美邦服飾又有新動作 店鋪煥新打造潮流實驗室

　　近日，國潮品牌美特斯邦威在其上海旗艦店迎來了一位特別“店長”——元氣少年吳磊。在他的帶領下，一眾年輕人齊聚由美特斯邦威精心打造的“MTEE LAB”空間，引爆年輕潮力，喚醒個性共振。

　　本次活動的一個核心亮點就是位于南京路上的這家地標性門店改頭換面，用實驗精神和創(chuàng)意引力波，在年輕人聚集的潮流文化陣地，打造出了一個潮流實驗室“MTEE LAB”，一樓按不同IP劃分不同風格，儼然已是網(wǎng)紅打卡體驗區(qū)，拍照簽到購物，一個都不能少。

　　美特斯邦威此次的動作除了在產(chǎn)品設計上推陳出新，充分考慮年輕人的需求外，也更關心年輕人的體驗感，更能滿足年輕人愛玩的心理。

　　本次旗艦店的形象煥新，也是美邦在為其整個品牌升級的蓄力，將“消費”這一動作和“會玩”文化思潮大膽結合，順應年輕人的無畏束縛，打破傳統(tǒng)購物與逛展的邊界，致力于打造年輕消費群體的全新購物體驗。

　　據(jù)現(xiàn)場記者了解，MTEE LAB空間還將持續(xù)展出1個月，未來將作為各界時尚達人探店看展、拍照打卡、玩轉時尚的一大去處。

　　IP跨界聯(lián)名 升級品牌價值內(nèi)核

　　MTEE作為美特斯邦威旗下的一個集合多元文化、主打街頭潮趣的品牌，獨樹一幟地進行創(chuàng)意跨界。自2009年以來，MTEE就號召年輕人“不走尋常路”，敢于突破、領潮前行，將時尚玩出意趣。

　　將年輕人所熱愛的運動、藝術、歷史、音樂、游戲、動漫、潮流等文化，通過印花圖案和設計剪裁，以街頭潮趣的形式加以呈現(xiàn)，打造出美特斯邦威獨有的國潮范式。

　　作為潮流文化的承載者，美特斯邦威從來都是一個極具實驗精神和創(chuàng)新精神的時尚探險家，不斷尋找著品牌與IP之間的契合點，對各個領域的文化進行挖掘、融合和創(chuàng)新，借助獨有的潮流態(tài)度去探索不同維度的文化底蘊，精準開發(fā)適應潮流、購物趨勢的產(chǎn)品系列，推動全業(yè)務場景的品牌價值提升。

　　為年輕發(fā)聲 精準定位消費需求

　　實際上，美邦近年來在洞察Z世代消費需求上的能力不斷提升。僅在今年上半年，公司方面的跨界營銷活動頻頻出新，不但打破了圈層桎楛，還結合粉絲經(jīng)濟做到了流量轉化。例如美邦“IP聯(lián)名”系列中《全職高手》聯(lián)名款，在6月25日帶來了服裝行業(yè)的首場“二次元虛擬直播”，利用虛擬偶像帶貨，發(fā)動偶像粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)品牌與IP的相互造血。

　　又如在不久前的4月，美特斯邦威攜手京劇名角王珮瑜，將國粹京劇融入潮流服飾，在上海瑜音閣發(fā)布的京劇系列新品服飾“中華美邦”系列，獲得了一致好評。

　　發(fā)力社交零售 與后浪共同創(chuàng)新賦能

　　今年上半年，受疫情影響，線下零售受到較大沖擊，短期內(nèi)經(jīng)營活動受到管制，一時間難以恢復。據(jù)統(tǒng)計，上半年美邦在一二線城市的核心門店人均客流量大幅減少，零售業(yè)務收入較去年同期下降幅度較大，但電商渠道收入同比持平，這一成果的取得離不開公司持續(xù)在渠道上的優(yōu)化。

　　半年報顯示，截至6月30日，公司線上業(yè)務占比已達30%左右，尤其是以直播、社群營銷為代表的社交新零售增長較快，相關收入增速達到548%，一定程度上彌補了零售渠道的負面影響。

　　除此之外，美邦還積極發(fā)展“線上引流+實體消費”新模式，線下導購員發(fā)起直播，引導區(qū)域內(nèi)消費者進店消費，促進以門店和導購為依托的私域流量活躍度。社交零售的興起，也正是后浪們新的生活方式和消費態(tài)度的體現(xiàn)，未來美邦也將持續(xù)發(fā)力社交零售，與后浪共同創(chuàng)新賦能。

　　結語：此次MTEE LAB僅僅是美邦抓住年輕潮力的初步。未來，美特斯邦威將繼續(xù)扮演潮流文化的推動者和年輕生活方式的倡導者，深刻洞察青年文化，把對趣味生活和潮酷個性擁有強烈自我見解的年輕個體聚集起來，用不同領域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產(chǎn)生聯(lián)動。

　　希望通過吹響年輕文化的號角，與當代年輕人一起乘風破浪，繼續(xù)詮釋品牌“不走尋常路”的潮流態(tài)度。