聚焦廣州紡織品服裝競爭力形成

　　廣東作為中國經濟的領跑省份，其服飾產業的發展也一直在國內遙遙領先。其服飾產業不僅形成了規模，更是塑造了品牌。然而隨著近幾年傳統服飾產業市場的飽和以及網購的發展，從廣東乃至全國的傳統服飾行業都正面臨著前所未有的壓力，處在轉型升級的十字路口。這是一個轉折點，如果道路選對了，那么將是厚積薄發后的再次崛起;如果道路選錯了，那么很可能會一蹶不振。

　　廣東服飾品牌在幾年間的壯大印證了服裝產業的網絡成長法則。諸多成功廣東廠商都認為，走電子商務網絡銷售在未來是一大趨勢，線上與線下緊密結合已經在進行且勢在必行。如果跟不上互聯網的潮流，那么還沒有看到大陸便已經死在了市場激烈競爭的波濤駭浪中。著眼于未來，網絡消費群體會越來越多、越來越成熟，對于服飾企業來說，是需要跟著消費者的需求做出調整的時候了。目前的淘寶網已經見證了網購的神話，而淘寶商城以及各大品牌的線上運營已經給國內傳統服飾產業敲響了警鐘。而互聯網所帶來的變革亦是一次機遇，當互聯網成為服飾品牌特別是時尚流行品牌目標人群的主流媒體，具有跨區域、跨領域、覆蓋絕大多數網民的網絡媒體平臺就受到服飾品牌營銷的青睞。

　　互聯網專家郎咸平曾說過：“網絡盛行本身并不能夠拉動經濟，而應該將其與實體經濟掛鉤。而對于中國的服飾產業來說，借助網絡加強國內的品牌建設，擴大內需市場，二次崛起的機遇已經到來。”來自淘寶網的網購報告顯示，服飾網購的銷售也名列前茅。目前，已經有很多傳統線下的服飾企業，通過互聯網，實現了電子商務化，拓展了銷售渠道，成功的抵御了來自傳統市場的競爭，在互聯網上成功的開拓出了一片新的市場藍海。

　　傳統服飾企業不僅在電子商務上大展身手，更是通過互聯網拓展了銷售和加盟的渠道。早在幾年前年，廣東的服飾企業就已經開始了在網絡營銷平臺上的積極探索。而如今，已經脫穎而出了一批佼佼者。廣州瑪娃服飾有限公司作為一家集服飾研發設計、生產銷售、品牌管理于一體的大型服飾企業，不僅在線下業績顯赫，更是將網絡營銷發揮的淋漓盡致。借力互聯網，成功的鋪開了自己的連鎖加盟渠道。該公司市場營銷部門的負責人告訴記者：“消費者對服裝品牌消費意識正在不斷提高，瑪娃服飾及時把握了國際國內服裝貿易的變化趨勢，發揮企業自身的獨特優勢，單一品牌服飾專賣的全國連鎖經營已經獲得了成功。

　　廣東服飾企業在未來仍然有著巨大的機遇，而全國的服飾企業也都期待著二次騰飛。這注定需要與互聯網緊密結合在一起，做好電子商務，拓寬營銷渠道，中國服飾產業正在二次崛起中。

　　提升廣州市紡織品服裝競爭力的策略

　　充分利用會展平臺,幫助紡織企業開拓新興市場。國內的展覽業逐漸走向成熟,同時服裝專業交易市場也日漸火爆。中國進出口交易會琶洲會館已經正是啟用,它的總面積達到108. 6 萬平方米,展廳面積達到55. 8 萬平方米,這為眾多的企業提供了更多的參展機會。同時,企業也可以走出國門,參加其它國家的展覽交易會,如德國漢諾威展覽中心,美國拉斯維加斯國際展覽中心等等,以此獲得更多的商機。

　　提高科學技術水平,創新品牌。紡織機械是生產質量和高附加值紡織產品的基礎。實行“引進技術、合作生產、消化吸收與自主開發攻關相結合研制新型裝備”的方針,引入世界上先進的紡織機械設備,解決制造過程中人為因素產生的質量問題,提高制造水平和管理水平。今年來,廣州涌現了一批服裝服飾品牌,如班尼路,犁人坊CBASE等等,但是相對于D &G、Lee 、CK等等國際品牌來說可謂是小巫見大巫。企業應該參考成功的品牌商業模式,在款式上、質量上、品牌推廣上進行創新。如廣州紡織大學,浙江紡織服裝職業技術學院,江西服裝學院等。這些人才將自己的知識、技術以及科研成果運用到企業的產品開發和技術創新中,這將大大提高企業的競爭力,同時促進企業人才隊伍的建設。隨著消費者消費觀念的成熟,人們對衣服要求更為精品化、精細化,這正需要優秀的專業服裝設計人員的加入。

　　出臺對紡織服裝業扶植政策。棉花是紡織品服裝的重要原材料之一。政府應出臺棉花生產補貼項目,刺激棉農種植積極性,穩定棉花的供應市場,這樣才能有效穩定紡織品服裝的原材料成本。當前,世界各國經濟呈現蕭條狀態,政府可通過上調行業出口退稅率以及平穩人民幣匯率,改善行業運行的宏觀環境。