鹽步內衣打響品牌路搶占內衣半壁江山

　　廣東省是全國發展紡織產業集群較早的地區，現全省具有紡織專業化、規模化、產業化特點鮮明的產業集群達30多個，其中國家級產業集群有28個，其經濟總量約占廣東省紡織工業的80%左右。廣東省服裝協會會長劉岳平曾對記者表示，“以生產高檔服裝紡織產品為主體，以外向型為特征，對外依存度較高”是廣東紡織服裝產業集群的兩個顯著特點。

　　在外向型產業集群方面，一些出口份額高的產業集群約占廣東省紡織產業經濟總量的50%左右。鹽步就是一個典型代表。據工商登記統計，目前鹽步內衣產業共有內衣生產及相關聯企業400多家。然而土地租金增加、勞動力成本攀升、原材料價格上漲……多種因素將內衣企業成本越推越高。oem曾給鹽步內衣的發展提供了良好的機遇，但是，隨著時間的推移，這種生產方式的發展空間已大大縮小。

　　作為國內最早生產內衣的地區，鹽步現已發展成為全國中高檔品牌最集中的內衣產業集群之一，目前鹽步占據著中國內衣暢銷品牌的半壁江山。鹽步先后獲得了“中國內衣名鎮”、“中國時尚品牌內衣之都”、“中國針織行業發展推動獎”、“中國內衣名鎮”、“中國南方時尚城”、“中國南方生產基地”等榮譽。

　　掙脫貼牌生產的枷鎖

　　上世紀70年代末期，香港“胸圍大王”羅杰倫看中鹽步這塊寶地，與鹽步城區實業公司合資建成“麗斯廠”，開始了鹽步內衣的貼牌生產之路。鹽步人從這里掌握了技術，學會了管理，還掘到了第一桶金，并承接一些國際內衣品牌的加工業務。

　　鹽步內衣掙脫貼牌生產的枷鎖，作為中檔品牌異軍突起，還是在2000年前后。2000年，南海舉辦了首屆內衣模特大賽，在中國首次將小小的內衣，搬上t型臺，成了轟動全國的“大新聞”。據稱，當時鹽步鎮和內衣企業共同出資200萬元籌劃的首屆內衣模特大賽，因為是第一次舉辦這種活動，還須經過廣東省政府和文化部門批準。新怡公司董事長陳偉強向記者聊起2000年那場前無古人的內衣模特大賽時，聲稱在1999年之前，整個內衣產業，是以來料加工為主的，而自那一場內衣大賽后，品牌的意識就更強烈了。

　　目前，2013年第三屆“鹽步內衣杯”中國內衣模特大賽與鹽步內衣產業充分結合，以“鹽步內衣”區域品牌來命名賽事名稱，采用全新的“訂單式”人才選拔，定向為著名內衣企業品牌輸送最優秀的專業內衣模特。第三屆“鹽步內衣杯”中國內衣模特大賽的舉辦，是進一步增強核心競爭力、擴大“鹽步內衣”區域品牌影響力的盛事，勢必開創鹽步內衣產業發展的嶄新里程。鹽步內衣以區域品牌為核心，不斷擴大集群的核心競爭力和影響力。

　　鹽步內衣企業在全國設立的專賣店、專柜、加盟店已覆蓋全國的營銷網絡。鹽步內衣產品遠銷世界各地，現擁有“嘉莉詩”、“奧麗儂”、“戴安娜”、“依曼麗”、“依之妮”、“紫蘭蒂”6個中國馳名商標，其中“奧麗儂”亦是中國名牌產品。而“美思”內衣是“廣東省著名商標”、“中國內衣行業十大品牌”、“中國名優產品”。除此，還有多家企業獲得廣東省著名商標、廣東省名牌等榮譽。在中國內衣15個消費主導品牌中，鹽步內衣就占了7個。強大的終端、持續的創新、高效率的運作、相對完善的產業鏈、優秀人才和熟練工人的集聚等特點，不僅是多年來鹽步內衣產業集群形成的優勢，也是未來搏擊市場的強勁核心競爭力。

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　　提升“鹽步內衣”知名度

　　鹽步姐妹花內衣有限公司總經理助理米禹洪表示，2004年11月，“鹽步內衣”商標被惡意搶注，經過幾年來與國家商標局和搶注人艱難的交涉和爭取，終于取回“鹽步內衣”集體商標。

　　現在，鹽步內衣在各級政府的扶持下，注冊了“南海鹽步內衣”的集體商標以及圖案商標，制定了《集體商標的使用管理辦法》，加強管理和保護。

　　“為進一步強化保護品牌，鹽步聯合中國紡織工業聯合會成立‘中國紡織工業南方內衣創新中心’。利用服裝(內衣)人體工學原理，通過精密的人體三維掃描儀，建立中國首個人體三維數據庫，為企業提供從設計到投產一站式計算機化解決方案。”米禹洪說。

　　此外，鹽步的內衣企業還與鹽步職業技術學校、西安工程大學、廣西藝術學院等院校建立了廣泛的產學研關系。鎮政府與中國紡織服裝教育學會合作設立“中國紡織服裝教育學會華南職業培訓基地”，為內衣行業儲備及輸送優秀人才。

　　佛山市南海區鹽步內衣行業協會在推進鹽步產業發展上功不可沒。截至2013年7月1日，鹽步內衣行業協會會員單位已逾130家，其中40名理事會成員分別擔任行業發展部、理財監督部、會員部、公關推廣部、綜合業務部、電子商務部6個職能部門的負責人及成員，為鹽步內衣行業出謀獻策，致力促進產業的提升與可持續發展。

　　南海區鹽步內衣行業協會還出臺促進內衣產業發展的政策，對創名牌名標、制定標準、組團參展等企業協助申報表彰獎勵。據不完全統計，已超過100家內衣企業獲得300多萬元的獎勵。

　　此外，鹽步內衣還在積極籌建國家級的質量檢測中心，為內衣企業提供更深入的服務，且協會還將繼續舉辦全國內衣模特大賽，并以組團方式參與國內的大型專業展會，展現“中國時尚品牌內衣之都”風采。

　　鹽步內衣行業協會會長、奧麗儂集團董事長何炳祥對記者說，今后將強化政府扶持、產業支持，充分發揮行業協會作用，全面提升“鹽步內衣”區域品牌知名度。“具體而言，將全力打造中國南方時尚城，建成鹽步內衣總部基地，讓內衣骨干企業更好發展。同時要建成中國鹽步內衣創業產業園，通過產業載體建設，拓展鹽步內衣的發展空間，延伸產業鏈。另一方面，加強綜合服務平臺建設，推動建成高標準檢測中心，保證產品的研發創新及品質。在文化方面，計劃建設內衣博物館、展示中心等。”