新語新像新品牌　時尚蛻變協奏曲——深圳服裝品牌發展史

　　7月7日~7月9日，第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(以下簡稱深圳服交會)將在服裝產業發展壯大的點滴。從某種程度上說，深圳服交會的歷史，即是深圳服裝品牌發展的歷史。

　　《十年》歌詞這樣寫道：10年之前，我不認識你;10年之后，我們是朋友。我想，這是深圳服交會和服裝品牌甚至業內媒體三者關系的最好總結。借著深圳服交會10年后發展的新契機，本報記者南下奔赴深圳，對深圳服交會和相關服裝品牌進行了深入采訪,試圖為讀者勾勒出深圳服裝產業的大致輪廓圖。

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　　大約再過一個半月左右的時間，第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會即將拉開帷幕，深圳市服裝協會會長沈永芳為此而忙碌著：不停地開會、走訪企業、商量展會事宜的各種細節……

　　沈永芳說，今年是中國服裝行業“十二五”的開局之年。新時期，深圳服交會也應該有新的辦展思路。因此，本屆服交會將打破“展會”的狹隘概念，開創中國服飾行業“會展”新理念———在會場、會議之中領會中國時尚，詮釋品牌文化。

　　記者在采訪中了解到，本屆服交會展覽面積近7萬平方米，5大展館、3000多個展位，預計將有近千家國內外品牌企業參展，規模超出往年。國內高級女裝成衣品牌瑪絲菲爾、影兒、歐柏蘭奴、愛特愛等也將悉數登場，而朗黛、季候風、粉藍衣櫥、DGVI、百圖、佳紛、茗等知名女裝品牌也將一展時尚羽翼。

　　沈永芳很欣慰地說，深圳服裝企業從以往的“三來一補”到專注做自己的品牌，過程雖然艱辛，但是碩果累累。一批老品牌的步伐更加穩健，更值得高興的是一批新秀品牌的“奮起直追”。知名品牌固然能獨當一面，新銳品牌也不遑多讓———未央歌、倬可兒、AUM、顏諾、路莎等眾多新銳品牌的加盟，成為本屆服交會的一大特色。

　　創立于2009年的AUM(噢姆)今年拿下了450平方米的展位面積。“噢姆”隸屬于深圳市深淺服飾設計公司，該公司董事長夏俊杰介紹，“噢姆”主張東方禪宗的觀心理念，推崇東方文化;設計師個人風格明顯，堅持使用棉、麻、絲等純天然纖維面料;產品推行的是一種生活方式，設計上講究廓形，不一味推行當代流行元素。“今后，品牌發展的主軸不會變。產品70%圍繞禪宗文化來開展，30%適度迎合市場。”

　　深圳市易菲妮時裝有限公司旗下將于6月15日“面世”的新品牌未央歌，也將在本屆服交會上吐露芬芳。記者注意到這個品牌的一個細節———LOGO是一只鳳凰。該公司總經理代志中解釋，鳳凰預示浴火重生。“寓意每位女性希望自己每天都與眾不同，以新的形態展現人前。”

　　“雅軒菲格今年將在服交會上第一次亮相，并且以‘時尚無界點’為主題。該主題渲染上班一族的著裝打破時間限制，服裝在上下班都可以穿。”深圳市悅菲服飾有限公司副總經理黃偉鋒向記者介紹。據了解，雅軒菲格是惠州南旋集團旗下品牌之一，該集團還擁有絨華貴族、歐納菲兩個品牌。目前，雅軒菲格擁有近100家終端店鋪，年銷售額近億元。根據集團業務規劃，該品牌力爭到2015年店鋪數量達到450家，銷售額完成11億元人民幣。

　　倬可兒服飾(深圳)有限公司是一家純外資公司，創辦者是新加坡知名企業家張力峰，現出任公司總裁。旗下品牌ZOKO(倬可兒)于2010年9月在中國深圳成立。張力峰表示，ZOKO雖然是一個外資品牌，但是根據亞太地區的市場經濟進行了顧客細分，并結合東方女性特征，利用纖秀的輪廓造型、細節處理，以及柔和色彩搭配特殊的進口面料，演繹現代東方女性典雅含蓄的個性。據了解，目前，ZOKO在意大利、英國、新加坡、迪拜、馬來西亞等國已有店鋪。未來3~5年，ZOKO將在中國拓展300~500家門店，其自營店占70%。

　　參展的新品牌勢不可擋，老品牌也可謂別有一番新意。馬天奴旗下的La Danum(阿丹娜)將以“時尚奢華鉆石之夜”為主題擔綱開幕式晚會。據馬天奴服裝專賣連鎖企業有限公司董事長吳穗平介紹，La Danum是承接MYTENO(馬天奴)、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高貴典雅的品牌路線。該品牌于2011年4月進駐北京新光天地，月銷售達到102萬元。

　　影兒時尚集團將在服交會上舉行以“讓品牌歌頌生命”為主題的大型時尚藝術展。屆時展館將以時尚藝術的形式，圍繞主題展現影兒時尚集團17年風雨兼程的歷史。“影兒的夢想是做中國的DIOR，我知道很難，不過有夢想就有希望。做時尚很辛苦，但是因為很熱愛，所以我很幸福。”深圳影兒時尚集團有限公司董事長周璀瓊說道。

　　“7年的時間，卡汶發展到全國300多家店，一直很穩健。”何淑君，這位來自中國香港的女企業家，同時也是中國十佳時裝設計師的她說起卡汶一臉平靜。她一舉拿下了展會500平方米的面積，想做一個概念的展示，展會上有可能看不見一件卡汶的產品。她認為，如今的卡汶早已跨越了招商的階段，形象推廣才是重點。

　　男裝展區千呼萬喚始出來

　　說起深圳的服裝產業，一般人腦海里都會浮現出“中國女裝看深圳”類似的字眼，而忽略了其男裝的發展狀況。深圳市服裝協會會長沈永芳說，其實近年來深圳的男裝也發展很快，比如卡爾丹頓等男裝品牌，無論是面料還是剪裁甚至可與世界知名男裝品牌媲美。

　　男裝業的蓬勃發展，終于讓服交會在第十一個年頭專設了男裝區。目前已經確定參展的有卡爾丹頓、杰尼服飾、萊爾利奧、indu homme、VJC、CANCKBOSS等多家企業。如今，深圳男裝品牌自身的特點和優勢也在逐漸形成，注重產品研發，把握時尚潮流，提升品牌內涵，成為深圳男裝企業突破重圍的必經之路。

　　“中國的市場是極其廣大的，目前男裝行業就有幾千億的市場，每年還以兩位數的增幅在增長。今年服交會首次開設男裝區，是想進一步整體推廣深圳男裝的在國內外的知名度，在國內站穩腳跟，未來在國際市場中占有一定的份額也完全有可能。”沈永芳認為。

　　對于此次參展的卡爾丹頓來說，在面對記者采訪的時候，無論如何也回避不了在今年被央視焦點訪談曝光、被斥為“空殼洋品牌”的話題。對此，卡爾丹頓服飾有限公司總經理助理劉丹表示，這是媒體對卡爾丹頓的一次誤讀，是由于大眾媒體對于國際品牌的概念在認知上的差異造成的。“這件事也讓我們知道，卡爾丹頓前期對于宣傳工作不夠重視，致使媒體、消費者對于其國際化路線認知不清，導致對卡爾丹頓誤讀。”

　　中國服裝品牌如何國際化?對于此問題，劉丹認為，每一家企業的實際情況不同，做法不一樣：有慢慢做大的，有直接購買的，不一而足。而以卡爾丹頓為代表的直接國際化的品牌，走的是另一種路線。

　　此次參加服交會，卡爾丹頓將與深圳服裝協會深度合作，采取動靜結合的方式參展，還將以“時尚與感動”為主題擔綱展會閉幕式晚會。

　　劉丹還向記者表示，未來五年，卡爾丹頓將堅定國際化戰略的初衷，并將其更透明地展示出來，包括計劃在意大利、法國等地設立工作室;走出國門尋求在四大時裝周進行發布的時機;嘗試接觸收購國外品牌等。

　　另據了解，ITS’IB這個國內首個復合型男裝品牌也將在深圳服交會上亮相。深圳市博柏利服裝有限公司CEO王鼎元向記者介紹，ITS’IB旗下共有四個品牌，即Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASK，都屬于休閑系列。“ITS’IB源于我10年前去日本，看見日本品牌ITS’DEMO的靈感。ITS’DEMO就是復合式概念，里面有飾品、彩妝、包、女鞋以及coffee shop。”

　　王鼎元表示，ITS’IB將大力發展國內二三線城市，現已成功拓展了30家專賣店。對于此次參展，ITS’IB的目的是扛起深圳男裝品牌的大旗，改變外界對深圳服交會以女裝為主的印象。

　　值得一提的是，新紀元時裝(深圳)有限公司旗下男裝品牌indu homme也將與觀眾見面。該公司市場部經理劉石東介紹，indu homme是創立于1997年的香港新銳時裝設計師品牌。indu homme的2011秋冬新品黑天鵝系列曾于3月28日亮相北京國際時裝周。黑天鵝系列的創作靈感來源于Matthew Bourne導演并編舞的AMP Swan Lake;取材于芭蕾舞的復古式設計裙褲，以簡單線條剪裁，采用大量毛織面料，拼湊出雅致時尚的藝術氣息。而黑天鵝系列也將出現在本屆服交會上。{page_break} 

　　配套活動錦上添花

　　10年的精心打造，各種活動已經成為深圳服交會展示時尚的窗口。但是，沈永芳表示，第十一屆服交會絕非只有時尚的外衣，大家應該攜起手來，讓生活充滿時尚。所以，服交會有了“合作共贏”的宗旨。

　　據了解，服交會期間，MYMOMENT(朗黛國際)品牌將獨家冠名舉辦中國百貨業與服飾品牌高峰論壇、中國優秀服裝代理商大會兩大傳統優勢論壇。沈永芳說，對于現在的展會，很多品牌已經不再停留在找加盟商、代理商的階段上。“今年百貨業和代理商論壇要做一個全新的概念，進行一種創新商業模式的探討，讓百貨業和品牌合作共贏。商業之路不好走，有很多加盟商、代理商在虧本。今后代理加盟商的路又怎么走?針對這個問題，我們要進行全場互動。”

　　據主辦方人介紹，本屆交易會還將加強與國外上下游產業鏈的合作，更多地邀請國外買家和參展商參展，組委會除將向全國一二線城市各大商場、專業商場寄送邀請函之外，還委托香港的展覽機構，邀請海外的專業買手前來洽談采購;與中國百貨商業協會合作，重點邀請全國各地的高級百貨商場高層人員，以及數千名全國各地的金牌加盟商參加交易會各項活動。

　　深圳市服裝行業協會秘書長張洪濤表示，本屆以及今后的服交會要從更多元化的角度來闡釋一些前瞻性的觀念，這些觀念或者以展會現場的某些裝置來表達，或者在論壇上以頭腦風暴的形式進行探討。“展會期間各種觀念的表達不一定是定論，也可能引起爭論。但是沒關系，有爭論才能激發大家的思想火花，引起思維轉變。”張洪濤說。

　　事實上，深圳服交會所倡導的從“展會”到“會展”的轉變，也印證了張洪濤的說法。“展”是物質化的東西，“會”則體現了思想的碰撞，上升到精神層面。表面看來，“展”、“會”二字只是互換了一下位置，實則意味深長。

　　“十二五”規劃的開局之年，深圳服交會到底會以怎樣的一種面貌出現?還是將答案交由屆時的展會現場去解答。