石獅服裝業靠O2O模式拓展電子商務發展空間

　　面對服裝業前所未有的產能過剩和去庫存壓力，一些服裝企業開始探索“線上交易、線下體驗”的O2O模式，希冀打開一片銷售新空間。記者從石獅服裝行業商會獲悉，去年以來，石獅市已有38家各類服裝企業先后引入O2O模式。

　　O2O(Online to Offline)模式又稱離線商務模式，是指線上營銷、線上購買帶動線下經營和線下消費。O2O模式下，商家通過打折、提供信息、服務預訂等方式，將線下商店的消息推送給網購對象，從而將他們轉換為自己的線下客戶。

　　4月25日，在位于石獅市九二路的石獅服裝品牌金苑服飾專賣店，記者看到，多名采用O2O模式已完成線上支付的消費者，正在現場試衣。消費者蔡麗麗告訴記者，過去單一的網購模式，只能看到相應商品的圖片，無法接觸到實物。而O2O模式下，既享受了網上的折扣與優惠，又增加了現場體驗感覺，退貨、換貨都很方便。店長林梅華透露，去年公司采用這一模式后，該專賣店銷售額持續攀升，今年一季度同比增幅高達35%。

　　去年4月，金苑服飾與騰訊微購物簽訂了入駐協議，并于去年6月在“金苑服飾”微信公眾賬號上線微購物店鋪。今年初，金苑服飾對外宣布，在微購物內接入了微信支付，并從所有門店中率先選擇上百家終端門店，完成了O2O布局。

　　由于O2O強調的是“在店體驗式消費”，在美特斯邦威、優衣庫等國內外服裝品牌率先試水后，去年以來，這一模式也成為眾多石獅服裝品牌應對電子商務網店沖擊和減少庫存的一個突破口。

　　石獅市電子商務協會秘書長辛麗萍告訴記者，近年來，擁有眾多實體專賣店的石獅服裝品牌，飽受電子商務的巨大沖擊，一些專賣店單店銷售額持續下降，在實體店領域甚至出現了關店潮。O2O模式的出現，有效地扭轉了這一不利局面。

　　在辛麗萍看來，服裝企業電子商務程度比較高，發展O2O模式，增強了實物體驗功能，可以減少大量無效的網購訂單，降低物流開支，提升網購效率。

　　值得一提的是，石獅服裝企業這股O2O浪潮，衍生出大量的信息化需求，孕育并造就了默爾信息、我答答信息科技有限公司等一批電子商務企業。這些信息化企業，又反過來推升了石獅服裝業的信息化水平。

　　“石獅市服裝業有數萬家實體專賣店，我們正在倡導更多的服裝企業發展O2O模式，并在電子商務領域進行其他的創新與探索。”石獅市紡織服裝商會會長田啟明說。

　　記者點評>>>

　　石獅市眾多服裝企業探索“O2O”模式，是在服裝業產能過剩、高庫存背景下的一個積極探索。當前，在信息化浪潮席卷國內外，電子商務風起云涌的大背景下，人們生產、生活方式正在發生深刻變化。包括服裝業在內的眾多傳統制造業企業，自身也處于大洗牌的階段。企業必須熟練運用信息化技術，在電子商務等領域儲備新能量，如果搭不上信息化與電子商務的快車，就會面臨被淘汰的風險。

　　當下，石獅的服裝企業，應該利用自己積攢下來的數萬家實體專賣店的優勢，拓展電子商務發展空間。從這個角度看，當下的電子商務的大趨勢，對于企業來說，是挑戰，也是機遇。