德國彪馬品牌努力開拓中國市場

　　由于受到歐洲消費者的謹慎消費觀的影響，德國彪馬品牌公司(Puma)第一季度的收入未能達到預期目標且下降了5%，不過其努力地在中國開發西方品牌以及在美國開拓輕便運動鞋的需求市場。

　　同更大的對手耐克和阿迪達斯一起，彪馬在去年年底的業績表現強勁。然而，分析人士稱他們對結果感到詫異，銷售額、利潤和收入全部未能達到平均預期值。

　　“和阿迪達斯及耐克相比，彪馬在產品創新前沿方面處于弱勢，在很多方面有待趕上其他品牌，特別是再次贏回該品牌在20世紀90年代的享有的優勢。”BHF銀行分析師皮特斯坦納說。

　　相比于第四季度差不多16%的增幅，該集團稱該季度的銷售額僅增長6.1%。歐洲市場的銷售額占營業額約43%，降幅達1.7%。

　　首席執行官弗朗茨科赫稱，該公司今年將繼續投資新產品，并期望第二季度以來的收入增長有所回升。

　　當耐克和阿迪達斯在中國市場獲得兩位數的銷售增長率，中國日益富裕和趕時髦的消費者已經在搶購歐洲和美國品牌，彪馬則用“表現平平”描述其在中國第一季度的業績。

　　科赫稱，彪馬在中國第一季度的銷售增幅低于10%，而其在印度、韓國和日本的增長率為兩位數。

　　“這和整個市場環境有關，它被當地競爭者的大量涌入的存貨所淹沒。”科赫說。

　　其在中國的對手還包括本土品牌李寧、安踏體育和計劃在法蘭克福上市以推動其擴張計劃的法國金雞。

　　考慮到中國消費者對法拉利、寶馬和梅賽德斯等汽車品牌的興趣，科赫稱彪馬將關注在中國投放生活風格、跑步和訓練產品，以及期望該集團的賽車運動產品也能取得較好的業績。

　　彪馬的母公司法國奢侈品集團PPR稱，其發現鞋類市場第一季度的表現受到挑戰，其銷售額下降了2%。

　　特別是跑鞋類銷售額有所回升，然而，由來自于美國的行業動態主導，如輕便運動鞋——實際上這一部分市場是由耐克所開發的。

　　科赫稱他對新款ArchiveLight鞋抱有信心，并補充說到彪馬計劃于2013年上市一款新的高性能鞋類。

　　“我們打算關注于擴展跑步和訓練類商品在美國的銷售份額，”他說，“我們一直在處理此事，但是需要時間和這些消費者重新建立關系。”

　　整體而言，在銷售額8.209億歐元的基礎上，彪馬的凈收益下降到7400萬歐元，降幅5%，未能達到分析師所稱的7760萬歐元的預期目標。