時尚品牌解讀：關注國內部分一線時尚買手店概況

　　國內時尚買手店概況：買手店的雛形是近百年前歐洲城市的時裝街店，20世紀五、六十年代，歐洲一貫追求個性、自由的環境和氛圍為買手店的發展提供了適宜土壤，出現了真正意義上的買手店。之后買手店在歐美、日本、香港蓬勃發展，1970年，香港買手店鼻祖Joyce成立。1976年，日本著名買手店BEAMS在東京成立。

1997年老佛爺開始進入中國。2000年開始，連卡佛、I.T、Joyce先后進入中國內地，但由于市場不成熟，消費者不愿為不熟悉品牌買單，各家經營均不理想。2009-2011年，中國本土買手店出現，BNC、棟梁、Triple-Major、Alter以及TIPS等基本都誕生在這個階段。近年來，中國大陸中產階級形成，居民消費觀念日趨成熟，各大買手店卷土重來，買手店品牌在大陸迅速崛起，開店數量激增。隨著時尚市場環境的變化加速，2012年前后，中國本土買手店進入了成長初期。

在經歷2019年一批老牌買手店的泡沫后，一批新興本土買手店品牌已成功擠入一線梯隊，棟梁、Labelhood蕾虎、一尚門、Hug、LMDS、SND等已初步建立了市場權威。目前全國買手店數量據不完全統計達5000多家，標志著中國時尚買手行業的興起與日趨成熟。買手店的城市分布也從北京、上海、廣州等一線城市，向成都、杭州、南京、蘇州等二、三線城市擴張。全球時尚情報局大中華市場研究中心，對買手店品牌的店鋪面積、店鋪數量、品牌數量、企業規模及市場定位等多維度數據進行統計和分析，來盤點一下目前中國市場表現比較出色的本土一線買手店。

　　棟梁北京本源棟梁服裝有限公司

　　聯合創始人：王耀宇Charles、南朗

　　創立時間：2009年11月，創立于北京，首家買手店在北京的五道營胡同，中國第一家本土設計師買手店。棟梁命名寓意：當初取名，風水先生說名字里最好有一些木頭的元素。因為喜歡中文，就找一個簡單的、中性的、富有力量感的名字。查字典找了好多這種詞，當看到‘棟梁’的時候，就確定下來用“棟梁”來命名。棟是繁體，梁是簡體，寓意著朝代的更新和時代的變化。最早合作的設計師：張達、何艷、李鴻雁、王汁、王楚翹、邱昊等。

已合作的設計師：王汁UMA WANG、李陽YANG LI、周翔宇XANDER ZHOU、陳安琪ANGEL CHEN、陳序之XU ZHI、李雨山/周俊PRONOUNCE和劉海榭PERCY LAU等,可以說目前每一個在國內時裝行業展露頭腳,品牌做得越來越成熟的設計師的第一個系列都是在棟梁銷售的。目前線下門店：北京、秦皇島阿那亞、上海(2018年3月，上海棟梁正式與Labelhood架構合并正式更名為Labelhood虎)。

選品方向：一是質感非常好，文化底蘊深;二是很先鋒前衛的設計師。除了時裝領域以外，棟梁還涉足藝術與慈善領域，傳達來源于設計本身的慈善精神，積極推廣新銳藝術，在設計師、藝術家、消費者及媒體中，以其持續的影響力傳遞品牌風格和品位。特色及優勢：當所有買手店都在力捧國外品牌的時候，棟梁是第一個且唯一一個將中國獨立設計拉進中國市場的引領者，是中國獨立設計發展的幕后推手，是一個具有權威性和影響力的買手店。棟梁可以說是中國品牌設計師之“磐石”，中國買手店之“棟梁”。

　　Labelhood蕾虎上海蕾虎文化傳播有限公司

　　聯合創始人：Tasha Liu劉馨遐

　　創立時間：2018年由「棟梁」與先鋒時裝藝術節Labelhood合并而成。LABELHOOD 命名寓意：按照平臺的定位，挑選了label(標簽/品牌)和hood(時代/社群)。這是一個集合平臺，不拘泥于任何一個有成型產品的設計師品牌，可以是任何一個人，可以是時代的標簽，hood 就是把大家集合起來的，而且它的諧音又像 neighborhood(鄰所)，有一種很強的社區感。使命：致力于成為中國年輕設計師的孵化社區，幫助本土原創設計師開展商業化道路，開啟多元化發展新模式。已合作設計師品牌：

目前合作了數百個設計師，涉及女裝、男裝、鞋履及配飾，其中包括Ziggy Chen、YIRANTIAN、SHUSHU/TONG、 Uma Wang、Angel Chen等品牌。目前線下獨立門店：上海、南京、廣州、深圳多元化零售及批發渠道：線下獨立實體店、連卡佛合作店中店、天貓旗艦店、小程序商城、LABSHOWROOM、與SKP、老佛爺和Net-a-Porter等超過100家零售渠道合作。特色及優勢：打造‘集成式’商業化服務，為設計師及品牌解決多元零售、品牌營銷、品牌宣傳、品牌美譽、倉儲物流等一系列商業配套服務，進一步著力建設為獨立時裝品牌量身打造品控管理及產業鏈體系，以標準統一化的管理幫助品牌擴大市場份額，贏得可持續發展的先機，為中國獨立設計師品牌的發展賦更多可能。

　　一尚門廣州一尚門百貨有限公司

　　創始人：余澤平

　　創立時間：2012年一尚門命名寓意：出自老子的《道德經》：道生一，一生二，二生三，三生萬物。做中國時尚產業的標桿，是一尚門的愿景。目前線下門店：廣州、深圳、武漢、成都、蘇州、福州、香港等地。定位：以原創設計、獨立個性、品位內涵為價值觀的時尚態度，發掘全球具有先鋒個性的原創設計師品牌。選品方向：以時尚、創意、品質、有趣4個角度來挑選設計師及產品，以文藝先鋒、優雅女性、摩登潮流三大風格為主，涵蓋原創服飾、生活家居、藝術文化、空間體驗等多方面優質單品。

目前合作設計師品牌：山本耀司Y's、MM6 Maison Margiela 、Marni、呂燕Comme Moi、FengChanWang、Angel Chen、Pronounce、Evening、Hyssop等，國內設計師占比達70%。特色及優勢：主打稀缺性的設計師品牌;不僅店內的商品設計感強烈，店鋪的整體風格也迎合了美學訴求，從商品陳列，到燈光效果、背景音樂都追求細節上的極致，通過將時尚、藝術和生活的完美融合，將美學和生活樂趣傳遞給每一個顧客。

　　LMDS摩登風景(上海)商貿有限公司

　　創始人：Eric Yang楊嘯

　　創立時間：2019年，選址于上海原法租界核心，風格獨具的經典街區桃江路一號。目前線下獨立門店：上海目前合作的設計師品牌：Marchen陳玫、Yang Li(SAMIZDAT)、HUISHAN ZHANG張卉山、Cissy Shi、Chanel Vintage、SAMUEL GUì YANG、PRONOUNCE等

　　特色及優勢：被譽為在中國“販賣生活”最出色的買手店之一;不僅呈現精彩的時裝、首飾、配飾、書籍和生活方式系列單品，更將體現出年輕潮流的盎然創意，是國內首屈一指的時尚品牌精選體驗空間，讓買手店“玩”出新意。

　　LOOKNOW言之有物(上海)商貿有限公司

　　聯合創始人: 嚴明(CEO)、郭茜、賴歡歡創立時間：LOOKNOW前身，創立于2016年的“LOOK”，最初是一個“內容整合+一鍵購買”的時尚電商平臺。2019年品牌升級為LOOKNOW，強化它的當代性與現代感。愿景是“全球時尚觸手可及”。目前線下門店：北京、上海、杭州、深圳、武漢、成都、南京;門店類型分城市主力店、城市旗艦店、特別概念店等。

目前合作的設計師：Ms Min、deepmoss、MING MA， Manu Atelier, Low Classic、 C/MEO Collective、 Cult Gaia、SAMUEL Guì YANG等，50%國內品牌，50%國外品牌。選品方向：不僅關心品牌的產品品質、創造力和原創性，也十分關注他們的內容創造力。特色及優勢：連接線上線下購物場景，打造全球當紅設計師品牌第一站。

核心壁壘是線下的集合業態，LOOKNOW維持了規模化、個性化和時效性的平衡，在一眾買手店中構建起了獨特的發展路徑。

　　Hug成都哈格文化傳播有限公司

　　創始人：Vicky余熙妍

　　創立時間：2015年。Hug命名寓意：Hug，分別是Heartfelt，Unique和Generation三個詞的縮寫組合, 涵蓋了 hug 想表達的一切，Heartfelt：用心感受客人的需求，Unique ：獨一無二的，Generational：讓不同年代的人都能在這里找到自己喜歡的東西。hug名字簡單易記，中文含義“擁抱”能給人以包容與溫暖。目前線下門店：成都、秦皇島阿那亞、深圳。定位：多品牌零售空間，致力于服裝、配飾、生活風格以及藝術品的推廣與售賣及創造多維度購物體驗。

目前合作的設計師：J.W.Anderson, MM6 Maison Margiela, Marine Serre、Lemaire、UMA WANG、 RENLI SU、SAMUEL Guì YANG，Ann Demeulemeester、,YIRANTIAN、deepmoss, STAFFONLY、倫敦包袋品牌Yuzefi,、意大利手工鞋Guidi等。選品方向：擁有清晰的品牌理念和時尚態度，既符合亞洲人的審美，具國際化的設計語言，同時擁有個性化表達;具備成熟的綜合能力，包括完整的look, marketing及公關能力等。特色及優勢：極具國際視野，多元，包容性，如它店名的中文含義一樣， “擁抱”全世界美好的設計，“擁抱”有品質的美學與生活。同時也將長作棟梁引入成都，以常駐店中店的形式，推薦中國好設計給成都的時尚消費市場。

　　SND重慶星竣貿易有限公司

　　主理人：張軒瑋Will Zhang

創立時間：2013年;早在2007年，和朋友在解放碑的輕軌名店城開了一家賣外貿服飾的小店，這是主理人服裝零售事業的起點。SND命名寓意：靈感來自于“ Selection Of Nonconformist Design”(探索不被確定的事物)，向外界傳遞“打破自身陳規、賦予時裝新意、獨立于潮流之外”的自我態度。目前線下門店：重慶、廣州、三亞、深圳、秦皇島;線下門店主要分三類，一是主售高客單價的先鋒品牌為主的概念店，二是主售更大眾品牌的獨立店，還有POP-UP STORE快閃店。

概念店主要以歐洲獨立設計師品牌為主，占比超過60%;獨立店以中、韓設計師品牌為主。目前合作的設計師：DRIES VAN NOTEN、Y/Project、nohant、short sentence、IMMI、SHUSHU/TONG等。如今備受關注的本土品牌如immi、MARCHEN、ANDREA JIAPEI LI 李佳佩等，SND都是國內最早上架的買手店。特色及優勢：重慶最早一批，同時也是“存活”最久的獨立時尚買手店;始終在發掘、推動、分享更為新銳、先鋒的設計，堅持在每一季分享超過上百個品牌的精彩內容。

同時，其打破傳統店鋪的陳列方式，將成衣視為時裝藝術的媒介，以最為本真與原始的姿態呈現給公眾。

　　連卡佛連卡佛載思集團

　　連卡佛集團主席：

吳宗恩創立時間：1850年，至今170多年歷史，是百貨制買手店的鼻祖，大中華地區首屈一指的時尚零售商。線下門店分布：香港、北京、上海和成都品類：國際女裝、男裝、鞋履、配飾、珠寶、美容及家居等領域。特色及優勢：在大中華地區，連卡佛是匯集設計師品牌最多的專門店，包括女裝、男裝、化妝品、家居及時尚生活用品與高級珠寶在內的逾1,000個國際品牌精品;精心挑選的產品系列全球聞名，并開拓個人服務領域，為客戶提供最具個性化的購物體驗。連卡佛集團隸屬亞洲頂尖國際時裝及生活品牌集團The Lane Crawford Joyce Group 旗下;連卡佛載思集團為九龍倉關聯企業，在2003年獲得私有化并為吳光正家族所全資擁有，吳光正家族是香港主要華資財團之一。

以上無排名先后。

作者 | 雷馳