快時尚品牌未被濟南市民普遍認可

　　把5折作為折扣底線的Zara、H&M、優衣庫等“快時尚”品牌，在這個夏天不僅勁推3折，還提前十多天開始促銷。近期，這一稍顯“反常”的舉動，引發業界對于“快時尚”品牌在濟“減速”的說辭。據介紹，所謂“快時尚”，是指上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。“快時尚”服飾新品到店速度快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。

　　不少在濟“快時尚”品牌，一改每年7月才開始夏季促銷的做法，于6月底就宣布進入了打折季。在和諧廣場，ZARA正在通過一種更為直白的方式來傳播其促銷的信息。店門口，擺放著數個身著白T恤的“模特”，T恤上大大的“打折”字樣赫然在列。除了ZARA，優衣庫、C&A也都在大力度促銷。同樣是在和諧廣場，C&A無論是櫥窗還是店內，到處可見其五折促銷的海報。

　　目前，許多“快時尚”店內促銷的商品，除了夏款之外，還有不少春秋款，這似乎也從另一方面佐證了清庫存之說。在山東省服裝行業協會副秘書長張春華看來，“快時尚”品牌受電商的沖擊很大，這可能是廠家的營銷策略。獨立服裝評論員馬崗則表示，“快時尚”品牌進入中國以來，已經度過了高速增長期。去年，Zara就曾招募中國地區折扣加盟商，被指低調去庫存。

　　根據全球十大“快時尚”品牌大陸城市門店分布，截至今年5月底，在濟的5個品牌只有7家店面，除了Zara和優衣庫分別有兩家店外，其他三個品牌都只有一家店。各品牌的官網信息也顯示，今年鮮有在濟增開店面的計劃。張春華分析說：“雖然‘快時尚’品牌價格和款式很誘人，但用料和做工都是其短板，尚未被濟南市民普遍認可。”