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    溫嶺鞋業難改低端定位 轉型之路長漫漫

    2013/12/20 18:49:00 來源: 評論(0)37

    溫嶺鞋業制鞋升級轉型

      小牛是一名大二女生,生活費不多但酷愛打扮,常在網店購置“行頭”。“網店里的衣裝鞋帽,質量不如專柜,但款式更新快,而且價格便宜,穿一季扔掉也不心疼。”在小牛的淘寶收藏夾里,有幾家她經常光顧的鞋店。其中,“南在南方”和“周董女鞋”分別為金皇冠和五皇冠賣家(好評個數在20萬到100萬之間),累計銷量分別為60萬雙和40萬雙,月銷量超過4萬雙,這兩家店所在地均顯示臺州溫嶺。


      而另外兩家鞋店——“親親女鞋”和“蝶步女鞋”,所在地分別顯示溫州和成都,但從小牛購買的物流信息來看,也從溫嶺發貨。


      記者在“南在南方”和“周董女鞋”的評價頁面看到,兩家店30天內退款次數均達到4000多次。也就是說,每賣出10雙鞋,就有1雙被退貨。評價詳情里,不少買家寫道“價廉物美”、“物超所值”,也有買家給出“便宜沒好貨”、“劣質”等評語,更有買家曬出鞋底脫膠、鞋面沾灰等實拍圖片。


      小牛在兩家店分別購買過2次和3次,總體感覺鞋子物超所值;但有一回買了5雙鞋,退了4雙,“不是鞋頭歪、鞋幫脫膠,就是碼數不準。”


      “買溫嶺鞋,便宜是肯定的;質量好壞,那得看運氣。”小牛說。


      一雙鞋須60多道工序


      多數工序為純手工操作


      縫紉機“咕嚕嚕”的轉動聲,鐵錘“咚咚咚”的捶打聲,聲聲交織;寬敞的工作臺,工人們伏在案上,專注地裁剪、車線、綁帶,忙得熱火朝天。


      12月17日上午,記者走進位于溫嶺市澤國鎮牧嶼的臺州寶利特鞋業有限公司。五層樓的生產車間,2000多名操作人員,8條流水線,年產6000萬雙鞋。


      工作人員告訴記者,一雙看似普通的皮革鞋,需經過60多道工序才能出廠。


      在流水線的始端,一張張皮革按照整鞋設計被切成鞋頭、鞋幫、鞋舌、裝飾條等幾個形狀,修剪邊緣后,工人們根據模版為每張革材料畫上車線縫,然后進行車邊、穿孔、組裝、縫制等工序。鞋面完成后,套在鞋楦上經過高溫加熱和低溫冷卻兩輪定型,送上傳送帶等候組裝。


      鞋底則用皮革、棉麻等面料多層縫制而成,每一次縫制后都要用鐵錘來回捶打,使布面與鞋底更貼合、更牢固。鞋底完成后,工人們為每只鞋底畫上粘合線縫,并刷上膠水,與鞋幫冷粘固定。成品進行總檢,塞入防止變形的紙團,掛上合格證,裝入鞋盒后打包出廠。


      記者在車間看到,除了車線使用縫紉機、傳送使用傳送帶以外,其他工序幾乎全依賴手工完成。每一粒裝飾扣,都是工人們用鐵錘釘上;每一根鞋帶,也是工人們用手一孔一孔地穿起來。


      “制鞋是典型的勞動密集型產業。即使是發達國家,目前也無法用機器取代手工操作。”該公司總裁助理張志雷說。


      車間里,另一個現象令記者費解。在寒風瑟瑟的冬日,市場上棉鞋、雪地靴熱銷,車間里生產的卻盡是春夏季的拖鞋、涼鞋、單鞋。


      “制鞋耗時較久,而且公司產品主要銷往海外,下單后制作需要一兩個月、運輸也需近一個月,因此工廠里都是反季節生產。”張志雷說,“棉鞋和雪地靴在8、9月就已經交貨了。”


      低端定位難改變


      轉型升級路漫漫


      “雖然總產值年年增長,但利潤卻越來越微薄。”溫嶺鞋革業商會副秘書長王麗惠說,“溫嶺鞋業,近幾年在走下坡路。”


      以臺州寶利特鞋業有限公司為例,2010年年產值曾達到3.6億元,2012年卻下滑至3億元。“我們的產品以出口為主,國際金融環境不穩定導致訂單減少;而勞動力成本年年增加,一些家庭作坊式企業由于管理成本較低,更有價格優勢,也帶走了部分訂單。”張志雷分析道。


      溫嶺鞋革業起步于上世紀70年代末,30年來的快速發展為溫嶺市贏得“中國鞋類出口基地”、“中國鞋業名城”等稱號。商會數據顯示,溫嶺市目前有大大小小的鞋企6000多家,2012年總銷量達到279.8億元,出口額達到15.1億美元。鞋類生產量、銷售量和出口量在全國各縣市中均名列前茅。


      然而,溫嶺鞋企大多為外國品牌做代工,成鞋主要銷給發展中國家和欠發達地區中低收入人群。品牌缺失、定位低端,近幾年來越來越成為阻礙鞋業發展的因素。


      臺州寶利特鞋業有限公司于2009年注冊品牌“卡比菲”,選用真皮、皮革、雙面絨、帆布等多種材料,制作品質上乘、款式新穎的童鞋,通過網店和省級代理兩種渠道進行內銷,目前尚未取得出色的銷售成績。記者在卡比菲天貓旗艦店看到,該品牌童鞋價格在30元至200元之間,熱門產品累計售出500多件,冷門產品僅售出不到10件。


      “30多年來中低端產品的定位不是一時半刻就能改變的。”王麗惠說,“產業升級轉型是一個十分漫長的過程,需要溫嶺市眾多鞋企共同努力。”

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