泉州鞋服企業二次創業

　　目前，作為鞋服企業正暗自發力，重整旗鼓，進行再一次的產業升級，力爭在今后10年里再創輝煌。

　　雙軌營銷 借力高端資源

　　據報道，“兩條腿走路”的雙軌營銷模式，讓一些鞋服品牌可以借助、整合多種資源優勢，推進產品競爭力和品牌影響力的提升。

　　時尚運動品牌特步總裁丁水波在總結其10年發展經驗時表示，為了避免同質化惡性競爭，從創立品牌之初，特步就實施差異化戰略，選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場，用時尚概念將特步品牌與同行區隔開來。他表示，特步畢竟是體育用品品牌運營商，運動是其靈魂，只靠娛樂是無法呈現其特質的。未來，特步將繼續深化“娛樂+體育”的雙軌營銷模式，挖掘時尚娛樂新寵，并與更多體育賽事合作，持續國際化進程，利用高端資源支持特步品牌的發展。

　　創新不止 發力高端市場

　　面對與國際行業巨頭越來越多的面對面交鋒，不少企業通過仔細梳理和認真研究，重新審視自己的品牌資源體系，不斷加強品牌美譽度，以應對越來越激烈的競爭。

　　安踏總裁丁世忠認為，安踏之所以取得今天的成績，從外部條件來說，是受惠于改革開放以來中國經濟的蓬勃發展和行業規模的快速增長;從企業內部要素看，主要取決于三個創新：品牌創新、商品創新、管理創新。

　　業內人士認為，在前景不明朗及市場快速整合的情況下，商品創新及品質保證是保持市場領先地位的關鍵。像安踏去年分別推出約2400款鞋子、3600款服裝及1600款配飾新品，注入更多時尚元素、更加多元的產品組合，滿足了最廣泛消費群體的個性化需求。而FILA獨特的品牌地位及差異化的產品，讓安踏繼續于高端市場獲得長久增長。

　　差異經營 助力品牌運作

　　差異化經營，是時下企業和品牌的制勝法寶。專業人士認為，就“二次創業”而言，多品牌運作、引入時尚創意、登上國際舞臺，將成為泉州民企未來的攻堅戰，也是不斷培育新市場的必然動作。

　　石獅愛登堡董事長田啟明認為，做品牌需要高端產品，而且一旦成型，就會形成超出生產范疇的最長、最完善、底蘊最好的產業鏈。“閩派服飾”是國內紡織服裝板塊的重要一極，泉州市紡織服裝商會和石獅市紡織服裝商會應共同把這個項目托起來，擴大區域舞臺，把海西國際時裝周打造成除了北京國際時裝周之外，中國服裝界的又一盛事。

　　面對當前嚴峻的經濟形勢，泉州鞋服企業正以實際行動發出“二次創業”最強音：361°、安踏、喬丹、貴人鳥紛紛建設品牌工業園;七匹狼、德爾惠、喜得龍紛紛建設總部大樓;優蘭發、利郎等一批品牌上市企業返程投資新項目正在加速推進。