晉江:運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群的“鏈”之美
4月15日訊 這里,是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地;這里,是世界運(yùn)動(dòng)鞋的主要生產(chǎn)基地。
——這里,就是享譽(yù)全球的“中國(guó)鞋都”晉江市。
鞋業(yè)“航母”為晉江贏得了一系列榮譽(yù)。2001年3月,晉江被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)鞋都”稱號(hào),2007年12月,被國(guó)家體育總局授予“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”。晉江現(xiàn)有各類鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)3000多家,從業(yè)人員19.15萬(wàn)人,年產(chǎn)旅游運(yùn)動(dòng)鞋8.7億雙,產(chǎn)量占全國(guó)的40%、世界的20%,2010年,規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值518億元、納稅額24億元。行業(yè)擁有規(guī)模以上鞋業(yè)制造企業(yè)378家、納稅超千萬(wàn)元企業(yè)15家、上市公司12家(安踏、361度、美克、飛克、野力、鱷萊特、清美、求質(zhì)、星泉、華運(yùn)、喜得龍、喜得狼)。
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群背后,是一條無(wú)形卻完整的“鏈”。晉江市委書記尤猛軍告訴筆者,目前,晉江擁有全球最為完善的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈,全市已形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的良好格局,形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體,其中專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達(dá)1500多家,鞋用機(jī)械產(chǎn)品已占據(jù)全市鞋業(yè)80%市場(chǎng)份額,市內(nèi)還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計(jì)、管理咨詢、形象策劃、營(yíng)銷推廣、出口代理等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的配套行業(yè),企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。
在被項(xiàng)南同志譽(yù)為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一枝花”的陳埭鎮(zhèn),“鏈”的優(yōu)勢(shì)尤為明顯。上世紀(jì)80年代,這里就成為國(guó)內(nèi)最早從事運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)的地方,當(dāng)初那幾只錘子、幾把剪刀的敲敲打打,竟然奠定了“中國(guó)鞋都”的雛形。
步入陳埭鎮(zhèn),在呈“井”字形的4條大街上,遍布600多家鞋材店鋪,集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷為一體的鞋市綿延達(dá)數(shù)公里,鞋店林立,商賈如流。在這里,大至制鞋的機(jī)械設(shè)備,小到鞋釘鞋扣,制鞋業(yè)需要的,應(yīng)有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng),市場(chǎng)年交易額超200億元,成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)。
晉江市委副書記、宣傳部長(zhǎng)楊國(guó)昕認(rèn)為,良好的政企互動(dòng),是晉江鞋產(chǎn)業(yè)集群得以迅速壯大的關(guān)鍵因素之一。近年來(lái),晉江市把引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,壯大鞋產(chǎn)業(yè)集群作為領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)之一,加大鞋產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)力度,同步實(shí)施扶持鞋產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展的兩個(gè)“五年規(guī)劃”以及一系列政策措施,而且每年還根據(jù)實(shí)施情況及時(shí)出臺(tái)具體細(xì)則和辦法,有效推動(dòng)晉江鞋產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。加大資金扶持力度,出臺(tái)促進(jìn)中國(guó)鞋都等產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的財(cái)稅專項(xiàng)扶持措施,實(shí)施納稅貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì),引導(dǎo)品牌企業(yè)稅源留在晉江、總部留在晉江。加大對(duì)龍頭企業(yè)的支持力度,將鞋產(chǎn)業(yè)集群核心企業(yè)審批事項(xiàng)納入行政審批“特別通道”服務(wù)范圍,允許符合條件的重點(diǎn)項(xiàng)目“先行施工”,對(duì)規(guī)模、貢獻(xiàn)較大的企業(yè)優(yōu)先安排經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、出口加工區(qū)用地。積極協(xié)助龍頭企業(yè)爭(zhēng)取上級(jí)政策支持,努力從各層面加大龍頭企業(yè)扶持力度,引導(dǎo)企業(yè)從單純依靠速度效益轉(zhuǎn)向爭(zhēng)取規(guī)模效益和聚集效益。{page_break}
隨著鞋產(chǎn)業(yè)的做大,品牌效應(yīng)開始廣為拓展。該市經(jīng)發(fā)局副局長(zhǎng)林永紅說(shuō),近年來(lái),晉江市鞋企主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要,紛紛走出福建甚至走出國(guó)門,實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)影響力。企業(yè)通過(guò)差異化產(chǎn)品定位、聘請(qǐng)代言人和召開營(yíng)銷會(huì)議等形式,大力拓展品牌對(duì)外影響。自2004年以來(lái),晉江鞋企在央視和地方衛(wèi)視投放廣告超65億元。部分企業(yè)不斷調(diào)整營(yíng)銷策略,安踏公司、361度公司通過(guò)與頂級(jí)體育賽事合作,成為奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴,品牌號(hào)召力更加強(qiáng)大。目前,晉江鞋業(yè)已經(jīng)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品8項(xiàng)、中國(guó)馳名商標(biāo)5枚、國(guó)家出口免驗(yàn)企業(yè)1家。
受益于強(qiáng)大的鞋產(chǎn)業(yè)集群,第十三屆鞋博會(huì)規(guī)劃展場(chǎng)面積5萬(wàn)平方米,設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1600個(gè)。分設(shè)鞋類成品、鞋業(yè)機(jī)械和鞋材輔料三大展區(qū),展覽范圍包括鞋類制成品、鞋材及輔件、化工原料、鞋機(jī)、皮革、機(jī)械設(shè)備、皮革制品及相關(guān)科研設(shè)計(jì)、信息刊物、圖書等。
晉江鞋業(yè),從當(dāng)年江河中搖搖晃晃的小舢板,歷經(jīng)市場(chǎng)的沖擊與洗禮,如今已變成敢于并善于抗擊大風(fēng)大浪的“航母”,傲立世界鞋業(yè)發(fā)展的潮頭。

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