國(guó)內(nèi)愛慕內(nèi)衣品牌 比拼國(guó)外內(nèi)衣品牌 誰(shuí)更勝一籌？

　　內(nèi)衣是剛需，似乎女性都脫離不開內(nèi)衣這個(gè)話題。近年來(lái)，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)得到了較好的發(fā)展，但對(duì)比國(guó)外女士?jī)?nèi)衣人均消費(fèi)水平來(lái)看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)還有巨大的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)十分松散，市場(chǎng)集中度低，也為企業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了巨大的想象空間。

　　近日，內(nèi)衣企業(yè)愛慕股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱愛慕股份）向證監(jiān)會(huì)提交招股書，擬募集不超過7.6億元資金，用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)和在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地等項(xiàng)目。

　　愛慕內(nèi)衣（Aimer），是愛慕集團(tuán)旗下的的高端品牌內(nèi)衣。1993年誕生于中國(guó)北京，主要生產(chǎn)內(nèi)衣產(chǎn)品，目前公司則采取多品牌、多品類的運(yùn)營(yíng)模式，旗下?lián)碛袗勰健勰较壬勖利悺勰絻和⒛綖憽⑻m卡文等品牌，產(chǎn)品組合擴(kuò)展至保暖衣、家居服、襪類、家居飾品等多個(gè)品類。

　　愛慕品牌名度一直較高，作為女性內(nèi)衣行業(yè)的佼佼者，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距卻始終未能拉開，并且由于海淘的普及、國(guó)外內(nèi)衣品牌的加入，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　近幾年愛慕品牌業(yè)績(jī)不盡人意，數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年公司營(yíng)業(yè)收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，2018年和2019年增速分別為5.83%和6.39%；歸母凈利潤(rùn)則分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元，2018年和2019年歸母凈利潤(rùn)分別同比下降18.66%、25.45%。

　　愛慕面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷加大，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)者不僅來(lái)自于安莉芳、匯潔股份、都市麗人等老牌本土企業(yè)，也包括內(nèi)外、歌瑞爾等近幾年從互聯(lián)網(wǎng)興起的內(nèi)衣，以及海外的華歌爾、黛安芬、L Brands等。

　　對(duì)于凈利潤(rùn)的下滑，愛慕股份表示，凈利潤(rùn)下滑主要是2018年起公司對(duì)旗下品牌進(jìn)行了逐步變革升級(jí)，品牌形象和終端形象全面更新，同時(shí)公司在品牌推廣、渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的投入加大，因而公司的期間費(fèi)用水平于報(bào)告期內(nèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，使得公司凈利潤(rùn)水平逐期下滑。

　　此外，新冠疫情對(duì)愛慕股份首一季度業(yè)績(jī)帶來(lái)較為嚴(yán)重的影響，為減緩疫情對(duì)線下實(shí)體零售的沖擊，愛慕股份2020年的工作重點(diǎn)放在了線上渠道。

　　據(jù)愛慕股份發(fā)布的招股書顯示，公司正面臨著存貨規(guī)模過大的問題，2019年其存貨賬面價(jià)值已經(jīng)達(dá)到11.3億元，占公司期末總資產(chǎn)比重32.05%，占期末流動(dòng)資產(chǎn)比重55.57%。