屢獲全球大獎背后,圣得西羽絨夾克品類創新之道?
2022年10月,Muse獎官方傳來消息,圣得西羽絨夾克斬獲這一設計大獎。這是繼歐洲好設計金獎、法國DNA大獎、德國ISPO大獎后,圣得西男裝獲得的又一項國際獎項。一時,媒體報導、消費者關注,圣得西憑什么能夠獲此殊榮?圣得西羽絨夾克有何創新之處?讓我們一起來解讀背后的品類創新之道——
創新之道一:打破界限,重構經典品類
羽絨服在中國有著悠久的歷史。早在周代已用鳥獸的毛羽制成羽衣也稱毳衣。風靡中國三千年的羽絨服,早期被譽為古代貴族的保暖禮服。

圖一:最早的羽絨服之一
夾克誕生于18世紀末的法國巴黎,后來經歷發現美洲的哥倫布團隊帶到美洲,發明飛機的萊特兄弟和一二戰士兵穿著,搖滾樂手、嬉皮士等群體引領著裝潮流,夾克一直因其利落的外形,成為魅力與精致的代名詞,是對傳統貴族服裝的偉大革新。

圖二:經典夾克
夾克保暖性差,羽絨服臃腫厚重,能否結合兩大者優勢,創造一種休閑不失優雅、使消費在多場合穿著游刃有余的服裝?圣得西開啟了跨品類的創新探索。

圖三:圣得西首創羽絨夾克
創新之道二:整合全球設計資源,創造全新產品
Burc Akyol,法國著名男裝設計師,曾在迪奧、巴黎世家、Ungaro、Barbara Bui等國際奢侈品品牌工作。2022年,圣得西與Burc Akyol開啟合作之路。在與圣得西合作過程中,Burc Akyol充分發揮在各大國際奢侈品牌的設計經驗,引領現代高端男裝的新突破,致力重新定義成熟男裝。

圖四:Burc Akyol在設計工作室創作
經過Burc Akyol和圣得西設計團隊努力突破,結合羽絨服和夾克兩大品類的優勢,為現代精英人士打造出兼具風度和溫度的創新夾克羽絨。在此基礎上,Burc Akyol采用國際時尚界都在廣泛使用的經典老花款圖案設計,以圣得西品牌名為靈感來源,分別構思了平面和立體版本的SD圖案,融入到秋冬系列的設計中。雙方的合作,共同締造了這場羽絨和夾克的浪漫邂逅,讓我們一同領略來自法國的現代格調之美。

圖五:圣得西羽絨夾克
品類創新成果,來自世界平臺的認可
2022年10月,中國長沙,在萬眾矚目中,圣得西舉行隆重的羽絨夾克首發儀式。在首發現場,大灣區哥哥林曉峰以星推官的身份,親身體驗羽絨夾克。圣得西羽絨夾克發布后,受到媒體和明星關注、KOL 推薦、消費者熱捧。
憑借對跨界創新的深刻理解,圣得西站上國際獎臺,羽絨夾克先后獲得法國“DNA設計大獎”、美國“繆斯設計大獎”,這是圣得西又一個斬獲全球大獎的產品。日前,圣得西副董事長羅子晗受邀出席“2022第七屆中法品牌高峰論壇”,成為主題圓桌論壇嘉賓,圣得西羽絨夾克亮相聯合國教科文組織總部,成為亮相這一國際舞臺的中國服裝品牌之一。會議現場與會嘉賓、各界媒體和時尚大咖共同鑒賞圣得西羽絨夾克,并給予一致肯定和贊賞。

圖六:圣得西羽絨夾克榮獲美國Muse設計獎、法國DNA設計金獎
圣得西,引領現代高端男裝升級之路
近年來,隨著國貨品牌不斷創新,不少品牌迎來爆發式增長,我國消費者對國產品牌的認可度進一步提升,但在全球疫情影響之下的市場情況復雜多變,國貨品牌想要保證自身旺盛的生命力,就要練好“內功”,加快升級步伐。
2022年,圣得西加速推進品牌升級——攜手法國設計師THOMAS 打造全新VI系統;攜手意大利設計師LUCA 打造全新店鋪空間系統;攜手法國奢品設計師Burc打造羽絨夾克明星產品,共創現代高端男裝;圣得西男裝榮獲歐洲好設計獎金獎、法國 DNA 設計大獎、美國繆斯設計大獎等多項大獎;圣得西成功進駐長沙步步高梅溪新天地等優質購物中心,開設新一代旗艦標桿店。
圣得西的品牌升級,成功在消費者心目中建立“屢獲全球大獎的高端男裝”的品牌認知。未來,圣得西將繼續聚焦客戶需求,整合全球設計資源,打造品牌升級新標桿,期待登上更大的國際舞臺!

圖七:圣得西羽絨夾

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