服裝行業(yè)仍整體保持下行態(tài)勢 重慶服裝企業(yè)卻逆勢上揚(yáng)

　　從前日舉行的“成就中國服裝經(jīng)銷商財(cái)富夢想高峰論壇”上了解到，今年服裝行業(yè)仍整體保持下行態(tài)勢，不過重慶服裝企業(yè)卻逆勢上揚(yáng)，以1~4月份為例，67家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額同比增長9.22%。

　　“從全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額來看，1~5月份增速較2012年同期放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，各類服裝零售量增速較2012年同期的負(fù)增長提高1.84個(gè)百分點(diǎn)……”重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳尚福列舉的一組數(shù)據(jù)說明了今年服裝行業(yè)的困境。

　　國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，今年1~5月，服裝類商品零售額累計(jì)4515億元，同比增長11.1%，比去年同期增速回落了4.83個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過，從重慶的情況來看，雖然增速有所放緩，但還算樂觀。陳尚福介紹，以今年1~4月份為例，我市服裝工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)67戶，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值24.09億元，同比增長10.75%;營業(yè)收入22.02億元，同比增長17.82%，不過服裝產(chǎn)量還是比去年同期略有下降。

　　“服裝銷售雖然下滑，但銷售利潤卻在增長。”值得一提的是，這67家企業(yè)的利潤同比增長9.22%，好于去年同期。陳尚福指出，這主要是因?yàn)榉b品牌附加值在增加。“這也更堅(jiān)定了未來的服裝企業(yè)必須走品牌之路。”陳尚福解釋，重慶的服裝企業(yè)整體而言品牌仍較弱，目前全國馳名商標(biāo)只有兩個(gè)，今后會(huì)加大培育力度，今年預(yù)計(jì)還將誕生1~2個(gè)馳名商標(biāo)。

　　中研國際總代商學(xué)院執(zhí)行院長金宏淵也指出，服裝原有的粗放型、大批發(fā)的銷售模式已經(jīng)不適宜現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境，目前，國內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)正式走向零售時(shí)代，在零售為王的今天，企業(yè)要重新認(rèn)識(shí)“新生代消費(fèi)群體”，通過細(xì)分風(fēng)格、細(xì)謀市場、細(xì)化營銷、改變運(yùn)營模式等來突圍，全面塑造品牌力量。