晉江初現品牌吉祥物營銷

　　日前，在BAGE（八哥）2011Q4/2012Q1時尚新品發布會上，素有“板鞋之王”美譽的BAGE（八哥）首次推出了神秘可愛的吉祥物———“板仔”。
　　無獨有偶，在時尚風潮。“布杯具、布糾結”的蔓延，與足下登布鞋文化相互交應。
　　業界認為，品牌吉祥物不應該只承擔為品牌增加更明顯的識別信息這一基礎使命，圍繞品牌吉祥物的文化，都需要在品牌推廣當中不斷積累，才能將品牌吉祥物與企業形象嚴絲合縫地聯系起來。

　　延伸品牌吉祥物到產品

　　如果你厭倦了兔斯基特立獨行的表情，對悠嘻猴的乖巧討喜也產生了視覺疲勞，那么，眼下流行網絡的“布杯具、布糾結”表情，或許能讓你重拾網聊樂趣。日前，幾組設計新穎、活潑的“布杯具、布糾結”聊天表情，在各大校園、時尚論壇中風靡走俏，引起時尚網友們紛紛在第一時間搶先下載，掀起一場新的文化時尚風潮，這是一場網絡與品牌文化交織的營銷旋風。
　　據了解，這次深受時尚潮人們關注的聊天表情，系2010年年末足下登“布杯具”、“布糾結”漫畫作品網絡征集中，Q友原創的獲獎表情。在表情征集評選階段，便已吸引數百萬網友關注，而今作品出爐，更是引來眾多網友的一片青睞。
　　“我們不光要在網上推廣這個品牌吉祥物，還將要做一些公仔玩具等周邊產品，讓這個品牌吉祥物與消費者進行線下的互動。我們還在做類似于QQ表情那樣專屬于我們品牌的動漫表情，讓年輕人喜愛我們的吉祥物，喜愛我們的品牌。”晉江遠通鞋業有限公司總經理李華偉說出了自己的想法。
　　而事實上，“板仔”吉祥物的首次公開亮相僅是BAGE（八哥）打造產品年輕活潑時尚形象的第一步，下一步BAGE（八哥）將在“板仔”的基礎上開發一套動感時尚的吉祥物表情，這套表情將用于全方位地展示BAGE（八哥）品牌的青春氣息。目前BAGE（八哥）已經開發出了十幾個有趣的表情。
　　據透露，BAGE（八哥）下一步的規劃，是要將板仔形象和表情靈活體現在產品中，BAGE（八哥）潮玩系列、牛仔系列、都市系列、校園系列、休閑系列都會打上板仔表情的烙印，在不久的將來，你走在大街上會發現，原來板鞋也是有表情的，而穿著BAGE（八哥）表情板鞋，用著板仔動態表情網上聊天那也一定是一件很有趣的事。通過增加品牌副標來加深品牌印象，這或許就是他們開啟表情營銷的真正初衷。

　　借吉祥物推廣品牌文化

　　繼足下登“布杯具、布糾結”漫畫作品征集開展以來，在人人網、百度貼吧、天涯等各大網站、論壇中，由“布杯具、布糾結”漫畫作品延伸出的表情都贏得了較高的點擊量，如今，每周點擊下載量超百萬。
　　據李華偉介紹，自己最初的想法就是為足下登增加一點品牌標識，就像奧運吉祥物那樣，大家看見每一屆奧運會吉祥物，就能記起那屆奧運會，那我們為何不自己創造一個吉祥物讓消費者更加快速地記得足下登呢？
　　“雖然這需要一個漫長的過程，但是我們還是嘗試著去做了。我認為，這不光是為了品牌的宣傳，也是對文化推廣的一種積累和鋪墊。”李華偉告訴記者。
　　當然，這種“品牌吉祥物＋網絡傳播”的推廣模式，將區別于國內鞋服品牌同質化嚴重的“明星代言＋電視廣告”的模式，或將成為一種晉江品牌嘗試表情營銷的典范。
　　八哥（中國）有限公司CEO丁俊賢則表示，這種全新的推廣模式不僅僅是廣告投放，它更是一個系統的工程。對于鞋類市場而言，比拼的除了品牌定位、品牌形象外，所沉淀積累的文化至關重要。“我們一直在做這個品牌吉祥物，無論線上還是線下，充分完善它的‘性格’，讓它成為年輕人的朋友。我們一直把這種模式看作是一種文化在推廣，品牌文化只有厚積才能薄發。”