福州塑料拖鞋業闖寒冬 打造高級優勢

　　日前，記者在福州祥盛鞋業有限公司采訪時，碰到來自美國的采購商約瑟夫。“我們與福州拖鞋企業合作已有8年。”他說，“穩定的產品質量，是我們青睞福州企業的原因。”

　　福州是我國塑料拖鞋的主產區，也是全國塑料拖鞋出口量最高的地區，長期以來在國際塑料拖鞋貿易格局中占據重要地位。目前，福州地區共有160多家企業生產各類拖鞋。

　　然而，近幾年，我國傳統制造業普遍遭遇外貿“寒冬”，福州拖鞋產業也不例外：逐漸喪失勞動力比較優勢，人民幣不斷升值，國際經濟不景氣，來自國外的訂單量出現縮減或波動。

　　怎么辦?

　　創建出口名牌

　　祥盛鞋業所處的倉山區城門鎮天福村，是業界熟知的“塑料拖鞋第一村”。從“第一村”，可窺整個福州塑料拖鞋產業之一斑。

　　依托原華僑塑料廠的產業優勢，天福村早在上世紀80年代就興起塑料拖鞋業，幾乎家家戶戶都生產塑料拖鞋。這些家庭作坊頑強成長，發展為今天一家家頗具規模的現代企業。面對外貿“寒冬”，它們展開新的探索。

　　位于該村的德隆鞋業有限公司，便是主動求變者之一。

　　該公司因長期代工生產我省傳統品牌“白鴿”，成為業內一大標桿企業。“上世紀80年代，誰要是能有一雙白鴿拖鞋，那可是一件很得意的事。”“老福州”陳依伯說，白色的鞋底，各種顏色的人字拖鞋帶，是白鴿牌拖鞋的經典款式。

　　多年來，白鴿牌拖鞋暢銷海內外，成為中國塑料拖鞋的出口名牌。但，德隆鞋業并不滿足于此。在代工生產白鴿牌拖鞋的同時，公司著力開發“太陽鴿”自主品牌，并重點開拓非洲市場，目前非洲市場占有率約達60%。

　　由于在國際市場樹立了良好的品牌形象，去年，公司產品出口單價同比提升10%，出口1.1億雙鞋、總值4540萬美元，出口額同比增長21%。

　　升級產品結構

　　除了實施品牌帶動戰略，福州塑料拖鞋業的另一對策是產品結構升級。

　　祥盛鞋業展示廳內，款型各異的拖鞋絢麗奪目。加進設計師的精妙創意，通過雙層鞋底、加裝飾品、改進材質等手段，傳統拖鞋有了各種“升級版”。“提升了產品檔次后，拖鞋不再是普通的家居用品，而成為時尚物品，售價是原先的10倍。”公司負責人陳沂說。

　　福州康大鞋帽有限公司，則著力提高產品技術含量，提升附加值。公司建立了企業實驗室和開發中心，自主研發仿橡膠底的EVA沙灘拖鞋新工藝，提高了產品的防滑性能，并豐富了產品的款式，單件產品利潤同比提高15%。

　　還有不少企業調整產品形體結構，在產品設計環節減少針車等用工量大的鞋面設計，鞋面一次成型，簡約大方，還降低用工成本。

　　此外，應對外貿“寒冬”，福州塑料拖鞋業還有第三招：“走出去”。祥盛鞋業利用技術與設備優勢，在塔吉克斯坦興辦合資企業;福州閩一鞋業有限公司在埃塞俄比亞等投資設廠……企業既降低了勞動力成本和運輸成本，還提高了跨國經營管理水平。

　　打造“高級優勢”

　　企業在努力，政府幫一把

　　去年以來，福州拖鞋產業在政府部門的幫助下，對當前國際經濟形勢和市場變化進行分析，得出結論：中檔產品受經濟環境影響最大。由此，許多企業確立“走兩端”的產品定位，一方面開發高端產品，另一方面不放棄低端大賣場，使經濟下滑對產品銷售的影響降到最低。

　　為幫助出口拖鞋成功通過美國、歐盟等的嚴格技術壁壘，福州檢驗檢疫局自去年起創新出口鞋類風險監管機制，強化出口鞋類產品的高風險關鍵質量點的控制，對輸往不同國家的產品有針對性地加強相應的物理機械性能、安全性能及有毒有害物質檢驗。同時，把歐美通報召回情況和福州企業不合格檢出情況及時反饋企業，促進企業技術升級。

　　針對外貿中備受企業關注的時間差問題，福州市出入境部門也最大限度降低出口產品抽批率，加快放行速度。近一年來，福州市鞋類產品有95%的出口報檢批，從企業端電子申報到最后電子通關單生成，實現“15分鐘放行”。

　　早有經濟學家指出，在新型的國際貿易競爭中，資金、土地、勞動力的比較優勢僅是“初級優勢”，即便沒有，政府只要注重貿易“高級優勢”的打造，也可勝出。“高級優勢”，指的是一國產業的基礎設施、投資環境、技術力量和企業創新精神等。

　　如今，在企業和政府的共同努力下，福州拖鞋貿易的“高級優勢”正在形成。