平湖服裝已悄然吹響了“品牌之戰(zhàn)”的號角

　　“7年前我就注冊了商標(biāo)，一直放著，這回要派大用場了。”近日，黃錦連拿出專業(yè)策劃公司設(shè)計的一份企業(yè)“l(fā)ogo”樣稿躊躇滿志地對記者說，他準(zhǔn)備先用3年時間逐步在一些重點城市開出自己的品牌服裝專賣店，然后再找人替自己貼牌加工。

　　黃錦連是平湖鑫凱萊制衣有限公司的董事長，其企業(yè)年產(chǎn)值在5000萬元左右，在平湖的服裝企業(yè)中規(guī)模只能算中等。而他的想法正是當(dāng)下平湖整個服裝行業(yè)的“共識”：平湖眾多服裝企業(yè)正從文件夾里“取”出塵封已久的商標(biāo)，試圖用品牌去搶占曾因?qū)Ｗ⒂跒閯e人“打工”而忽略了的廣闊市場。

　　84.9%的商標(biāo)被束之高閣

　　據(jù)介紹，平湖是全國服裝業(yè)三大城市之一。從上世紀(jì)80年代發(fā)展至今，已擁有服裝企業(yè)2000多家，是全國最大的外貿(mào)服裝生產(chǎn)基地。2002年被評為“中國出口服裝制造名城”。但是，“制造”兩字卻實實在在道出了平湖的尷尬：平湖是因制造服裝出名，并非培育服裝品牌而出名。

　　為什么會如此呢?平湖市工商局提供的一份調(diào)查資料部分回答了這一問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，平湖整個服裝業(yè)已擁有商標(biāo)330件，但在使用的僅50件，商標(biāo)閑置率達(dá)到了84.9%，閑置率居該市所有行業(yè)之首。“其實，平湖服裝擁有自己的商標(biāo)并不算少，只不過大都在閑置著。”有關(guān)人士說。

　　“加工費”賺得辛苦又少

　　當(dāng)大部分注冊商標(biāo)被束之高閣時，平湖服裝企業(yè)就只能替別人貼牌加工，賺取微薄而辛苦的“加工費”。然而，90%以上做出口加工的平湖服裝，卻在人民幣與美元的匯率變化中，感到有點步履維艱了。

　　有兩組數(shù)據(jù)值得關(guān)注。平湖市經(jīng)貿(mào)局提供的數(shù)據(jù)表明，2005年全年，全市270家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入96.5億元，但利潤卻僅為3.2億元，利潤率僅3.3%。

　　另有當(dāng)?shù)胤b行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)低端產(chǎn)品的企業(yè)銷售利潤率約為2%，中高檔產(chǎn)品的約為5%，高檔產(chǎn)品的約為10%。而截至2005年年末，人民幣對美元較匯改前累計升值2.49%。

　　這表明，低檔出口產(chǎn)品制造企業(yè)2%的利潤也將化為烏有。“而且，服裝加工業(yè)是越來越難做了。”平湖一位服裝企業(yè)主說，由于平湖這邊人工費用在逐年增長，很多加工訂單已轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)和我國中西部地區(qū)。

　　服裝名城奮起“品牌之戰(zhàn)”

　　事實上，平湖服裝業(yè)也有一些知名品牌，如“瓊·麥勞特”、“亞鑫”、“伴宇”、“悅?cè)R春”等，只不過在全國服裝業(yè)中，這些只能算區(qū)域品牌，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到全國品牌或世界品牌的高度。

　　不過，平湖服裝已悄然吹響了“品牌之戰(zhàn)”的號角。像“新軍”中的浙江依愛夫紡織有限公司的“伊佳林”品牌服裝，在今年5月20日晚上，就穿在了參加第三屆全國體育大會開幕式的400多名上海體育健兒的身上，引起了全國的關(guān)注。

　　而“老牌勁旅”也不甘示弱，像針織服裝內(nèi)銷品牌“悅?cè)R春”的生產(chǎn)廠家就頻頻在國內(nèi)各大媒體投放廣告，以提高市場知名度;而亞鑫實業(yè)有限公司自創(chuàng)的“亞鑫”風(fēng)衣系列產(chǎn)品獲得第11屆大連國際服裝博覽會“雙十佳”品牌獎、上海國際服裝博覽會金獎，成為國內(nèi)風(fēng)衣系列產(chǎn)品中的佼佼者。

　　所有這一切，都在指向著一個目標(biāo)——創(chuàng)造屬于平湖人自己的全國品牌甚至是世界品牌。