掌控，中國服裝生產就難以走向高端。徐廣寧說：“明年開始山東將加快在全省企業中推廣‘如意紡’等一批山東自主研發的技術。‘十二五’期間，山東服裝行業會在現有成果基礎上，繼續組織廣大科技人員完成課題研究和項目攻關。”

　　今年山東如意集團收購了日本知名服裝企業瑞納，徐廣寧說，這是山東服裝業的一件標志性事件。瑞納是日本最大的成衣運營商，在日本2000多家專賣店，運營包括D’Urban和HenryCotton’s在內的30多個著名服裝品牌。如意作為一家綜合性的紡織服裝產業集團，在棉紡、毛紡、印染、服裝等領域均位居全國前列。據記者了解，一直以來如意給外界留下的是紡織名企的形象，并非以服裝來展示自己。完成收購瑞納之后，如意將整合自身原有的服裝生產實力與瑞納高端的品牌價值，是如意實現由優勢服裝制造企業向國際知名時尚產業集團轉型的重要一步，如意也借此完成了自己的全球化布局。徐廣寧這樣評價如意此次收購：“它能夠代表山東服裝的全球化，山東服裝乃至中國服裝在全球的話語權都得到了提升。”

　　希努爾是國內最知名的西服制造商之一，旗下的“希努爾SINOER”、“新郎希努爾”、“新郎+XINLANG”等3個品牌被認定為中國馳名商標。2010年10月15日，希努爾在深圳證券交易所掛牌上市。此舉希努爾可籌集更多資金，為公司的持續發展獲得穩定長期的融資渠道。在后金融危機時代，服裝行業仍未完全復蘇，徐廣寧認為：“能在這一時期上市的服裝企業，一定是非常優秀的企業。”

　　抓住轉型機遇，利用政策優勢，一批山東的實力企業加大結構調整和招商引資力度，以產業重組帶動產業發展，加快技術進步和自主創新，從而提高了品牌核心競爭力，成為了山東服裝“十一五”發展的光彩縮影。

　　協會：致力于搭建信息化平臺

　　徐廣寧告訴筆者，山東協會提高行業競爭力的一個重要手段是“兩化融合”，即信息化與工業化的融合。協會本身是一個信息化的平臺，以信息化帶動工業化，促進山東服裝行業的發展。協會目前正在幫助企業加強信息化建設，尤其實力較弱、信息收集能力有限的中小企業，突出抓好信息技術與紡織工業產品設計、制造過程、經營管理、流通體系、人才培訓等方面的融合。正在推廣的企業資源計劃(ERP)系統、電子商務(EC)系統、制造執行系統(MES)等，就是適合化纖、紡織、印染和服裝等重點行業生產流程和管理要求、具有行業特點的信息化手段。

　　山東省服裝行業協會扮演信息樞紐角色的另一個手段是舉辦展會和論壇。今年舉辦的“中國(山東)服裝家紡國際博覽會”上，如意、希努爾、舒朗等120家山東企業與香港環球市場集團采購團、全國大型商場專柜和華北地區重點專業批發市場等廠商都參與了博覽會。展會期間，舉辦了服裝品牌發布會、服裝年度大獎評選和企業人才招聘會等活動，是對山東服裝業的集體展示，強化了山東服裝的品牌力量。這次博覽會的特色就是挖掘孔孟文化，打造山東服裝文化影響力。“在‘十二五’期間，我們除了繼續舉辦博覽會之外，每年還會舉辦一個關于文化推動品牌建設的服裝論壇。文化與服裝結合，是中國服裝在世界服裝產業上獲得話語權的最終途徑。而在挖掘中國傳統文化方面，山東有得天獨厚的優勢，可挖掘的中國元素很多。”徐廣寧說。

　　加快升級，未來發展藍圖成竹在胸

　　“做好產業轉型升級這篇文章，是山東服裝業在未來五年發展中面臨的一項主要任務。”徐廣寧告訴記者，協會已經有了自己詳盡的規劃。結合自身情況，山東將重點解決兩個問題，一是科技問題，二是人才問題。目前山東服裝企業已經自主研發了一些重要科技成果，今后將繼續以科技強企為突破口，在發展中搶占制高點。人才緊缺的情況在今年服裝行業顯得尤為突出。“企業以人為本，人才能以企業為家。沒有優秀的企業文化，仍停留在勞動密集型產業式用人的舊有思路上，對企業發展是不利的。企業文化將在‘十二五’期間發揮巨大作用，協會將積極引導企業建設企業文化，營造企業家庭式氛圍。”徐廣寧說。

　　“十二五”期間，山東要推動現有和正在建設的服裝名城和產業基地，向現代產業集群發展。學習先進產業集群建設“一個平臺，五大支撐”的模式。徐廣寧說，產業集群要對傳統有所突破，形成產業鏈條。這不是過去簡單的產業集合，而是通過整合形成產業生態。山東服裝產業集群還要重點解決中小企業各有專攻問題，幫助中小企業形成自身優勢。

　　山東省服裝行業協會對未來的規劃是，“到2015年全省服裝行業將努力實現規模以上服裝產量達到并維持40億件，銷售收入突破3000億元，年均增長13%;出口創匯達到150億美元，增幅保持13%。”徐廣寧說，山東服裝協會將以紡織服裝強國四大奮斗目標為己任，推動山東服裝產業在新的歷史時期，扎實穩健地向前邁進!

　　產業特點

　　1、企業個頭大，龍頭帶動效應顯著。中國紡織工業協會發布的“2009-2010年度中國紡織服裝企業競爭力500強”名單中，山東有四家企業“殺入”前十。其中山東魏橋創業集團和南山集團分列第一、第二位。“大個頭”聚堆兒是山東服裝業的特點。山東這些企業巨無霸們有一個共性就是全產業鏈與跨行業經營。山東魏橋創業集團旗下有魏橋紡織、魏橋熱電、魏橋鋁業三家子公司,形成了“以棉紡織為基礎,以‘紡織-染整-服裝’和‘熱電-金屬冶煉-金屬壓延加工’為兩翼”的產業格局。南山集團擁有紡織服飾業、鋁業、旅游業等核心主導產業。新郎希努爾集團在以紡織服裝生產為主體同時，還涉及房地產和酒店業。“十二五”期間，山東服裝業將誕生5個主營業收入過百億、15個過十億的企業。這些大個頭企業將有效帶動山東服裝產業集群的轉型升級，為山東其他企業樹立示范。

　　2、產業鏈完備，抗風險能力強。山東服裝企業具備涉及服裝產業上下游的全產業鏈。這樣的經營格局與南方企業有明顯不同，尤其是那些虛擬經營的服裝品牌，他們并無加工廠，更沒有上游棉花種植、紡織、印染產業。山東服裝企業這一特點的優勢在今年棉價大幅上漲時得到顯現。2010年四季度以后，棉花漲價對服裝產業來說是巨大的沖擊，又由于終端市場競爭激烈，對漲價敏感，服裝企業不得不將這部分漲價壓力自己消化。而山東服裝企業有自身可掌控的上游產業基礎，如山東目前有些企業掌控一定棉花資源。棉價上漲之后，他們可以獲得漲價收益，就盈利來說只是在產業鏈上如何平衡的問題，失之東隅卻可收之桑榆，因此山東企業應對風險能力更強，一批有競爭力和抵御風險能力強的優勢企業正是在這樣的環境下脫穎而出。