紅豆集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展三自六化先鋒-陳棟：自主創(chuàng)新是產(chǎn)品差異化“出圈”的利器

　　紅豆集團(tuán)黨委于黨的二十大勝利閉幕第一時(shí)間，就在全集團(tuán)全面啟動“以三自六化推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)幭蠕h”主題活動。“學(xué)習(xí)貫徹二十大精神，最關(guān)鍵最根本是要做好自己的事情。”紅豆集團(tuán)黨委書記、董事局主席周海江說，紅豆集團(tuán)實(shí)施“三自六化”戰(zhàn)略，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，就是認(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)黨的二十大精神的具體行動。

　　“企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新。”紅豆股份公司紅豆男裝商品中心研發(fā)中心設(shè)計(jì)三部部長陳棟帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，圍繞品牌差異化、高端化轉(zhuǎn)型，以“舒適”為原點(diǎn)，自主創(chuàng)新研發(fā)成功顛覆性男裝產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”，上市至今累計(jì)銷量突破30萬件，獲得中、意、法、美四國獎(jiǎng)項(xiàng)。紅豆0感舒適襯衫顛覆了原有男士商務(wù)襯衫拘束、傳統(tǒng)的形象，以全新舒適穿著體驗(yàn)詮釋了紅豆對經(jīng)典舒適男裝的新定位，引領(lǐng)男裝行業(yè)向舒適賽道邁進(jìn)，為推進(jìn)紅豆男裝高端化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)，在紅豆集團(tuán)“以三自六化推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)幭蠕h”主題活動中，陳棟被評為首批“高質(zhì)量發(fā)展三自六化先鋒”中的“自主創(chuàng)新先鋒”。

　　紅豆0感舒適襯衫研發(fā)設(shè)計(jì)的背后，是無比艱辛的付出。作為研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，陳棟每每說起都很感慨。他說，自主創(chuàng)新說起來容易，做起來很難。創(chuàng)新不僅需要持續(xù)不斷的投入，而且面臨風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新活動具有天然的復(fù)雜性、不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，創(chuàng)新本身就是一個(gè)不斷試錯(cuò)、反復(fù)探索的過程，因而具有很高的失敗風(fēng)險(xiǎn)，紅豆0感舒適襯衫能夠取得成功，凝聚了紅豆男裝全體人員的心血和付出。

　　“這是一款從產(chǎn)品名稱到款式設(shè)計(jì)，從面料甄選到縫制一針一線，乃至一粒紐扣都需要做到顛覆性創(chuàng)新的襯衫，是開創(chuàng)性的產(chǎn)品，我們需要解決的問題都是沒有可復(fù)制的模板。”陳棟向記者詳細(xì)講述了紅豆0感舒適襯衫的研發(fā)過程，一款顛覆性襯衫是怎么誕生的。

　　首先是創(chuàng)新產(chǎn)品名稱。在沒有確定襯衫的名稱之前，我們內(nèi)部稱這款襯衫叫黑科技襯衫，陳棟說，我們希望這款襯衫可以給消費(fèi)者帶來全新的0壓、0皺、0束縛、0摩擦，經(jīng)過多輪討論，最終確定這款黑科技創(chuàng)新襯衫名稱為“紅豆0感舒適襯衫”，并首次為紅豆主推款襯衫設(shè)計(jì)專屬LOGO。

　　再有產(chǎn)品要全方位舒適。一件襯衫主要由面料、輔料、功能、版型、工藝、顏色、包裝多方面組成，為了達(dá)到全方位舒適，對標(biāo)高端供應(yīng)商和一線國際大牌，陳棟需要從各個(gè)方面展開調(diào)研、整合和創(chuàng)新。

　　高端材料，科技賦能紅豆0感舒適襯衫高辨識度

　　在研發(fā)初期，通過走訪高端面料供應(yīng)商探討面料開發(fā)方向，最初的研發(fā)方向是對標(biāo)高端品牌普遍運(yùn)用的全棉高支高密面料，并且加入DP免燙后整理技術(shù)。在接觸到更多的高端面料供應(yīng)商之后，陳棟開拓了全新的開發(fā)思路，最終在眾多面料開發(fā)方案中，選擇了由中國超細(xì)旦纖維、奧地利莫代爾纖維和中國氨綸纖維的面料組合，并且首創(chuàng)紅豆該纖維組合配比，帶來細(xì)膩、輕柔、透氣，且免燙易打理，更加符合由于季節(jié)交替不明顯，消費(fèi)者穿著多場景搭配的冷熱切換搭配需求。

　　輔料主要由襯布、縫紉線和紐扣三個(gè)部分組成。0感襯衫的面料非常細(xì)膩、輕柔，因此襯布和縫紉線的選擇非常考究。通過對世界上襯布最好的兩個(gè)德國品牌對比，最終選擇了擁有170年歷史專業(yè)做襯衫襯布的德國Wendler有紡襯。

　　0感襯衫的縫紉線選擇標(biāo)準(zhǔn)是超細(xì)、強(qiáng)度大有韌性、表面光潔毛羽少、有光澤，對縫紉線有極高要求，經(jīng)過德國古特曼線(Gutermann)、英國高士線、日本大王線三大縫紉線品牌的反復(fù)測試對比，最終選擇了具有150年歷史的德國古特曼縫紉線，首次將超細(xì)纖維應(yīng)用于縫紉線，強(qiáng)度大有韌性，表面光潔毛羽少。

　　相比襯布和縫紉線，是消費(fèi)者不易直接感知的輔料，紐扣是襯衫最直觀體現(xiàn)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的輔料。最初也是選擇了襯衫紐扣中最好的材料，深海貝殼扣。但作為0感襯衫想打造舒適高品質(zhì)且與眾不同，應(yīng)該有一眼即知的高辨識度。最終，陳棟團(tuán)隊(duì)選擇了既有貝殼的光澤又有鉆石切割工藝的陶瓷紐扣，采用鉆石的24切面工藝，手感溫潤細(xì)膩。現(xiàn)在，消費(fèi)者通過陶瓷紐扣就可以一眼認(rèn)出紅豆0感舒適襯衫。

　　舒適版型，紅豆0感舒適襯衫的內(nèi)在密碼

　　版型是一件襯衫舒適的內(nèi)在密碼，陳棟說，很多人有自己忠愛的品牌，除了喜歡該品牌的產(chǎn)品風(fēng)格，上身是否合體，是否穿著有形，并且有活動量，也是消費(fèi)者選擇的重要因素之一，是消費(fèi)者和品牌建立長期粘性的核心所在。

　　襯衫不同于內(nèi)衣是完全包裹身形，也不同于外套不需要完全包裹身形。因人體的軀干部位都是呈圓形、弧形。需要該貼身的部位貼身，該有形的部位有形，該放松的部位有足夠的放松量，這對版型的功底考量非常嚴(yán)格。

　　陳棟和研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起，通過20批次150多件襯衫版型樣、跳碼樣和試穿樣，反復(fù)調(diào)整驗(yàn)證版型數(shù)據(jù)，最終結(jié)合人體工程學(xué)，首創(chuàng)紅豆5項(xiàng)3D立體裁剪，并申請了6項(xiàng)國家發(fā)明專利。

　　襯衫領(lǐng)子通過3D立體裁剪，讓領(lǐng)型自然彎曲幅度，貼合脖頸，并且有活動量;袖籠貼合人體臂根，更加活動自如;袖口通過調(diào)整袖褶位置、袖口外弧，加大手臂彎曲狀態(tài)下的伸展活動量;腰部通過調(diào)整前后片尺寸采比，在保持后備人體曲線的同時(shí)增加前片肚圍的包容量，既有線條又有舒適感;后背通過調(diào)整后肩胛到袖籠立體空間、后復(fù)司收量，更加美觀舒適。

　　經(jīng)典工藝，紅豆0感舒適襯衫的品質(zhì)基因

　　有了好的面料和輔料，還需要好的工藝呈現(xiàn)。陳棟調(diào)查了一線大牌1500-3900左右的高端襯衫，專門研究其工藝細(xì)節(jié)。拜訪高端的襯衫生產(chǎn)供應(yīng)商，參觀學(xué)習(xí)整套生產(chǎn)流程，特別是精細(xì)化高端工藝。同時(shí)，結(jié)合紅豆襯衫廠制版30多年的經(jīng)驗(yàn)，以全方位舒適為出發(fā)點(diǎn)，聚焦0感舒適襯衫進(jìn)行工藝創(chuàng)新，最終形成10處高定工藝、102道工序，為0感舒適襯衫注入了品質(zhì)基因。

　　10處高定工藝，每一處工藝都獨(dú)具匠心;102道工序，每一道工序都精益求精。領(lǐng)型采用可拆卸領(lǐng)插片，更加飽滿挺立，可配備不同軟硬的替換領(lǐng)插片，適合不同場景;領(lǐng)底反襯，保證領(lǐng)子韌性有型，同時(shí)脖子無束縛感;第一粒扣眼45°斜鎖，符合人抬手角度，方便系扣解扣;領(lǐng)口在門襟第一粒紐扣和第二粒紐扣間采用4cm科學(xué)距離，保證舒適活動量的同時(shí)領(lǐng)口不塌有型;采用高端品牌8圈手工繞腳工藝，方便系扣解扣的同時(shí)表面平整美觀;最后一個(gè)扣眼橫鎖，讓體型偏胖的消費(fèi)者穿著也舒適;下擺縫制工藝采用高端襯衫供應(yīng)商下擺魚骨刺縫制工藝，下擺防扭，自然平整;側(cè)腰手工縫制，精致考究，側(cè)腰平整度更好，更加修飾腰身線條;精密針距選用更高標(biāo)準(zhǔn)的3cm21針針距，保證細(xì)密美觀更高平整度。

　　此外，紅豆0感舒適襯衫在顏色設(shè)計(jì)上也費(fèi)盡心思，極地白、墨玉黑、海巖灰、品月藍(lán)、山巒綠、砂礫黃、煙霞粉、云杉綠、沉香褐，這些顏色大部分參考中國古典色命名，更加符合紅豆作為民族品牌的氣質(zhì)，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。讓消費(fèi)者對照襯衫實(shí)物和顏色的時(shí)候，多一層詩情畫意的想象空間。

　　在0感舒適襯衫的包裝設(shè)計(jì)上，陳棟和研發(fā)團(tuán)隊(duì)也是數(shù)易其稿，高端大氣上檔次的襯衫包裝，讓消費(fèi)者更感到物超所值，收獲不一樣的開箱體驗(yàn)，滿滿的高級品牌感。整套包裝統(tǒng)一品牌LOGO，統(tǒng)一設(shè)計(jì)元素，統(tǒng)一色彩組合，統(tǒng)一高端材料，彰顯0感舒適襯衫卓爾不凡的高端品質(zhì)。

　　抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。無論順境、逆境，創(chuàng)新都是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，也是產(chǎn)品差異化“出圈”的利器。陳棟帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)日復(fù)一日地耕耘，一件紅豆0感舒適襯衫，每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一道工序，陳棟團(tuán)隊(duì)都在追求舒適的原點(diǎn)上獨(dú)具匠心，精益求精，追求極致。匠心鑄就品質(zhì)，創(chuàng)新定義舒適。紅豆男裝聚焦“經(jīng)典舒適男裝”新定位，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，展現(xiàn)了民族品牌的智造實(shí)力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。

紅豆資訊延申閱讀點(diǎn)擊進(jìn)入