鄞州三成服裝企業踏上“海歸”之路

sjfzxm.com/news/index_p.asp　　本月20日，寧波若男服飾有限公司旗下的“T&W”品牌，將在成都開出第30家專營店。董事長屠安國說： “和做外貿相比，內銷市場更有主動權，利潤空間更大。”如今，“若男”開設的專賣店已有近半實現盈利。

　　和“若男”一樣，“凱信”、“盛納”、“正新源”等一批鄞州中小服裝出口企業也紛紛踏上“海歸”之路。區經信局的數據顯示，目前全區有近30%的服裝企業在國內實現了自主銷售。

　　這一切都源于國外市場需求的不確定性。最新統計數據顯示，鄞州服裝業的出口比重已從2008年的52%下降至22%。“有訂單，沒人做;有人做，沒錢賺。”一位服裝企業經營者的感嘆，道出了大多數服裝出口企業的心聲。

　　據了解，服裝出口企業從接到訂單到最終交貨，一般有幾個月不等的周期，在這幾個月內，成本波動會給企業帶來意想不到的風險。同時，原材料價格上漲、用工難和工資提高、匯率下調、國際消費市場購買力不強等諸多因素，也使服裝企業壓力不小。

　　業內人士認為，服裝出口企業“有單不敢接”的現狀，說明以低成本比較優勢參與國際市場競爭的時代逐步結束。現實條件逼迫服裝企業不能只靠廉價產品打天下，這是鄞州眾多服裝出口企業選擇自立門戶創品牌的動力所在。

　　另一方面，由于長期從事外貿服裝加工生產，鄞州很多服裝企業在面料選擇、產品設計和生產技術方面具備了跟隨國際潮流的能力，具備了創牌的實力。在壓力、動力和實力的三重作用下，部分實力較強的服裝出口企業開始把眼光瞄準國內市場，打造自己的品牌，從而形成了新一輪“海歸”創牌潮。今年上半年，全區有120家服裝企業新注冊商標，超過了去年全年的總量。

　　“凱信”與歐洲多家時裝品牌公司有著長期穩定的合作業務，但董事長徐鵬云認為，海外市場年出口額很難再有增長，拓內銷勢在必行。徐鵬云創立了“JESSIMODE”品牌，目前在上海開設了100多家專賣店，年銷售8000多萬元。

　　從事服裝貼牌生產十余載的“盛納”，在今年寧波服裝節上婉拒了外商訂單。企業自主設計的童裝品牌“GABBY LOOP”開始轉戰內銷市場。董事長陳國平計劃每年投入200萬元，用于提升企業在采購、設計、營銷、品牌推廣等各個環節的綜合能力。

　　就連一直熱衷“出海”創牌、在歐洲擁有20多家品牌專賣店的“正新源”，如今也把目光投向了國內。其旗下的“DBI”品牌女裝，已在上海、寧波、金華等城市開設了6家專賣店。