晉江鞋服企業(yè)發(fā)力工業(yè)設(shè)計塑造品牌DNA

　　晉江國際工業(yè)設(shè)計園目前活躍著一批新銳鞋服設(shè)計企業(yè)，他們有時候會在園區(qū)里通宵趕稿做設(shè)計，有時又不見蹤影，到世界各地尋求靈感……好的設(shè)計可以深度塑造品牌DNA，增加品牌附加值，破解泉州鞋服行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的困局。

　　山海品創(chuàng)、大允設(shè)計、帛玉設(shè)計、睿涵、睿豐、天締、泉州輕工學(xué)院、馬卡西尼服裝……一批鞋服工業(yè)設(shè)計企業(yè)正集體發(fā)力，在深度塑造晉江傳統(tǒng)鞋服品牌DNA的道路上快馬加鞭!

　　晉江市大允工業(yè)設(shè)計有限公司創(chuàng)意顧問陳謀添剛從韓國回來，他從一列樣板童裝里挑出幾件防曬休閑服：“今年韓國流行經(jīng)編布面料，比較通風(fēng)防曬!”

　　陳謀添說，大允在韓國、上海、廣州、杭州等地設(shè)有信息收集中心，了解最新流行資訊。“我們?yōu)槠放七M(jìn)行企劃規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、配合工廠制作樣衣，配合策劃產(chǎn)品訂貨會。巴布豆是我們今年的新客戶，我們會采用國際流行的新面料，在設(shè)計上突出‘單純’的品牌文化，比如在T恤上小狗巴布豆會嘟嘴、憨笑，各種賣萌。”

　　“缺乏核心品牌價值和文化、缺乏差異化的靈魂設(shè)計，產(chǎn)品附加值低是泉州傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的普遍問題，好的設(shè)計可以深度塑造品牌DNA，增加品牌附加值。”山海品創(chuàng)創(chuàng)意總監(jiān)譚尚華舉例，“牛仔褲的產(chǎn)品差異化不明顯。我們幫助童裝HO做少年牛仔，就會積極從圖形設(shè)計、輔料應(yīng)用、風(fēng)格概念等多方面深度塑造品牌DNA。針對少年消費群體好奇、充滿探索精神的特點，我們把一年四季的探索故事融入了HO的品牌設(shè)計中，從南美洲的熱帶雨林、瑪雅文明建筑到印度安人圖騰，都會出現(xiàn)在品牌設(shè)計中。這些故事性、概念性很強的設(shè)計元素讓品牌識別度更高了。”

　　“好的工業(yè)設(shè)計，可以提升品牌價值，帶動品牌整體銷售。”譚尚華說，HO少年牛仔通過電商渠道前年賣出了3000萬，去年翻倍到6000萬，今年目標(biāo)9000萬。

　　“我認(rèn)為好的工業(yè)設(shè)計不是藝術(shù)設(shè)計，而是能夠滿足大眾消費需求的設(shè)計。”陳謀添透露，大允服務(wù)過阿森納足球俱樂部Arsenal、登路普Dunlop、兒童品牌乖乖狗Kinddog，都取得不錯的效益。“2008年運動風(fēng)很流行，我們推出了炫彩生活、動感英倫、時尚兵人三個系列設(shè)計，幫助Arsenal每個季度提升20%以上的銷售額;2009年，我們幫助乖乖狗Kinddog負(fù)責(zé)設(shè)計，當(dāng)年銷售量從8萬件提升到43萬件。”

　　“晉江國際工業(yè)設(shè)計園目前聚集了眾多工業(yè)設(shè)計企業(yè)，整個園區(qū)有規(guī)劃、有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，對于進(jìn)駐設(shè)計公司的形象和信譽度可以起到很好的提升作用。”譚尚華的山海品創(chuàng)今年1月份進(jìn)駐，短短半年就接到了七波輝、劍橋童裝、盼盼食品等多家客戶的訂單。