海寧皮革城買下洋品牌 轉型之路走得遠

　　在海寧中國皮革城C座和F座之間的天橋，一溜被布置成了歐式風格的店鋪，經營的也都是來自意大利、德國、法國、西班牙等國家的純正歐洲品牌商品。

　　“這些歐洲品牌，都是我們一家家跟當地企業談下來的。”海寧中國皮革城董事長任有法告訴記者，今年5月海寧中國皮革城56家皮革生產經營企業組成國際品牌合作代表團前往意大利，與馬切拉塔手工業聯合會、意大利Base Blu公司簽訂戰略合作協議。

　　“我們為了縮短與國際品牌的競爭距離，直接去當地尋找合作。”浙江上格時裝總經理駱國青說。通過這次對接，上格時裝已經完成了和3家意大利企業建立合作關系，并下單訂購了近600萬元產品。

　　“我們把對方的牌子拿下來，并用原汁原味的歐洲設計和歐洲制造，引進國內銷售。”駱國青介紹，“不久前，萬事利集團就宣布了與法國MARC ROZIER公司戰略合作，將這家百年歷史的家族品牌引入中國。”

　　而據記者了解，此次與海寧企業合作的意大利Base Blu公司，具有30多年成熟的品牌經營經驗，旗下代理了愛馬仕、迪奧、巴寶莉、普拉達、阿瑪尼等170多個意大利及歐洲其他國家的優秀品牌，米蘭瓦雷澤的奢侈品街店鋪大多由其經營。

　　無獨有偶，海寧凱陽服飾有限公司總經理許建陽，今年也已投入100多萬元向4家土耳其皮革制衣企業和3家意大利企業下了近千件皮衣訂單。這些為凱陽代加工的歐洲制衣企業都是為奢侈品品牌做代加工的加工廠，除了尺碼按照東方人的尺碼裁定，其他都保持著歐洲風味。

　　通過品牌引進、直接投資等形式，學習歐洲企業先進的生產方式、管理理念等，對浙江的企業來說，是一條轉型升級的路徑，同樣能獲得“走出去”的機會。不過，對于大多數想搭上這趟“便車”的企業來說，仍有許多客觀因素制約。

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　　海寧中國皮革城于1994年建成開業，是中國規模最大、最具影響力的皮革專業市場，中國皮革業龍頭市場，中國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋類的集散中心，也是皮革價格信息、市場行情、流行趨勢的發布中心。

　　目前總部市場總建筑面積近百萬平方米，經營戶3500多家，年成交額近百億元，2011年市場客流量達511萬人次。皮革城設有皮革服裝交易區、裘皮服裝交易區、箱包皮具交易區、原輔料市場、皮裝鞋業廣場、皮草廣場、品牌風尚中心、裘皮廣場、皮都錦江大酒店、品牌旗艦店廣場、歐洲名品街、網商大廈、工業設計大廈等。

　　海寧中國皮革城先后榮獲“全國文明市場”、“浙江省重點市場”、“浙江省百城萬店無假貨示范市場”、“中國十強文明市場”等榮譽稱號，2005年10月被評為浙江省“五星級文明規范市場”，2007年2月成為國家AAAA級旅游景區。2009年皮革城被評為浙商行業龍頭市場,同時入選央視”60年60品牌”。2011年1月，董事長任有法也獲得了2010年度風云浙商榮譽稱號。2012、2013年，“海寧皮城”連續兩年榮獲“中國中小板上市公司價值五十強”。2013年，董事長任法入福布斯“2013中國最佳CEO”榜單，成為中國專業市場唯一上榜企業家。