地方品牌：山東紡織以強(qiáng)有力行動(dòng)筑牢“十強(qiáng)”地位

　　山東是紡織大省，是中國(guó)紡織工業(yè)的重要基地之一。作為山東省重要的民生產(chǎn)業(yè)、萬億級(jí)重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，山東紡織業(yè)具有體量巨大、基礎(chǔ)雄厚、鏈條完整、要素齊全等優(yōu)勢(shì)。今年3月，山東省委、省政府將現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

　　作為“2022紡織服裝‘優(yōu)供給促升級(jí)’系列活動(dòng)”中的一項(xiàng)，2022中國(guó)·濟(jì)南第十屆濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)暨現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季系列活動(dòng)，通過開展特色產(chǎn)品推廣活動(dòng)，擴(kuò)大紡織品服裝消費(fèi)，在一定程度上成為了山東紡織產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的有力推手，并成為展示濟(jì)南市，甚至是山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“窗口”。

　　當(dāng)“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”遇上“優(yōu)供給促升級(jí)”

　　紡織業(yè)是山東省的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，具有基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、創(chuàng)新體系完備、集群效應(yīng)明顯等特征，在高端裝備、智能制造、產(chǎn)業(yè)用紡織品、新型纖維材料研發(fā)等方面，山東處于全國(guó)乃至世界領(lǐng)先水平，在全國(guó)行業(yè)和全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中有著舉足輕重的地位。

　　2022年，山東省委、省政府發(fā)布《現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)2022年行動(dòng)計(jì)劃》(簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)，并將現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)。《行動(dòng)計(jì)劃》提出，將在現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)行動(dòng)、開展科技研發(fā)創(chuàng)新提速行動(dòng)、開展智能化綠色化轉(zhuǎn)型行動(dòng)、開展穩(wěn)市場(chǎng)擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)、開展產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)行動(dòng)、開展人才強(qiáng)企行動(dòng)等六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中，針對(duì)“開展穩(wěn)市場(chǎng)擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)”，《行動(dòng)計(jì)劃》提出以需求為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量水平，更好滿足人民群眾的消費(fèi)需求，要深入推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略，提高內(nèi)外貿(mào)水平，推動(dòng)“產(chǎn)供銷”觸網(wǎng)蝶變。

　　在2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)中，也提出要開展特色產(chǎn)品推廣活動(dòng)，擴(kuò)大紡織品服裝消費(fèi)。通過舉辦購(gòu)物節(jié)、“國(guó)潮棉品”系列促銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大棉制紡織品服裝消費(fèi)；推廣紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)品，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)；支持羊毛、羊絨等天然纖維紡織品創(chuàng)新發(fā)展，提升產(chǎn)品消費(fèi)吸引力。

　　作為紡織大省，山東擁有即墨國(guó)際商貿(mào)城、濟(jì)南濼口服裝城、濰坊星河國(guó)際輕紡城、臨沂華豐服裝城等為代表的各專業(yè)流通市場(chǎng)。經(jīng)過多年的發(fā)展，這些市場(chǎng)在品牌建設(shè)意識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷能力等方面，都有了較大提高。相信未來在《行動(dòng)計(jì)劃》和“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的推動(dòng)下，在穩(wěn)市場(chǎng)、擴(kuò)消費(fèi)方面定能成為山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的有力推手。

　　以穩(wěn)定市場(chǎng)賦能消費(fèi)升級(jí)

　　2022年對(duì)紡織工業(yè)來說確實(shí)是比較艱難的一年。受國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)紡織行業(yè)供需兩端壓力疊加，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，企業(yè)訂單不足問題一直較為突出。作為紡織大省，山東省紡織服裝行業(yè)各細(xì)分產(chǎn)業(yè)均受到不同程度的沖擊，國(guó)內(nèi)外訂單不足、企業(yè)開工不足、經(jīng)營(yíng)困難等現(xiàn)象，在一定程度上影響著企業(yè)健康發(fā)展，整體形勢(shì)不容樂觀。

　　山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張春華介紹，受疫情影響，今年山東各地市都受到了不同程度的管控，上游各級(jí)批發(fā)市場(chǎng)出現(xiàn)封控和關(guān)門歇業(yè)，下游實(shí)體銷售受到限制，流通渠道遇阻。以山東最大的服裝集散中心——濟(jì)南濼口服裝城為例，其3、4月的營(yíng)業(yè)銷售出現(xiàn)了斷崖式下跌，成交金額嚴(yán)重下滑，春夏之際受到不可逆的影響。

　　在這樣的情況下，工業(yè)和信息化部特別在紡織服裝行業(yè)發(fā)文力推“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)制度保障，極大地提振了全省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心和信心，如一縷春風(fēng)為行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。

　　張春華介紹，隨著當(dāng)?shù)匾咔樾蝿?shì)有所緩解，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)幫助濼口服裝城通過多種形式積極落實(shí)部署工信部“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)要求，一同開展了“新輕紡享生活”現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季活動(dòng)。特別是山東省工信廳“東方美學(xué)齊魯華裳”主題打造標(biāo)志性活動(dòng)推出后，濼口服裝城圍繞該活動(dòng)，積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)紡織服裝進(jìn)萬家，優(yōu)化升級(jí)全流程消費(fèi)服務(wù)，不斷滿足消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求，竭誠(chéng)為美好生活提質(zhì)，以新消費(fèi)回應(yīng)廣大市民對(duì)美好生活新期待，集中發(fā)力打造品牌卓越、形象亮麗、活力迸發(fā)的時(shí)尚山東。

　　作為濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)的主辦方之一，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)圍繞“優(yōu)供給促升級(jí)”對(duì)該活動(dòng)做了詳細(xì)的規(guī)劃。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐建華介紹，此次濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)將山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌、特色地域品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品以多渠道、多形式亮相，并給予消費(fèi)者更大的價(jià)格折扣，提升服務(wù)水平，進(jìn)而調(diào)動(dòng)更多消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，滿足了消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求，以新消費(fèi)回應(yīng)廣大市民對(duì)美好生活的新期待。

　　此次濼口文化藝術(shù)節(jié)期間同時(shí)開展“新輕紡享生活”現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季活動(dòng)，無論是給商戶還是消費(fèi)者，都帶來了不同程度的收效。濟(jì)南濼口服裝有限公司副總經(jīng)理程建政介紹，此次活動(dòng)開展了商品鉅惠銷售及文化節(jié)目互動(dòng)等活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者呈獻(xiàn)出一道“精彩紛呈、賞心悅目”的服裝文化盛宴，5000家商戶集體折扣促銷，價(jià)格更實(shí)惠，真正讓利消費(fèi)者。

　　濟(jì)南濼口服裝城商戶“坦博爾”品牌負(fù)責(zé)人張德發(fā)從事服裝生意已經(jīng)30年，每年都參加濼口文化藝術(shù)節(jié)，對(duì)今年活動(dòng)的新變化有特別深的感受。“坦博爾羽絨服系列產(chǎn)品在濼口服裝城一直是山東羽絨服集采中心的主流品牌，在藝術(shù)節(jié)期間銷售逐年增加，今年雖然受到疫情的影響，但坦博爾依然創(chuàng)造了銷售年度最佳，今年的零售銷售有望突破五千萬元。”

　　濟(jì)南濼口服裝城商戶“銘圣恒帥男裝”品牌負(fù)責(zé)人劉帥也說，今年活動(dòng)的規(guī)格規(guī)模和知名度明顯大于往年。

　　緊抓數(shù)字化機(jī)遇創(chuàng)造更大價(jià)值

　　2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的開展，為行業(yè)搭建了服務(wù)交流平臺(tái)，為企業(yè)找準(zhǔn)方向、用好政策、集聚資源提供了服務(wù)，增強(qiáng)了全行業(yè)發(fā)展的信心。

　　對(duì)于未來如何進(jìn)一步提升“優(yōu)供給促升級(jí)”的價(jià)值，徐建華從流通領(lǐng)域的角度建議到，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，為流通領(lǐng)域帶來新的挑戰(zhàn)，未來要緊抓數(shù)智化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，依托信息化技術(shù)手段，推動(dòng)市場(chǎng)數(shù)字化、信息化、智慧化轉(zhuǎn)型，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)升級(jí)提供強(qiáng)有力的支撐。在擴(kuò)大內(nèi)需方面，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的過程中，應(yīng)充分發(fā)揮流通引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的作用，不斷打通流通領(lǐng)域的堵點(diǎn)、斷點(diǎn)和痛點(diǎn)，增加品牌商品和高品質(zhì)商品的銷售，帶動(dòng)更多線上平臺(tái)和線下商業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)參與其中，通過數(shù)字化賦能共建全渠道業(yè)務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，從強(qiáng)調(diào)發(fā)揮商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步延伸到更好地發(fā)揮社會(huì)價(jià)值。

　　張春華也表示，未來將積極發(fā)揮協(xié)會(huì)平臺(tái)作用，圍繞“優(yōu)供給促升級(jí)”主題，鼓勵(lì)紡織服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、科研機(jī)構(gòu)及高校都參與進(jìn)來，引導(dǎo)山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開放數(shù)據(jù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈向產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，積極為全行業(yè)發(fā)展賦能。協(xié)會(huì)加強(qiáng)與企業(yè)、院校間的互信交流、開放共享，致力于打造共商、共建、共融的山東省紡織服裝行業(yè)發(fā)展命運(yùn)共同體和利益聯(lián)合體。