泉企創新實錄之品牌塑造

　　攜手科研機構成為提升品牌文化的新途徑

　　與科研機構合作 研究升級品牌文化

　　七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設，其品牌文化訴求是最好的見證。從“奮斗無止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通過深耕細作，將自身品牌文化逐步升級，為中國服裝品牌文化的深層積淀創造了典范。

　　“當今服裝企業的市場之戰，說到底是品牌之戰和文化博弈。服裝企業要想獲得長足的發展，必須將文化與品牌建設作為經營發展的戰略支撐和牽引。”七匹狼掌門人周少雄表示，品牌文化的建設，不僅能夠賦予品牌個性與特色，提高品牌價值，還是保持和擴大市場占有率，使品牌形象獲得消費者認同和忠誠度的關鍵所在。

　　中國服裝行業中，七匹狼第一個引進CIS識別系統;第一家開設專賣店;第一個贊助皇馬中國行，開啟體育營銷先河;第一個與中國美術學院、北大電視研究中心合作，引領中國服裝行業的品牌文化建設與研究的發展潮流。

　　民企社會責任 交給第三方評價

　　2009年10月底，《匹克社會責任報告白皮書》由全球最具國際性的認證機構BV(必維)聯合南方周末中國企業社會責任研究中心在京共同發布。業內人士認為，匹克的這一社會責任報告最大的特點在于擺脫了以往企業涉及社會責任自說自話、無據可依的狀態，引入了BV這一世界公認權威認證機構的第三方，憑借具有國際專業水準的認證專家團隊，讓企業社會責任調研以企業報告為切入口，以實地調研與體系梳理為核心，從企業而不是從書本出發。

　　在此之前，即使是跨國公司中國分部，也未能厘清究竟是什么樣的責任體系才適合中國土地上的企業發展。國內企業社會責任缺乏一個統一、權威的標準，企業在制定自身企業社會責任方針、推廣企業社會責任成就時，往往陷于無所適從的境地。特別是民營企業，由于制度不健全、監管難度大等各方面的原因，在社會責任領域的話語權一直遭受冷落。泉州民企在這一方面的積極探索可以說打開了中國企業社會責任新的窗口，找到了一個新的思路去完善企業、行業、產業上下游的社會責任意識，成為一種標準化的評價體系。

　　“企業敢于請第三方來認證企業社會責任，說明了這家民營企業很有自信，也說明了這家企業在履行社會責任方面做得很踏實，無疑有助于提升企業的品牌形象。”中國民(私)營經濟研究會顧問保育鈞說，企業請第三方來認證企業社會責任的做法，是其引進現代企業管理制度的體現，此舉為我國民營企業樹立了榜樣。

　　時尚創意注入品牌個性

　　將服裝做成時尚創意產業，這在中國服裝界已經是一個老話題，但真正系統性的創意戰略，對企業來說卻仍然是一個巨大的挑戰。利郎如今的戰略是“跳出服裝做服裝”，從時尚創意的角度確立品牌的文化風格，并將其貫徹落實到公司的管理行為中，這也為行業帶來了一種新啟示。

　　“我希望通過品牌文化戰略的實施，真正提高品牌在服裝文化上的原創能力。”利郎(中國)有限公司總裁王良星理解的服裝文化并不僅僅是服裝本身，還需要通過服裝傳遞一種生活方式。“這不僅僅是設計幾款衣服，做幾場秀，或者買幾件藝術品，參加幾次藝術節的問題。我們要向每一個員工，所有代理商、經銷商灌輸一種文化藝術精神。”他說。

　　近兩年來，原材料上漲、用工成本上升等問題已經深深地困擾著福建的服裝企業。“應對這種局面惟一的出路就是提高品牌溢價，如果我們的品牌真能做到像阿瑪尼或者D&G的水準，那么成本就不是一個問題。”王良星表示，做時尚創意的終極目標是讓利郎成為一家真正能引領潮流的公司。“服裝是時尚產業，創新、變革是每天都得考慮的事情。不時尚，就落伍，落伍就沒出路。我想做到，將來我們發布什么，市場就會流行什么。”他說。{page_break}

　　巧用動漫提升影響力

　　格林童裝嗒嘀嗒的品牌形象“小熊吹喇叭”十年間3次“變身”，從最初的踏步吹喇叭的小熊全身像“進化”到現在的只保留小熊頭部吹喇叭的造型;為了豐富品牌文化內涵，去年，格林童裝嗒嘀嗒與動畫設計公司合作，開發凸顯格林品牌文化的動漫作品。

　　“嗒嘀嗒將借助動漫提升品牌影響力，不僅僅將小熊當作商標，而且還打造一個屬于自己的動漫品牌。”福建格林集團有限公司董事長趙建河介紹，嗒嘀嗒童裝品牌于1997年創立，以吹喇叭的小熊為品牌的卡通形象，多年來飽經變化，2005年格林找了專業策劃公司設計了現在的小熊頭像，而這已是第三代。“童裝的消費群是兒童，是個比較特殊的群體，所以卡通形象要更有童趣、更簡潔明快。”他說。

　　開設微博監測品牌形象

　　日前，柒牌在新浪網開辟了官方微博，通過微博積極推廣企業和品牌。這是柒牌繼成功運作柒牌真愛社區、柒牌官方博客之后，再一次涉足網絡媒體的“草根”營銷。柒牌集團相關人員介紹，柒牌開設企業微博還有一個最重要的意義就是幫助企業進行品牌形象監測。