紅豆集團高質量發展三自六化先鋒-陳棟：自主創新是產品差異化“出圈”的利器

　　紅豆集團黨委于黨的二十大勝利閉幕第一時間，就在全集團全面啟動“以三自六化推進高質量發展爭先鋒”主題活動。“學習貫徹二十大精神，最關鍵最根本是要做好自己的事情。”紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江說，紅豆集團實施“三自六化”戰略，加快企業轉型升級，推進高質量發展，就是認真學習和貫徹落實黨的二十大精神的具體行動。

　　“企業的發展離不開創新。”紅豆股份公司紅豆男裝商品中心研發中心設計三部部長陳棟帶領研發團隊，圍繞品牌差異化、高端化轉型，以“舒適”為原點，自主創新研發成功顛覆性男裝產品“紅豆0感舒適襯衫”，上市至今累計銷量突破30萬件，獲得中、意、法、美四國獎項。紅豆0感舒適襯衫顛覆了原有男士商務襯衫拘束、傳統的形象，以全新舒適穿著體驗詮釋了紅豆對經典舒適男裝的新定位，引領男裝行業向舒適賽道邁進，為推進紅豆男裝高端化轉型、高質量發展作出了突出貢獻，在紅豆集團“以三自六化推進高質量發展爭先鋒”主題活動中，陳棟被評為首批“高質量發展三自六化先鋒”中的“自主創新先鋒”。

　　紅豆0感舒適襯衫研發設計的背后，是無比艱辛的付出。作為研發團隊負責人，陳棟每每說起都很感慨。他說，自主創新說起來容易，做起來很難。創新不僅需要持續不斷的投入，而且面臨風險。產品創新活動具有天然的復雜性、不確定性和風險性，創新本身就是一個不斷試錯、反復探索的過程，因而具有很高的失敗風險，紅豆0感舒適襯衫能夠取得成功，凝聚了紅豆男裝全體人員的心血和付出。

　　“這是一款從產品名稱到款式設計，從面料甄選到縫制一針一線，乃至一粒紐扣都需要做到顛覆性創新的襯衫，是開創性的產品，我們需要解決的問題都是沒有可復制的模板。”陳棟向記者詳細講述了紅豆0感舒適襯衫的研發過程，一款顛覆性襯衫是怎么誕生的。

　　首先是創新產品名稱。在沒有確定襯衫的名稱之前，我們內部稱這款襯衫叫黑科技襯衫，陳棟說，我們希望這款襯衫可以給消費者帶來全新的0壓、0皺、0束縛、0摩擦，經過多輪討論，最終確定這款黑科技創新襯衫名稱為“紅豆0感舒適襯衫”，并首次為紅豆主推款襯衫設計專屬LOGO。

　　再有產品要全方位舒適。一件襯衫主要由面料、輔料、功能、版型、工藝、顏色、包裝多方面組成，為了達到全方位舒適，對標高端供應商和一線國際大牌，陳棟需要從各個方面展開調研、整合和創新。

　　高端材料，科技賦能紅豆0感舒適襯衫高辨識度

　　在研發初期，通過走訪高端面料供應商探討面料開發方向，最初的研發方向是對標高端品牌普遍運用的全棉高支高密面料，并且加入DP免燙后整理技術。在接觸到更多的高端面料供應商之后，陳棟開拓了全新的開發思路，最終在眾多面料開發方案中，選擇了由中國超細旦纖維、奧地利莫代爾纖維和中國氨綸纖維的面料組合，并且首創紅豆該纖維組合配比，帶來細膩、輕柔、透氣，且免燙易打理，更加符合由于季節交替不明顯，消費者穿著多場景搭配的冷熱切換搭配需求。

　　輔料主要由襯布、縫紉線和紐扣三個部分組成。0感襯衫的面料非常細膩、輕柔，因此襯布和縫紉線的選擇非常考究。通過對世界上襯布最好的兩個德國品牌對比，最終選擇了擁有170年歷史專業做襯衫襯布的德國Wendler有紡襯。

　　0感襯衫的縫紉線選擇標準是超細、強度大有韌性、表面光潔毛羽少、有光澤，對縫紉線有極高要求，經過德國古特曼線(Gutermann)、英國高士線、日本大王線三大縫紉線品牌的反復測試對比，最終選擇了具有150年歷史的德國古特曼縫紉線，首次將超細纖維應用于縫紉線，強度大有韌性，表面光潔毛羽少。

　　相比襯布和縫紉線，是消費者不易直接感知的輔料，紐扣是襯衫最直觀體現設計和品質的輔料。最初也是選擇了襯衫紐扣中最好的材料，深海貝殼扣。但作為0感襯衫想打造舒適高品質且與眾不同，應該有一眼即知的高辨識度。最終，陳棟團隊選擇了既有貝殼的光澤又有鉆石切割工藝的陶瓷紐扣，采用鉆石的24切面工藝，手感溫潤細膩。現在，消費者通過陶瓷紐扣就可以一眼認出紅豆0感舒適襯衫。

　　舒適版型，紅豆0感舒適襯衫的內在密碼

　　版型是一件襯衫舒適的內在密碼，陳棟說，很多人有自己忠愛的品牌，除了喜歡該品牌的產品風格，上身是否合體，是否穿著有形，并且有活動量，也是消費者選擇的重要因素之一，是消費者和品牌建立長期粘性的核心所在。

　　襯衫不同于內衣是完全包裹身形，也不同于外套不需要完全包裹身形。因人體的軀干部位都是呈圓形、弧形。需要該貼身的部位貼身，該有形的部位有形，該放松的部位有足夠的放松量，這對版型的功底考量非常嚴格。

　　陳棟和研發團隊一起，通過20批次150多件襯衫版型樣、跳碼樣和試穿樣，反復調整驗證版型數據，最終結合人體工程學，首創紅豆5項3D立體裁剪，并申請了6項國家發明專利。

　　襯衫領子通過3D立體裁剪，讓領型自然彎曲幅度，貼合脖頸，并且有活動量;袖籠貼合人體臂根，更加活動自如;袖口通過調整袖褶位置、袖口外弧，加大手臂彎曲狀態下的伸展活動量;腰部通過調整前后片尺寸采比，在保持后備人體曲線的同時增加前片肚圍的包容量，既有線條又有舒適感;后背通過調整后肩胛到袖籠立體空間、后復司收量，更加美觀舒適。

　　經典工藝，紅豆0感舒適襯衫的品質基因

　　有了好的面料和輔料，還需要好的工藝呈現。陳棟調查了一線大牌1500-3900左右的高端襯衫，專門研究其工藝細節。拜訪高端的襯衫生產供應商，參觀學習整套生產流程，特別是精細化高端工藝。同時，結合紅豆襯衫廠制版30多年的經驗，以全方位舒適為出發點，聚焦0感舒適襯衫進行工藝創新，最終形成10處高定工藝、102道工序，為0感舒適襯衫注入了品質基因。

　　10處高定工藝，每一處工藝都獨具匠心;102道工序，每一道工序都精益求精。領型采用可拆卸領插片，更加飽滿挺立，可配備不同軟硬的替換領插片，適合不同場景;領底反襯，保證領子韌性有型，同時脖子無束縛感;第一粒扣眼45°斜鎖，符合人抬手角度，方便系扣解扣;領口在門襟第一粒紐扣和第二粒紐扣間采用4cm科學距離，保證舒適活動量的同時領口不塌有型;采用高端品牌8圈手工繞腳工藝，方便系扣解扣的同時表面平整美觀;最后一個扣眼橫鎖，讓體型偏胖的消費者穿著也舒適;下擺縫制工藝采用高端襯衫供應商下擺魚骨刺縫制工藝，下擺防扭，自然平整;側腰手工縫制，精致考究，側腰平整度更好，更加修飾腰身線條;精密針距選用更高標準的3cm21針針距，保證細密美觀更高平整度。

　　此外，紅豆0感舒適襯衫在顏色設計上也費盡心思，極地白、墨玉黑、海巖灰、品月藍、山巒綠、砂礫黃、煙霞粉、云杉綠、沉香褐，這些顏色大部分參考中國古典色命名，更加符合紅豆作為民族品牌的氣質，彰顯中華優秀傳統文化魅力。讓消費者對照襯衫實物和顏色的時候，多一層詩情畫意的想象空間。

　　在0感舒適襯衫的包裝設計上，陳棟和研發團隊也是數易其稿，高端大氣上檔次的襯衫包裝，讓消費者更感到物超所值，收獲不一樣的開箱體驗，滿滿的高級品牌感。整套包裝統一品牌LOGO，統一設計元素，統一色彩組合，統一高端材料，彰顯0感舒適襯衫卓爾不凡的高端品質。

　　抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。無論順境、逆境，創新都是引領發展的第一動力，也是產品差異化“出圈”的利器。陳棟帶領研發團隊日復一日地耕耘，一件紅豆0感舒適襯衫，每一個細節，每一道工序，陳棟團隊都在追求舒適的原點上獨具匠心，精益求精，追求極致。匠心鑄就品質，創新定義舒適。紅豆男裝聚焦“經典舒適男裝”新定位，順應消費升級趨勢，堅持自主創新，展現了民族品牌的智造實力，為企業高質量發展提供了強大動力。

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