溫州鞋革等行業(yè)大批知名品牌不斷涌現(xiàn)

　　陽春三月，甌江潮涌。

　　甌越大地，一場以振興實體經(jīng)濟的大會戰(zhàn)已經(jīng)起勢。從強工助企，到規(guī)下轉規(guī)上，一項項惠企政策，猶如春花競放，此起彼伏，引人注目。

　　溫州輕工產(chǎn)品曾經(jīng)名噪一時，從改革開放之初的家庭式作坊興起，價廉物美的輕工產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外，溫州成為聞名遐邇的“國際輕工城”。服裝、鞋革、眼鏡、打火機、箱包、剃須刀等行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批知名品牌、知名企業(yè)。然而，這幾年隨著勞動力成本、土地、原材料等要素制約趨緊，以價取勝、以量取勝的溫州輕工產(chǎn)品優(yōu)勢漸逝，溫州產(chǎn)業(yè)發(fā)展走到了十字路口。

　　如何走出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低增長的陷阱?如何改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高品牌附加值和競爭力?近年來，無論是電商換市、還是機器換人，在溫州未來發(fā)展指向中，市委市政府把“推動傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)升級、輕工之城向時尚之都轉型”當成重頭戲來打造，并醞釀出臺扶持引導政策，開啟“時尚”發(fā)展新模式。

　　春之播種

　　打造品牌“世界櫥窗”

　　從輕工城向時尚之都的蝶變中，溫州將向世人展現(xiàn)怎樣的容顏?

　　在城市東片的溫州空港新城，隨著T2航站樓的火熱開工，包括奧特萊斯、保稅物流園，商務總部園和高端商業(yè)服務區(qū)的高標準規(guī)劃，處處彰顯作為未來時尚之都的雛形。

　　“一座時尚之城，應該是國內(nèi)外名牌云集，有著發(fā)達的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)和經(jīng)貿(mào)業(yè)。”這是溫州進口商品市場總經(jīng)理張磊對時尚城市的理解。他認為，溫州的時尚之都建設不能閉門造車，必須內(nèi)外聯(lián)手，引進國際的知名品牌來提升城市檔次，滿足不同消費者的口味。

　　在他看來，溫州從“輕工城”向“時尚之都”轉型是水到渠成，有極強的內(nèi)在需求。“溫州的消費者購買高端商品的自用率甚至比北京(京專賣店)、上海等一線城市還要高。”

　　正是溫州人這種驚人的購買力，讓張磊開始有了引進國際知名品牌的想法，并最終聯(lián)手商務部投促局，在空港新區(qū)投巨資開發(fā)溫州進口商品市場，設立世界品牌展貿(mào)中心，他希望引進更多的國際知名品牌，扮靚溫州，讓溫州更時尚，也希望在時尚城市建設中能搶得先機。

　　而一直以來關注溫州產(chǎn)業(yè)研究的溫州大學國民經(jīng)濟研究所所長胡振華則建議，溫州打造時尚之都，要改變重制造，輕流通的發(fā)展模式。

　　溫州給外界的印象依然是制造業(yè)發(fā)達的城市，其實溫州更是一個商貿(mào)發(fā)達的城市，溫州是個“不差錢”的地方，更不差玩時尚產(chǎn)業(yè)的商人。張磊介紹，在寧波，上海代理國際知名品牌的很多是溫州人，在國外經(jīng)商的溫州人多達200萬，不少從事現(xiàn)代商貿(mào)流通，手握最流行的時尚訊息，引導他們回歸將是溫州打造時尚之都的最大資本和動力。傾心打造的溫州進口商品市場，就是讓這些回歸溫商在家鄉(xiāng)有落戶的平臺。

　　種種時尚基因的疊加，正讓越來越多的溫州乃至國內(nèi)國際時尚界人士，把目光聚焦到溫州“時尚之都”的建設中。就在去年，我市提出打造溫州“中國時尚消費之都”，力爭5年之內(nèi)，初步造就中國重要的國際時尚消費品展示中心、貿(mào)易中心、集散地及精品制造基地。而首屆時尚消費暨第九屆中國(溫州)國際輕工產(chǎn)品博覽會的成功舉辦，凸顯溫州時尚消費主題，進一步促進溫州特色輕工產(chǎn)業(yè)轉型提升。

　　記者昨從市經(jīng)信委了解到，為了引導輕工產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)升級，加快輕工之城向時尚之都的轉型，我市正在醞釀出臺系列扶持和引導政策。屆時，“時尚之都”建設將駛入快車道。

　　春之行動

　　挖掘時尚“產(chǎn)業(yè)金礦”

　　在溫州，夏夢·意杰算是男裝界的一個時尚標桿。

　　在傳統(tǒng)制造業(yè)飽受要素制約、舉步維艱之際，夏夢·意杰服飾有限公司每年以兩位數(shù)的增長實現(xiàn)逆市飄紅，用公司董事長陳孝祥的話說，還得益于產(chǎn)品的高端時尚化帶來的不菲產(chǎn)品附加值。 {page_break}

　　夏夢西服空間有多時尚?“一套夏夢羊毛西裝穿過以后，只要放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，和剛熨燙過的一樣。”

　　不僅如此，夏夢把西服當成藝術品來生產(chǎn)，幾百種來自意大利的精美面料可供選擇，每套定制西裝經(jīng)近400道細致的工序制作而成。

　　去年11月，夏夢·意杰在新開業(yè)的溫州旗艦店內(nèi)，開辟了西服高級定制區(qū)，一套常規(guī)款的定制西服在這個柜臺的售價要兩三萬元，像這樣的私人定制的服飾，在溫州服裝行業(yè)漸成潮流。

　　說起溫州服裝現(xiàn)狀，市服裝商會會長鄭晨愛的評價是“潮流、時尚，能準確把握住時尚和市場的脈搏。”作為溫州當家花旦之一的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)向時尚高端轉型，和其成長經(jīng)歷密不可分。

　　溫州生產(chǎn)了全國10%的服裝和20%的皮鞋，其中多數(shù)是貼牌加工，在國際高端服裝品牌里，溫州品牌幾乎“失語”。

　　“辛辛苦苦只能掙少得可憐的加工費，大頭的錢都讓品牌商拿走了。”一家品牌服裝企業(yè)的老總說起往事，不堪回首。“為人做嫁衣”的日子讓包括溫州服裝在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“知恥而后勇”。為了爭奪國際高端市場話語權，溫州服飾開始瞄上了“奢侈品”、“高端”的蛋糕。

　　奧康鞋業(yè)股份有限公司早就開始了個性化的營銷，推出皮鞋個性化定制，顧客通過使用“量腳定鞋儀”等設備，選鞋、試鞋、量腳、下單等過程都將在網(wǎng)上完成。

　　如今，行走在城市的街頭巷尾，不經(jīng)意間會發(fā)現(xiàn)，私人定制的皮鞋店越來越多，皮鞋也越賣越時尚，利潤空間越來越大，人們對這個曾經(jīng)的“微利行業(yè)”走向時尚個性化的經(jīng)營之路報以歡呼。同時不禁拷問，有著輕工城之稱的溫州離時尚之都究竟有多遠?

　　鄭晨愛說，溫州轉型時尚之都離不開產(chǎn)業(yè)的時尚化。以溫州服裝產(chǎn)業(yè)為例，全球10大頂級品牌男裝中，有半數(shù)在溫州下單，這讓溫州服裝有了“高起點(起點專賣店)”，服裝品牌在品質和設計上已具備了與國際品牌同臺競技的能力。

　　春之效應

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品

　　“個性定制”

　　一款普通皮鞋，通過表面手工雕刻，價值提升數(shù)倍，堪稱傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時尚設計的完美結合。

　　在鹿城(鹿城專賣店)職業(yè)技術學校的一間不足60平方米的皮雕工作室，工作室負責人馬戈正在指導學生如何操作皮雕手工活，工作室成立至今的兩年時間內(nèi)，他的皮雕業(yè)務涵蓋了包括皮鞋腰帶、飾品，皮包等日用生活品。

　　這里既沒有機器轟鳴聲也沒有污染的流水線式生產(chǎn)，但收益卻超出了人們的想象。一條普通的腰帶經(jīng)過手工雕琢精美的圖案后，可以賣到800元;一雙價值上千元的皮鞋經(jīng)過個性化的雕琢，甚至賣到上萬元。

　　個性化的皮雕技術很快引來義烏商家要求定制4萬條仿古手鏈的訂單，成都商家要求定制300多條的刻有消費者名字的腰帶，紛至沓來的訂單讓馬戈大呼想不到同時，看到了時尚創(chuàng)意(創(chuàng)意專賣店)無限市場潛力。

　　當初開辦皮雕工作室只是嘗試性，不想很快就引來了皮鞋、腰帶、箱包等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的制造商頻頻造訪，有的很快就達成合作意向，制造商之所以急不可待，馬戈說主要是順應了溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時尚化潮流，實現(xiàn)了人無我有，一眼就能識別的差異競爭。

　　“在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤日益微薄的現(xiàn)實面前，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出的高附加值最迫切發(fā)展的目標。”馬戈說。

　　打造時尚之都，北京、上海，都各自找到了自己的定位。如杭州志在打造動漫之都，那么溫州時尚之都建設要主打怎樣的牌呢?馬戈認為，不管打什么牌，都離不開遍地皆是的制造業(yè)，在溫州，時尚也只有和制造業(yè)心手相連才有美好的明天。

　　這種觀點也得到溫州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長馬勇偉的認同。在他看來，以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已面臨瓶頸，運用設計提高產(chǎn)品附加值是必然趨勢。“設計不應僅僅停留在外觀和視覺傳達方面，而應通過對產(chǎn)品結構、材料、工藝和產(chǎn)品的市場定位以及文化內(nèi)涵的探尋，真正參與產(chǎn)品的研發(fā)設計流程，這樣設計出來的產(chǎn)品才真正有創(chuàng)意，更時尚。”

　　溫州有很好的時尚產(chǎn)業(yè)，服裝、鞋、皮帶、眼鏡、打火機等，怎么樣把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和時尚元素結合在一起，把產(chǎn)品越做越時尚，越做越高端，溫州就離“時尚之都”不遠了。