海寧皮革城買下洋品牌 轉(zhuǎn)型之路走得遠(yuǎn)

　　在海寧中國皮革城C座和F座之間的天橋，一溜被布置成了歐式風(fēng)格的店鋪，經(jīng)營的也都是來自意大利、德國、法國、西班牙等國家的純正歐洲品牌商品。

　　“這些歐洲品牌，都是我們一家家跟當(dāng)?shù)仄髽I(yè)談下來的。”海寧中國皮革城董事長任有法告訴記者，今年5月海寧中國皮革城56家皮革生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)組成國際品牌合作代表團(tuán)前往意大利，與馬切拉塔手工業(yè)聯(lián)合會、意大利Base Blu公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　“我們?yōu)榱丝s短與國際品牌的競爭距離，直接去當(dāng)?shù)貙ふ液献鳌?rdquo;浙江上格時(shí)裝總經(jīng)理駱國青說。通過這次對接，上格時(shí)裝已經(jīng)完成了和3家意大利企業(yè)建立合作關(guān)系，并下單訂購了近600萬元產(chǎn)品。

　　“我們把對方的牌子拿下來，并用原汁原味的歐洲設(shè)計(jì)和歐洲制造，引進(jìn)國內(nèi)銷售。”駱國青介紹，“不久前，萬事利集團(tuán)就宣布了與法國MARC ROZIER公司戰(zhàn)略合作，將這家百年歷史的家族品牌引入中國。”

　　而據(jù)記者了解，此次與海寧企業(yè)合作的意大利Base Blu公司，具有30多年成熟的品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，旗下代理了愛馬仕、迪奧、巴寶莉、普拉達(dá)、阿瑪尼等170多個(gè)意大利及歐洲其他國家的優(yōu)秀品牌，米蘭瓦雷澤的奢侈品街店鋪大多由其經(jīng)營。

　　無獨(dú)有偶，海寧凱陽服飾有限公司總經(jīng)理許建陽，今年也已投入100多萬元向4家土耳其皮革制衣企業(yè)和3家意大利企業(yè)下了近千件皮衣訂單。這些為凱陽代加工的歐洲制衣企業(yè)都是為奢侈品品牌做代加工的加工廠，除了尺碼按照東方人的尺碼裁定，其他都保持著歐洲風(fēng)味。

　　通過品牌引進(jìn)、直接投資等形式，學(xué)習(xí)歐洲企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)方式、管理理念等，對浙江的企業(yè)來說，是一條轉(zhuǎn)型升級的路徑，同樣能獲得“走出去”的機(jī)會。不過，對于大多數(shù)想搭上這趟“便車”的企業(yè)來說，仍有許多客觀因素制約。

　　相關(guān)鏈接：

　　海寧中國皮革城于1994年建成開業(yè)，是中國規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市場，中國皮革業(yè)龍頭市場，中國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋類的集散中心，也是皮革價(jià)格信息、市場行情、流行趨勢的發(fā)布中心。

　　目前總部市場總建筑面積近百萬平方米，經(jīng)營戶3500多家，年成交額近百億元，2011年市場客流量達(dá)511萬人次。皮革城設(shè)有皮革服裝交易區(qū)、裘皮服裝交易區(qū)、箱包皮具交易區(qū)、原輔料市場、皮裝鞋業(yè)廣場、皮草廣場、品牌風(fēng)尚中心、裘皮廣場、皮都錦江大酒店、品牌旗艦店廣場、歐洲名品街、網(wǎng)商大廈、工業(yè)設(shè)計(jì)大廈等。

　　海寧中國皮革城先后榮獲“全國文明市場”、“浙江省重點(diǎn)市場”、“浙江省百城萬店無假貨示范市場”、“中國十強(qiáng)文明市場”等榮譽(yù)稱號，2005年10月被評為浙江省“五星級文明規(guī)范市場”，2007年2月成為國家AAAA級旅游景區(qū)。2009年皮革城被評為浙商行業(yè)龍頭市場,同時(shí)入選央視”60年60品牌”。2011年1月，董事長任有法也獲得了2010年度風(fēng)云浙商榮譽(yù)稱號。2012、2013年，“海寧皮城”連續(xù)兩年榮獲“中國中小板上市公司價(jià)值五十強(qiáng)”。2013年，董事長任法入福布斯“2013中國最佳CEO”榜單，成為中國專業(yè)市場唯一上榜企業(yè)家。