晉江：運動鞋產業集群的“鏈”之美

　　4月15日訊 這里，是中國最大的運動鞋生產基地;這里，是世界運動鞋的主要生產基地。

　　——這里，就是享譽全球的“中國鞋都”晉江市。

　　鞋業“航母”為晉江贏得了一系列榮譽。2001年3月，晉江被中國輕工業聯合會、中國皮革工業協會授予“中國鞋都”稱號，2007年12月，被國家體育總局授予“國家體育產業基地”。晉江現有各類鞋業生產經營企業3000多家，從業人員19.15萬人，年產旅游運動鞋8.7億雙，產量占全國的40%、世界的20%，2010年，規模以上工業產值518億元、納稅額24億元。行業擁有規模以上鞋業制造企業378家、納稅超千萬元企業15家、上市公司12家(安踏、361度、美克、飛克、野力、鱷萊特、清美、求質、星泉、華運、喜得龍、喜得狼)。

　　強大的產業集群背后，是一條無形卻完整的“鏈”。晉江市委書記尤猛軍告訴筆者，目前，晉江擁有全球最為完善的運動鞋產業鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等企業生產齊頭并進、互動發展的良好格局，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產協作群體，其中專門為成品鞋從事配套生產的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業廠家目前已達1500多家，鞋用機械產品已占據全市鞋業80%市場份額，市內還擁有大量模具開發、鞋樣設計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等專門為生產性企業提供產前、產中、產后服務的配套行業，企業已基本實現足不出戶就能完成從生產到銷售的全部流程。

　　在被項南同志譽為“鄉鎮企業一枝花”的陳埭鎮，“鏈”的優勢尤為明顯。上世紀80年代，這里就成為國內最早從事運動鞋生產的地方，當初那幾只錘子、幾把剪刀的敲敲打打，竟然奠定了“中國鞋都”的雛形。

　　步入陳埭鎮，在呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市綿延達數公里，鞋店林立，商賈如流。在這里，大至制鞋的機械設備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業需要的，應有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個國家和地區的鞋材鞋機客商入市經營，市場年交易額超200億元，成為華東地區規模最大的鞋材市場。

　　晉江市委副書記、宣傳部長楊國昕認為，良好的政企互動，是晉江鞋產業集群得以迅速壯大的關鍵因素之一。近年來，晉江市把引導產業升級發展，壯大鞋產業集群作為領導經濟工作的重點之一，加大鞋產業政策引導力度，同步實施扶持鞋產業集群和品牌發展的兩個“五年規劃”以及一系列政策措施，而且每年還根據實施情況及時出臺具體細則和辦法，有效推動晉江鞋產業良性發展。加大資金扶持力度，出臺促進中國鞋都等產業集群專業市場發展的財稅專項扶持措施，實施納稅貢獻獎勵，引導品牌企業稅源留在晉江、總部留在晉江。加大對龍頭企業的支持力度，將鞋產業集群核心企業審批事項納入行政審批“特別通道”服務范圍，允許符合條件的重點項目“先行施工”，對規模、貢獻較大的企業優先安排經濟開發區、出口加工區用地。積極協助龍頭企業爭取上級政策支持，努力從各層面加大龍頭企業扶持力度，引導企業從單純依靠速度效益轉向爭取規模效益和聚集效益。{page_break}
 

　　隨著鞋產業的做大，品牌效應開始廣為拓展。該市經發局副局長林永紅說，近年來，晉江市鞋企主動適應市場發展需要，紛紛走出福建甚至走出國門，實施品牌戰略提升市場影響力。企業通過差異化產品定位、聘請代言人和召開營銷會議等形式，大力拓展品牌對外影響。自2004年以來，晉江鞋企在央視和地方衛視投放廣告超65億元。部分企業不斷調整營銷策略，安踏公司、361度公司通過與頂級體育賽事合作，成為奧運會、廣州亞運會戰略合作伙伴，品牌號召力更加強大。目前，晉江鞋業已經獲得中國名牌產品8項、中國馳名商標5枚、國家出口免驗企業1家。

　　受益于強大的鞋產業集群，第十三屆鞋博會規劃展場面積5萬平方米，設置國際標準展位1600個。分設鞋類成品、鞋業機械和鞋材輔料三大展區，展覽范圍包括鞋類制成品、鞋材及輔件、化工原料、鞋機、皮革、機械設備、皮革制品及相關科研設計、信息刊物、圖書等。

　　晉江鞋業，從當年江河中搖搖晃晃的小舢板，歷經市場的沖擊與洗禮，如今已變成敢于并善于抗擊大風大浪的“航母”，傲立世界鞋業發展的潮頭。