產業觀察：嚴冬過后剩下的不一定最優秀 盤點過去一年清算破產的有幾何

     2020跌宕起伏，在疫情影響下，近年來眾多服飾品牌宣布退出甚至破產。總歸我們認為不能全部歸集疫情后遺癥，疫情之下我們看到的，但也有企業，在經歷了短暫的沉淪后，快速調整方向，學會在塵埃中播種，雖然最后未必收獲豐碩的果實，卻讓自身擁有了更加強大的抗風險能力，正如那一句話只有洪水推卻，才能夠看清楚那些裸游的企業!

　　風險與機遇并存，2020是紡織服裝企業的一個分水嶺，那么2021一定就是那些準備好的優秀行業領跑者的一個新時期的元年，數字化新技術，新經濟使傳統服裝企業融入5G時代的最佳時機，此時此刻，浴火重生，重要的是企業掌門人的思維調整，當然我們看看這些沒有堅持到最后的企業，對于還在路上的你有什么感想!

　　真維斯進入破產清算程序

　　1993年進入中國市場的真維斯在2020年1月宣布進入破產清算程序，公開資料顯示，2013年，真維斯在全國已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元，堪稱內地休閑服飾老大。不過隨后真維斯是的業績就開始遭遇“滑鐵盧”，從50億到40億、28億、19億、16億，伴隨業績下滑而來的是關店和裁員。

　　艾格女裝破產清算

　　去年11月，上海艾格服飾有限公司迎來了破產清算。曾經令普通老百姓高攀不起的高級艾格女裝服飾，最終卻以全場一折的價格在淘寶網店進行特價出售。艾格女裝品牌破產消息一出，頓時沖上了熱搜，引起了許多人的“童年和青春回憶殺”，眾多網友開始對過往年輕時光展開了緬懷。

　　英國零售商Arcadia破產

　　Arcadia是一家規模龐大的時尚零售商，它旗下擁有高街品牌Topshop、Topman、女裝零售商Dorothy Perkins、大碼女裝零售商Evans、高街百貨公司Miss Selfridge等眾多時尚零售品牌。它一破產，旗下眾多品牌頓時遭殃。但是幸運的是，這家零售商的許多品牌都非常吸引外界垂涎。據英國媒體報道有高達40多個買家參與爭奪該零售商的旗下業務。

　　加拿大時裝品牌Le Chateau

　　加拿大有名時裝品牌Le Chateau在2020年11月份正式進行破產清算，關閉旗下121家門店，有大約1400名公司員工受到波及。

　　伴隨了一些品牌破產清算的退出，一些慢慢興起的小眾文化品牌開始迎來高光時刻，撐起了新的市場。

　　漢服/ 二次元品牌

　　盡管漢服和Lolita 裙、JK制服裙等二次元服飾在前幾年就可見熱度，但大家普遍認為屬于小眾群體的狂歡，難以破圈。然而，一項調查數據顯示，2020年，中國二次元消費群體達到3.87億人，二次元服裝市場規模近170億。再加上十二光年、十三余、重回漢唐等漢服或二次元服飾品牌屢屢獲得資本青睞，銷售渠道也從線上開始走向線下，一個由小眾文化撐起的新市場正在被打開。

　　在抖音、B站、微博、淘寶的推波助瀾下，街上隨處可見的穿著漢服、Lolita裙的年輕人已經證明了漢服文化已迎來爆發式增長。淘寶一家店鋪剛上新的“溫柔一刀”JK服19分鐘銷量突破21萬。并且這種盛況放在JK圈已經是常態。

　　從新消費品品牌走紅的趨勢來說，小眾并不意味著沒有前景，更精準、更細分的賽道反而更能培育出有前景的品牌，甚至從某種程度上來講，小眾還意味著高利潤，如果找到精準圈子并將之引爆，就能收到意想不到的效果。

　　女性運動品牌lululemon

　　憑借瑜伽服打響市場的lululemon 開始進駐中國，搶占女性運動市場，并獲得巨大成功。據lululemon公布的2020第三季度財報顯示，lululemon銷售額同比增長22%至11億美元，而去年同期僅為9.161億美元;凈利潤同比增長14%，為1.436億美元。

　　其中，女裝業務貢獻的銷售額依然占大頭，該季度銷售增長了21.6%，為7.91億美元，占到總銷售額的70.8%。與此同時，lululemon以超過400億美元的市值成功突圍，成為2020年運動服飾領域最大的一匹黑馬，成功躋身為運動服飾全球市場第二，擠下阿迪達斯，僅次于耐克。

　　也許是從Lululemon 獲得的成功中看到了女性運動市場的潛力，各大傳統運動品牌如 Nike、Adidas、Under Armour等也開始了一系列針對女子運動市場的布局，包括產品創新、線下零售體驗創新、線上整合傳播、線下體驗活動、數字化社區平臺等等，通過開設全新的女式專賣店，推出更多女性服飾品類等方式，爭取更大的女性運動市場份額。

　　可持續的時尚品牌

　　目前，國際品牌如Nike、Adidas、ZARA、H&M、優衣庫等都推出了自己的可持續計劃，國內則有一線女裝品牌歌力思聯合WWD ，發布了可持續時尚宣言，每季服裝都會選用符合FSC 森林認證的日本三菱SOALON紗線制作面料。

　　此外，許多年輕的品牌和設計師們，包括RichardMalone、Feng Chen Wang、CarolineHu、上官喆、Neon Cloud Hat System、Rui 等，也都用各自的方式展示他們在可持續發展領域中的最新理念與實踐。

　　奢侈品牌亦是如此。2020年 12 月，奢侈品巨頭 LVMH 集團在線開展了“LVMH 氣候周”，與 16 萬名員工分享最新的“LIFE 360”(LVMH initiative For TheEnvironment)計劃，為未來 3 年、6 年和 10 年制定了環保路線圖。

　　可以看到，時尚界這一輪殘酷的洗牌，一邊是時尚老牌紛紛面臨關店潮，另一邊則是快時尚搶占了時尚界的半壁江山。回看整個服裝行業，數據顯示，2020年1-12月，中國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量223.73億件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64%。同期，2020年1-12月，中國服裝行業實際完成投資同比下降31.9%，降幅比一季度收窄13.9%。中國服裝協會表示，受全球疫情持續擴散蔓延，以及國內出現多點散發病例乃至局部聚集性疫情影響，中國服裝行業穩定發展依然面臨巨大壓力。

　　2021年，在新的發展時期，服裝行業全面復蘇仍需繼續深化供給側結構性改革，尤其注重通過新技術的廣泛應用與深度融合，進一步推動行業企業轉型升級和創新發展，努力開創高質量發展的新局面。