“中國鞋都”打造優勢品牌搶占市場先機

　　晉江鞋都是全國最大的鞋業信息基地，晉江陳埭是全國最大的鞋產品生產(產量目前為全球8.5%)，加工，貿易基地。產品齊全，且有超一流的生產設備和完整的企業鏈，和大量名牌企業群集，市場成熟。

　　目前全市已擁有規模以上鞋類生產企業250家，其中超億元企業近30家，規模以上鞋類生產企業產值占全市鞋業產值近70%，并培育了一批如安踏、寰球、愛樂、國輝、三興、金萊克、別克、恒強、愛奇、德爾惠、貴人鳥、道崎等鞋業龍頭企業和知名品牌。

　　質量是晉江制鞋業的制勝法定。全市累計引進自動化制鞋流水線2000多臺(套)，eva鞋底一次成型注射機200多臺，年均投入技改資金8億多元，鞋類產品質量從鞋樣設計、鞋材選擇、設備更新、工藝改造、產品開發等方面已向高層次發展，晉江鞋業企業自行開發的鞋類款式快速仿型CAD/CAM系統處于國際先進水平，PU合成革、PV二層革等科技攻關項目的實施，納米、萊卡技術的應用，加快了鞋用材料技術的更新換代。

　　名牌戰略的實施，奠定了晉江制鞋業走向品牌經營的基礎，目前全市制鞋業共獲得1枚全國馳名商標、3枚中國名牌產品、8枚福建省著名商標、8枚福建省名牌產品。

　　2004年，安踏開始贊助CBA。當時，很多運動員因擔心質量問題寧愿被罰款也不愿意穿安踏的籃球鞋比賽。知恥而后勇。2005年，安踏便斥資3000萬元，成立了國內第一家運動科學實驗室。

　　安踏體育用品有限公司品牌總負責人徐陽告訴記者，21年來安踏的研發設計費用從1991年的200萬，到現在每年不低于年收入5%的4個億，增長了近200倍，“通過最近幾年的科技投入，我們的產品已經可以滿足世界上最頂尖的選手在最頂尖的運動賽事的需求!凱文-加內特最早是耐克的代言人，后來又穿過阿迪的鞋，最后選擇了安踏!”

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　　據統計,晉江鞋企累計擁有19件中國馳名商標、8件中國名牌產品、36件國家免檢產品,"國字號"品牌占全國運動鞋行業的一半以上。安踏、特步、361度……國內的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。這些驚人的數字表明,經過30多年的發展,晉江鞋業產業集群已經形成,特別是通過名牌熱,品牌效應有力地推動了鞋業集群的形成和完善。

　　晉江市鞋業產業擁有15家上市公司，其中2011年便涌現出了安踏、361°這2家納稅超過6億元的納稅巨人。福建省人民政府顧問、省社科院副院長李鴻階分析認為，“從安踏、361°的成功經驗來看，資本運營起到很大的作用。企業通過資本市場募集到資金后，通過擴大再生產或兼并其他企業，迅速做大做強。”

　　而在市場渠道和供應鏈的掌控上，“晉江系”運動品牌也有著比較優勢。2011年，晉江擁有鞋類生產企業3016家，全市已形成了鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工、鞋成品等一條龍生產協作群體。其中，僅鞋業重鎮陳埭現就已吸引了600多家國內外鞋材鞋機企業入駐，年交易額超200億元。

　　長期以來，晉江體育用品企業已習慣將市場營銷跟體育賽事等緊密結合在一起。如，安踏贊助了中國籃球聯賽CBA，特步贊助了廈門國際馬拉松賽、匹克贊助了美國NBA等。

　　據了解，目前晉江制鞋業共掌控了鞋業生產2000多種核心技術、擁有189項專利。不過，鞋企們仍不滿足于此。在本屆鞋博會上，晉江鞋企又新簽了科技創新項目5個，總投資20.7億元。

　　經過二十多年來的發展，作為中國最大的旅游運動鞋生產基地和世界運動鞋的重要生產基地，晉江鞋業產業發展，已步入轉型升級階段。而中國鞋都，在把握行業發展脈搏的基礎上，全力打造的專業化、標準化、規范化大型鞋業市場，不僅為廣大商戶奠定持續經營的基石，促進鞋業產業集群的發展，而且為提升整個行業的服務水平，樹立了典范。

　　從1999年起，晉江市政府牽頭協同有關部門在晉江SM廣場連續舉辦了五屆的晉江國際鞋業博覽會，五屆展會商業效益、辦展規模、布館水平、服務質量逐屆都有長足進步，參會客商遍及國內上百個城市和30多個國家和地區，累計達成交易額70億元，贏得了各地客商和社會各界的高度評價和廣泛贊譽，目前已成為晉江鞋業溝通行業信息、打造區域品牌、拓展市場領域的重要平臺。

　　蘊含著古閩越文化氣息的僑鄉晉江，通過制鞋業再現了當年“漲海聲中萬國商”的恢宏景象，晉江因鞋而生輝，鞋因晉江而聞名。我們深信，制鞋業這個承繼古代，開啟現代，融合中西方文明的行業，能夠在今后的發展歷程中再創新業績，再鑄新輝煌，為推動晉江經濟在更高平臺上實現更快發展作出新貢獻。