美邦の服裝はまた新しい動(dòng)作の店があって新しい潮流の実験室を作ります

最近、國潮ブランドの美特斯邦威は上海の旗艦店で特別な「店長」である元?dú)荬噬倌陞依冥蛴à俊１摔沃笇?dǎo)の下で、多くの若者がメトスボンウェイが丹念に作った「MTEE LAB」空間に集まって、若い潮力を爆発させ、個(gè)性の共鳴を呼び覚ました。

今回の活動(dòng)の核心的なスポットライトは南京路にあるこのランドマークの店を変えて、実験精神と創(chuàng)意的な引力波で、若者が集まる潮流文化陣地で、潮流実験室「MTEE LAB」を作りました。

メトスボンウェイの今回の動(dòng)作は、製品の設(shè)計(jì)に新しいものを押し出し、若者のニーズを十分に考慮するほか、若者の體験感にも関心を持ち、若者の遊び好きな心理を満たすことができる。

今回の旗艦店のイメージは新しくなり、米邦がブランド全體のアップグレードに力を入れている?！赶M(fèi)」という動(dòng)作と「遊ぶことができる」文化思潮を大膽に結(jié)合し、若者の無畏の束縛に順応し、伝統(tǒng)的なショッピングと観光展の境界を破り、若い消費(fèi)層の新しいショッピング體験に力を入れている。

現(xiàn)場(chǎng)の記者によると、MTEE LAB空間は1カ月間展示され続け、今後は各界のファッションの達(dá)人が店を探して展示を見たり、寫真を撮ったり、カードを打ったり、ファッションを楽しんだりする大きな場(chǎng)所となる。

　　IP國境を越えた連名でブランド価値コアをアップグレード

MTEEはメトスボンウェイ傘下の多元文化を集め、街頭の趣を主とするブランドとして、獨(dú)創(chuàng)的に創(chuàng)意的な國境を越えている。2009年以來、MTEEは若者に「普通の道を歩かない」と呼びかけ、敢えて突破し、ブームをリードし、ファッションを面白くしてきた。

若者が愛するスポーツ、蕓術(shù)、歴史、音楽、ゲーム、アニメ、潮流などの文化を、プリント模様とデザインの裁斷を通じて、街頭の趣の形式で表現(xiàn)し、メトスボンウェイ獨(dú)自の國潮の様式を作り出した。

潮流文化の擔(dān)持者として、メトスボンウェイはこれまで実験精神と革新精神を備えたファッション探検家であり、ブランドとIPの間の合致點(diǎn)を絶えず探し、各分野の文化を掘り起こし、融合し、革新し、獨(dú)自の潮流態(tài)度を借りて異なる次元の文化の基礎(chǔ)を探求し、潮流に適応するショッピングトレンドの製品シリーズは、全業(yè)務(wù)シーンのブランド価値の向上を推進(jìn)しています。

　　若い発聲のために消費(fèi)ニーズを正確に位置づける

実際、米邦は近年、Z世代の消費(fèi)需要を洞察する能力が高まっている。今年上半期だけで、會(huì)社側(cè)の國境を越えたマーケティング活動(dòng)が頻繁に更新され、圏層の束縛を破っただけでなく、ファン経済と結(jié)びつけて流量の転化を?qū)g現(xiàn)した。例えば、アメリカの「IP連名」シリーズの「フルタイムの達(dá)人」連名金は、6月25日にアパレル業(yè)界の初の「二次元仮想生放送」をもたらし、仮想アイドルの持ち物を利用して、アイドルファン経済を発動(dòng)し、ブランドとIPの相互造血を?qū)g現(xiàn)した。

また、少し前の4月、美特斯邦威は手を攜えて京劇の名角王

　　発力社交小売と後浪共同革新賦能

今年上半期、疫病の影響でオフライン小売は大きな衝撃を受け、短期的には経営活動(dòng)が規(guī)制され、一時(shí)的に回復(fù)しにくい。統(tǒng)計(jì)によると、上半期の米邦の一二線都市の中核店舗の1人當(dāng)たりの客數(shù)は大幅に減少し、小売業(yè)務(wù)の収入は前年同期比で大幅に減少したが、電子商取引のルート収入は前年同期比で橫ばいで、この成果の取得は會(huì)社の持続的なルートの最適化から離れられない。

半年報(bào)によると、6月30日現(xiàn)在、會(huì)社のオンライン業(yè)務(wù)の割合は30%前後に達(dá)し、特に生放送、コミュニティマーケティングに代表されるソーシャル新小売の増加が速く、関連収入の増加率は548%に達(dá)し、小売ルートのマイナス影響をある程度補(bǔ)った。

このほか、米邦は「オンラインリード+実體消費(fèi)」の新しいモデルを積極的に発展させ、オンラインガイドが生放送を開始し、地域內(nèi)の消費(fèi)者の入店消費(fèi)を誘導(dǎo)し、店舗とガイドを頼りとする私域の流量の活発さを促進(jìn)している。ソーシャル小売の勃興は、後浪たちの新しい生活様式と消費(fèi)態(tài)度の體現(xiàn)でもあり、未來の米邦もソーシャル小売に力を入れ続け、後浪と共に革新して能力を與える。

締めくくり:今回のMTEE LABは、米邦が若い潮力をつかむ初歩にすぎない。未來、メトスボンウェイは引き続き潮流文化の推進(jìn)者と若い生活様式の提唱者を演じ、青年文化を深く洞察し、趣味生活とクールな個(gè)性に対して強(qiáng)い自己見解を持つ若い個(gè)體を集め、異なる分野の文化衝突でこの感情的で張力のある若者たちを連動(dòng)させる。

若い文化のラッパを吹くことを通じて、現(xiàn)代の若者と一緒に波を破って、ブランドの「普通の道を歩まない」という潮流態(tài)度を引き続き解釈したい。