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    百貨業(yè)的推動 武漢服裝業(yè)逐漸迎來發(fā)展的輝煌期

    2013/10/29 20:18:00 來源: 評論(0)97

    紡織品牌服裝

       太和、雅琪、紅人、愛帝、鶴翔、元田……也許很多人對這些品牌早已不再熟悉,但在上世紀(jì)90年代,他們則是名噪一時(shí)的“漢派服裝”的典型代表。


      憑借九省通衢的地理優(yōu)勢,武漢服裝業(yè)在上世紀(jì)90年代曾引領(lǐng)一代中國時(shí)裝消費(fèi)。“在武漢筑起一道時(shí)尚大壩”也曾經(jīng)是武漢服裝業(yè)規(guī)劃和建設(shè)的目標(biāo)。


      “在上世紀(jì)90年代,北方的服裝企業(yè)還沒有南下的意識和能力,而深圳當(dāng)時(shí)才剛剛開放,全國還沒有強(qiáng)勢的服裝集群。武漢憑借地理和商貿(mào)優(yōu)勢,在全國服裝行業(yè)快速崛起。”武漢服飾時(shí)尚聯(lián)合會會長毛立輝告訴記者,正是憑借這些優(yōu)勢,讓武漢“截留”了很多東進(jìn)和南下購買服裝的消費(fèi)者和經(jīng)銷商。


      遺憾的是,這樣的輝煌并沒有持續(xù)下去。


      “從2002、2003年左右,漢派服裝逐漸開始走下坡路。”舒朗公司董事長吳健民說道,現(xiàn)在消費(fèi)者能說得出來的漢派服裝品牌可能都沒有幾個(gè),而許多武漢服裝品牌,也漸漸“混跡”于三四線城市和批發(fā)市場。


      的確,在中國服裝業(yè)發(fā)展的“黃金十年”,漢派服裝卻在產(chǎn)業(yè)下行的道路上越走越遠(yuǎn)。對于很多年輕的消費(fèi)者來講,很多人甚至不知道“漢派服裝”到底代表什么?


      尋找“漢派”


      “13~15年前,以武商集團(tuán)為代表的眾多武漢百貨,相繼成立服飾部,他們開始尋找并引導(dǎo)本地有實(shí)力的服裝品牌進(jìn)駐商場。正是依靠百貨業(yè)的推動,武漢服裝業(yè)逐漸迎來發(fā)展的輝煌期。”毛立輝告訴記者,真正提出“漢派服裝”這個(gè)概念的,則是前武商集團(tuán)副總經(jīng)理張秀英。


      “在1991年和1994年,武漢市就本地服裝行業(yè)的發(fā)展專門召開兩次研討會。作為武商集團(tuán)服裝品類的負(fù)責(zé)人,我也參與了這兩次研討會。”張秀英說道。


      在張秀英看來,除了政府的重視之外,當(dāng)時(shí)武漢發(fā)展服裝業(yè)確實(shí)優(yōu)勢明顯。“武漢的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常好,當(dāng)時(shí)武漢本地的服裝企業(yè)就已經(jīng)有1500多家,服裝生產(chǎn)能力非常強(qiáng)。同時(shí),武漢的服裝四季分明,兼容性強(qiáng),所以很容易發(fā)展起來。加上武漢的地理和商貿(mào)優(yōu)勢,服裝業(yè)便很快興盛起來。”


      其實(shí),一開始讓服裝企業(yè)進(jìn)駐商場并不容易。“當(dāng)時(shí),在許多個(gè)體老板看來,品牌在漢正街和批發(fā)市場的銷售情況,完全能夠滿足經(jīng)營所需,沒有必要再進(jìn)商場。”張秀英告訴記者,針對這種情況,為保證商場供給,當(dāng)時(shí)他們花費(fèi)了很大的精力到漢正街說服老板進(jìn)商場、往中高端服裝的方向上走。


      隨著越來越多的服裝品牌開始進(jìn)駐商場經(jīng)營,武漢服裝的影響力也逐漸在全國市場上樹立起來。而“漢派服裝”真正聲名鵲起,則是在1994年。


      “當(dāng)時(shí),武商集團(tuán)組織了十多家武漢服裝企業(yè)打著‘漢派服裝’的旗幟參加中國國際服裝服飾博覽會,并組織漢派服裝企業(yè)東進(jìn)上海、西征西安、北上沈陽、南下廣州搞展銷拓展市場,‘漢派服裝’名號由此在全國打響。”毛立輝告訴記者。


      在做出品牌影響力之后,為提升產(chǎn)品附加值,走中高端路線,進(jìn)商場也成了越來越多武漢服裝企業(yè)的發(fā)展選擇。


      張秀英告訴記者,當(dāng)時(shí)在武商銷售的服裝,95%都是武漢本地的服裝品牌。為激發(fā)本地品牌的原創(chuàng)精神和品牌意識,武商集團(tuán)還發(fā)起“四大名旦”的評選活動,太和、中英、雅琪、隆祥也成為聞名全國的漢派服裝的典型代表。


      但這些努力都沒有從根本上改變漢派服裝的生產(chǎn)和產(chǎn)品業(yè)態(tài),“抄襲嚴(yán)重”、“價(jià)格便宜”也一直是漢派服裝未能擺脫的“行業(yè)印象”。


      “漢派服裝最大的特點(diǎn)就是市場化做的非常好。90年代中后期,武漢依靠優(yōu)勢地理位置,在服裝的款式設(shè)計(jì)方面,緊跟深圳、香港的潮流趨勢。依靠抄版,讓當(dāng)時(shí)的漢派服裝在市場上風(fēng)生水起。”吳建民說道。


      對此,武漢服裝商會秘書長李群寶也表示認(rèn)同。“快時(shí)尚、平民化、物美價(jià)廉是當(dāng)時(shí)漢派服裝的最大特點(diǎn)。在當(dāng)時(shí)的漢正街,早上拷款,下午這款服裝就能賣出去。”李群寶告訴記者,當(dāng)時(shí)流行什么,武漢的服裝企業(yè)就做什么,企業(yè)的反應(yīng)速度都非常快。


      但一味地隨市場“轉(zhuǎn)舵”也最終為漢派服裝的長遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。


      “我認(rèn)為漢派服裝的市場化是他們的優(yōu)勢,但更是劣勢。一味地隨著市場風(fēng)向走,最終會讓企業(yè)因缺乏核心的品牌基因和文化,迷失在市場的洪流中。”吳建民說道。


      在2003年之后,隨著各地服裝行業(yè)的發(fā)展,漢派服裝的影響力逐漸減弱。但關(guān)于漢派失聲原因的討論,卻一直沒有停止。


      “漢派”失聲


      “漢派服裝的發(fā)展有其歷史機(jī)緣。漢派服裝的輝煌期在上世紀(jì)90年代,當(dāng)時(shí)各地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不完善,各地的服裝產(chǎn)業(yè)尚未真正發(fā)展起來,而武漢服裝業(yè)憑借起步較早的民營企業(yè)和地理商貿(mào)優(yōu)勢,迎來了發(fā)展的繁榮期。”李群寶說道,后來隨著各產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展,漢派服裝的優(yōu)勢也不再明顯。


      但在毛立輝看來,這并不是漢派失聲的主要原因。


      “漢派服裝的許多老板都是從漢正街?jǐn)[攤位起家,相較于當(dāng)前深圳服裝企業(yè)老板的教育背景,武漢企業(yè)老板的素質(zhì)顯然不夠。”毛立輝說道,企業(yè)老板的素養(yǎng),對一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展有直接的導(dǎo)向作用,這也是造成近年來漢派服裝發(fā)展不振的重要原因。


      毛立輝告訴記者,許多漢派企業(yè)的老板,缺乏品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃,多年的抄版經(jīng)歷讓他們更趨向于賺“快錢”。“尤其是近幾年,隨著制造業(yè)發(fā)展環(huán)境的艱難,很多企業(yè)老板轉(zhuǎn)而投資房地產(chǎn)和金融等行業(yè)。”


      不夠?qū)W⒁渤蔀闈h派服裝發(fā)展的重要瓶頸,而這種經(jīng)營方式,也直接導(dǎo)致了武漢服裝行業(yè)的浮躁氛圍。


      “許多武漢的服裝企業(yè)家都不夠踏實(shí),過于浮躁。而在這樣的行業(yè)氛圍下,很難做出好的品牌。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉?qū)τ浾哒f道,其實(shí),武漢有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),但很多企業(yè)只是一味地模仿抄襲,對本業(yè)也不夠?qū)Wⅰ_@種產(chǎn)業(yè)環(huán)境也導(dǎo)致一些企業(yè)出走武漢,像歐蒂芙就將公司搬到了上海。


      與此同時(shí),毛立輝認(rèn)為,武漢市政府及行業(yè)協(xié)會對漢派服裝發(fā)展的支持力度及引導(dǎo)也不夠到位。


      “雖然重振漢派服裝已經(jīng)提了很久,政府也曾斥巨資搞時(shí)裝周,但從整體來看,還缺乏政府還缺乏對服裝行業(yè)發(fā)展的明確規(guī)劃和強(qiáng)有力的政策支持,同時(shí),武漢服裝行業(yè)協(xié)會的作用也沒有真正發(fā)揮出來。”毛立輝告訴記者,當(dāng)前很多地方政府都對服裝行業(yè)給予大力支持,像福建每年會對行業(yè)評選的十大設(shè)計(jì)師給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì),而武漢卻沒有相應(yīng)的政策。“可能政府將過多的經(jīng)歷放在發(fā)展商業(yè)上,武漢的商業(yè)綜合體甚至都有多剩的趨勢。”


      但在吳建民看來,政府的支持與否雖然對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響,但一個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵還在于自身對于外部環(huán)境的把控和調(diào)整。


      “漢派的服裝企業(yè)普遍做品牌意識弱,很多企業(yè)只追求做爆款,這也導(dǎo)致它們?nèi)狈ψ晕业钠放莆幕T诜b行業(yè)發(fā)展的初期,這種模式還行得通,但隨著給地產(chǎn)業(yè)集群的興起和市場環(huán)境的變化,漢派服裝未能及時(shí)轉(zhuǎn)型則是導(dǎo)致其衰落的根本原因。”吳建民說道。


      對此,漢派服裝有無重建的可能性?


      能否重建?


      “其實(shí),武漢發(fā)展服裝還是有很多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”毛立輝告訴記者,湖北作為全國的產(chǎn)棉大省,同時(shí)還盛產(chǎn)苧麻等,有明顯的紡織服裝資源優(yōu)勢;同時(shí),武漢也是中南地區(qū)的市場制高點(diǎn),有明顯的商貿(mào)優(yōu)勢;并且武漢的高校非常多,人才充足。


      但如何利用好這些優(yōu)勢,則成為武漢服裝業(yè)首先面臨的問題。


      “湖北雖是產(chǎn)棉大省,但本地的企業(yè)多以生產(chǎn)棉紗、棉布為主,還處于原料的粗加工階段。同時(shí),如何留住高校人才,也是武漢要面對的問題。”毛立輝表示。


      對此,李群寶也深表認(rèn)同:“武漢雖然高校多,但最終選擇留在武漢工作的院校畢業(yè)生則不到10%。”


      但李群寶對漢派服裝的未來還是充滿信心。他告訴記者,雖然許多漢派服裝創(chuàng)始人的素質(zhì)不夠,但隨著越來越多留學(xué)歸來的“二代”接班人,武漢服裝業(yè)不是沒有重振的希望。


      “漢派服裝要振興,就要靠這些海歸派。目前回來接班的二代就已有14個(gè)左右,我們管這些學(xué)成歸來的企業(yè)家二代叫創(chuàng)二代。”李群寶說道。


      但顯然,靠企二代的力量來重振漢派服裝也不太現(xiàn)實(shí),在張莉看來,政府作用對武漢服裝業(yè)未來的發(fā)展至關(guān)重要。


      “近年來,武漢雖然一直倡議重振服裝業(yè),但政府卻一直沒有出臺具體措施,分管服裝業(yè)發(fā)展的部門也經(jīng)常在變。”對此,張莉認(rèn)為,漢派服裝要振興,政府首先要將服裝業(yè)納入重點(diǎn)支持的支柱產(chǎn)業(yè),整合行業(yè)資源,扶植龍頭企業(yè),發(fā)揮院校和專家的作用。


      就在9月17日,武漢舉辦了“打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、振興漢派服飾”的專題研討會,提出漢派要做“千億產(chǎn)業(yè)”的想法。但這并沒有讓毛立輝對漢派的未來明朗起來,“我希望政府以后能不再停留在喊口號上,而是出臺一些振興漢派服裝的具體規(guī)劃和措施。”

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