石獅服裝企業(yè)圓桌會議

　　日前，“石獅服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位及國際化實(shí)踐”圓桌會議在綠島國際酒店舉行。高級國際顧問師、意大利知名時(shí)尚領(lǐng)域戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)歐洲咨詢聯(lián)盟-安博思集團(tuán)高級顧問Gian Mario Borney蒞臨現(xiàn)場，為引導(dǎo)和規(guī)范石獅市服裝行業(yè)的國際化之路助力。

　　本次“圓桌會議”由石獅紡織服裝商會主辦，其主題為“服裝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及國際化實(shí)踐”。為幫助企業(yè)更好地展開深層次的思考，借鑒國際先進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新之道，Gian Mario Borney通過案例對比，讓企業(yè)從而找到適合自身的最佳解決方案。Gian Mario Borney說：“若是描述意大利服飾行業(yè)的發(fā)展史，最具意義的趨勢就是多元化經(jīng)營，促進(jìn)企業(yè)品牌的延伸”。企業(yè)品牌延伸不是盲目上市新品牌，而是要對原品牌的補(bǔ)充與支持，在進(jìn)行正確的品牌定位之后選擇時(shí)機(jī)恰當(dāng)進(jìn)行品牌延伸。

　　時(shí)下，很多公司熱衷于品牌延伸，但同時(shí)應(yīng)注意品牌延伸存在一定的正面效應(yīng)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。Gian Mario Borney指出，品牌延伸可以給企業(yè)帶來一些正面效應(yīng)：如可以吸引原有品牌忠誠顧客，使延伸產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場;有利于企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的分散、增強(qiáng)品牌形象、滿足顧客多樣化的需求、有利于后續(xù)的品牌延伸、有利于品牌保護(hù)等。同時(shí)，品牌延伸也可以給企業(yè)帶來一些負(fù)面效應(yīng)：損害原品牌形象、品牌淡化、有悖消費(fèi)心理、招致零售商抵制、蹺蹺板效應(yīng)等。因此，企業(yè)在利用品牌延伸策略時(shí)應(yīng)注意前提條件，并選擇適當(dāng)?shù)牟呗院蜁r(shí)機(jī)。正確的品牌延伸往往與多元化戰(zhàn)略相關(guān)，必須在自己熟悉的領(lǐng)域里進(jìn)行延伸。服裝品牌延伸應(yīng)注意遵循“聚焦”法則，注意避免過于寬泛延伸，以至于什么都不能代表。

　　Gian Mario Borney強(qiáng)調(diào)，石獅服裝產(chǎn)業(yè)要取得長足進(jìn)步，更需要著眼于品牌。品牌建設(shè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，企業(yè)首先要進(jìn)行品牌的創(chuàng)建(其中包括品牌名稱的確立)，然后進(jìn)行品牌推廣(其中包括品牌定位和品牌延伸)，從而獲得品牌效益，將獲得的品牌效益再次投入品牌建設(shè)，這是企業(yè)品牌建設(shè)的一個良性循環(huán)。只有這樣，才能體現(xiàn)出品牌的國際性價(jià)值。