坐擁曼妮芬和桑扶蘭兩大內(nèi)衣品牌，匯潔股份靠販賣“性感”去年吸金超25個(gè)億！

深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“匯潔股份”）4月24日發(fā)布2019年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入25.85億元，同比增長9.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.81億元，同比增長9.61%。

匯潔股份銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋直營、電子商務(wù)、經(jīng)銷渠道。公司與多家主要的百貨零售集團(tuán)建立了良好的合作關(guān)系，并積極拓展購物中心、奧特萊斯、電子商務(wù)、經(jīng)銷等渠道，截至2019年12月31日，公司擁有直營終端1392個(gè)，經(jīng)銷店鋪1629個(gè)。

匯潔股份目前擁有“曼妮芬”、“伊維斯”、“蘭卓麗”、“桑扶蘭”、“喬百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八個(gè)主品牌，同時(shí)擁有曼妮芬美妝、曼妮芬棉質(zhì)生活、MW1、曼妮芬兒童、曼妮芬運(yùn)動(dòng)、曼妮芬家居、蘭卓麗動(dòng)動(dòng)嗒嗒、蘭卓麗啊家等多個(gè)子品牌，涵括女士、男士、兒童不同人群，產(chǎn)品品類有文胸、內(nèi)褲、家居、背心、泳衣、運(yùn)動(dòng)、功能、保暖、襪品、女士護(hù)膚品及美妝產(chǎn)品等，其中，“曼妮芬”、“桑扶蘭”商標(biāo)系國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)。

報(bào)告期內(nèi)，匯潔股份各品牌緊緊圍繞品牌定位，創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展豐富品類 ，擴(kuò)充男士、運(yùn)動(dòng)、背心、功能等品類。曼妮芬推出頤和園聯(lián)合家居服，在舒適貼身體感面料上刻畫頤和園珍貴館藏品元素；加一尚品推出軟而有型的“棉花糖”軟杯；提供C-H杯專業(yè)文胸的桑扶蘭新品上市。

報(bào)告期內(nèi)，匯潔股份通過與明星、時(shí)尚博主等KOL合作，在綜藝節(jié)目、時(shí)尚雜志 、微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、自媒體、直播平臺(tái)、戶外廣告等渠道持續(xù)提高品牌知名度和影響力。曼妮芬品牌攜手代言人秦嵐詮釋“你，生而性感”的主張，開展“520表白征集”活動(dòng)并在廣州海心沙天空上演無人機(jī)愛的表白；與法國設(shè)計(jì)師品牌KOCHE合作亮相2020春夏巴黎時(shí)裝周，演繹內(nèi)衣與成衣跨界聯(lián)合；2019年12月，多棲藝人宋茜加入曼妮芬代言人家族。蘭卓麗品牌 與優(yōu)酷視頻《這！就是街舞》跨界聯(lián)名推出清泉水bra。

報(bào)告期內(nèi)，匯潔股份致力于提升單店的銷售規(guī)模，淘汰各品牌部分質(zhì)量不佳的直營終端，以更高的要求開設(shè)新店。由于直營終端新店裝修、存量店位置優(yōu)化等因素，2019年裝修裝飾費(fèi)同比增長。

與此同時(shí)，匯潔股份繼續(xù)開發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營電商、經(jīng)銷渠道。公司的互聯(lián)網(wǎng)銷售主要通過天貓、淘寶、唯品會(huì)等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行。曼妮芬品牌連續(xù)兩年天貓雙十一成交額突破1億元，蟬聯(lián)主營內(nèi)衣類目旗艦店銷售冠軍。

2020年，匯潔股份繼續(xù)以提高品牌影響力作為品牌經(jīng)營的核心，強(qiáng)化品牌的運(yùn)作經(jīng)營更加專業(yè)，品牌的定位更加準(zhǔn)確，品牌的內(nèi)涵更加豐富，品牌差異化更加明顯。強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，優(yōu)化核心產(chǎn)品，完善產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)與品質(zhì)，適應(yīng)各細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群體的不同需求。提升會(huì)員服務(wù)及品牌忠誠度，合理配置投放推廣資源。

在營銷渠道提升及拓展計(jì)劃方面，匯潔股份通過精細(xì)化運(yùn)營深挖存量店增長潛力，縮短新店培育期，提升用戶體驗(yàn)，積極開發(fā)購物中心、奧特萊斯、電子商務(wù)新渠道等。隨著二、三線城市的消費(fèi)水平不斷提高，公司計(jì)劃將繼續(xù)深挖二、三線城市市場(chǎng)潛力，以公司在國內(nèi)二、三線城市積累的較強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)人群資源為基礎(chǔ)，不斷開拓新市場(chǎng)。