安踏七匹狼等服裝品牌誕生地晉江：全力打造國際品牌

　　在中國600多座城市中，和新加坡面積大致相當的晉江，說起來只是一個不為福建省外的人所熟知的那么一個三級市。

　　但它是世界體育服裝品牌生產者中的翹楚，并雄踞中國大陸縣級市上市公司數之冠。它有一個宏偉的目標：打造一批國際名牌。

　　“我們已經有‘國字號’品牌126項，居全國縣級市第一，并且這些牌子在全國也是響當當的，”晉江市長劉文儒說。“但它們離國際品牌還有相當大的差距。”

　　劉市長在接受專訪時說，晉江人愛拼敢贏，晉江產業基礎扎實，今后一個時期將努力通過并購和重組來實現品牌國際化。

　　晉江已有47家企業到境外設立商務機構，30萬家以上品牌企業專賣店、直銷店遍布國內大中城市。

　　“但收購(國際知名服裝品牌)是現階段我們走出去，擴大國際市場份額的最有效的辦法，”劉市長說。

　　比如中國的食品在國際市場上份額還不大。“特別是在北美，你在市場上很難看到中國生產的食品”劉結合他最近帶團到美國和加拿大等地考察的經歷說道。

　　“晉江有些食品企業正在和澳大利亞、新西蘭，甚至一些南美國家談收購奶粉企業的事宜，這也許是中國(食品)企業走出去的一個突破。”

晉江市長劉文儒

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　　這位市長說，晉江出臺了專項政策，引導扶持企業參與收購國際知名服裝品牌。

　　晉江距離福建省首府福州開車大約3小時的路程，是全國民營企業最發達的地區之一。

　　自1979年3月晉江第一家私營企業成立以來，這個本地戶籍人口100余萬的城市利用“三閑”(閑人、閑錢、閑房)起步，創辦了1萬6千多家私營企業。

　　晉江海外華僑、臺港澳同胞總共有200多萬，遍布世界58個國家和地區。

　　晉江市的企業包括體育鞋服生產的佼佼者安踏、特步、361度以及中國最大的衛生用品制造商恒安。

　　得益于他們的堅韌不拔和敢作敢為的企業家精神，晉江生意人創造了許多“無中生有”的東西：從廉價的拖鞋到高端的旅游運動鞋;從享譽一方的牌子到全國家喻戶曉的品牌。

　　這座不大的城市旅游運動鞋年產量幾乎占全國一半，世界的五分之一。

　　官方統計顯示，晉江夾克的年產量、糖果的年產量亦分別占全球和全國的20%。

　　“20年前有哪位經濟學家敢預測中國的經濟總量能在當今排在全球第二?同樣，誰能斷言晉江在5到10年就不能發展屬于我們的國際品牌呢?”

　　他說，晉江企業家對于“走出去”和打造品牌的熱情很高。

　　大力亞服裝科技有限公司的總經理施美美說，擁有3000名員工的大力亞公司過去12年一直在為七匹狼及其他幾家大的服裝公司代工。現在，公司在努力打造一個屬于自己的品牌K&T。

　　施總說，她把兒子和女兒送到新加坡學習金融和設計，目的就是為了讓家族企業更興旺，并且有一天打響公司的品牌。

　　2011年，七匹狼收購了奢侈品中國大陸地區的業務代理商杭州肯納;2009年安踏以3億5千7百多萬元人民幣收購了菲樂。去年盡管全球經濟衰退，安踏的營業額仍達到89億元，比上一年增長了20.2%，這部分得益于此次收購。

　　和劉市長一起考察北美的安踏總裁丁世忠坦承，安踏身為中國運動服飾的領軍者，其銷售額與行業大鱷耐克相比，差距甚大。

　　據劉市長介紹，耐克2012財年收入241億美元，遠遠超過晉江所有運動服裝類企業一年收入的總和。

　　“耐克為什么能成功?關鍵是品牌知名度，”丁總在考察途中說。其實，耐克也在中國代工，耐克有些代工國工業基礎遠遠不如中國。

　　“安踏要努力成為全世界知道的品牌，我們就是三五年不賺錢也要走出去，”劉市長轉述丁總的話說。

　　劉市長說美國是晉江企業“走出去”的重點。“美國是世界市場的一個指向標，如果能成功開拓美國市場，就撬動全球市場。”

　　劉說，在紐約他見到的官員或企業家說他們只知道安踏，對其他的晉江品牌知之甚少。原因是安踏贊助過NBA。但他們對與晉江的合作很重視。

　　這位市長說，到國外就應該和外國人直接打交道。

　　在美國訪問期間，市長甚至與紐約布魯克林市探討結成姐妹城市關系以推動雙方的經貿合作。

　　他說晉江對企業在境外設立營銷或研發、創意、設計機構予以政策扶持。

　　據前期媒體報道，晉江已有多家企業行動起來了。例如匹克在韓國和意大利設立了研究中心，跟蹤全球流行潮流和技術方面的創新。

　　市長說，晉江還支持企業參與國際標準。

　　比如，前不久，安踏、特步等四家企業共同參與起草了6項運動鞋國際標準，這是中國制鞋企業第一次參與制定國際標準。

　　市長說，晉江的一些品牌在倫敦奧運會顯眼亮相。

　　安踏為中國體育代表團打造倫敦奧運會領獎裝備。361度贊助了6支中國國家隊，同時也是白俄羅斯、拉脫維亞、馬爾代夫等國奧運會的官方贊助商。

　　“在紐約的第五大道上，你看不到中國的品牌展示;大部分品牌來自歐洲，”劉市長說。“我希望有一天我們能做到!”