上海七成品牌集合店定位中高端消費(fèi)

　　品牌集合店是以一定的概念和格調(diào)為主線，挑選多個(gè)(種)在品質(zhì)、價(jià)位、目標(biāo)消費(fèi)群體等方面相對(duì)一致的品牌和產(chǎn)品混搭，在同一個(gè)店面集中展示和銷售，以特有的概念和格調(diào)贏得消費(fèi)者認(rèn)同，以品牌精選和商品搭配方便消費(fèi)者選購(gòu)，以個(gè)性化和半定制化服務(wù)滿足消費(fèi)者需求的零售模式。

　　本世紀(jì)初，連卡佛、I.T等一批品牌集合店陸續(xù)進(jìn)駐上海。彼時(shí)，局限于城市居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力，以及對(duì)流行時(shí)尚的認(rèn)識(shí)程度，品牌集合店的發(fā)展遭遇曲折。近年來，隨著城市商業(yè)的開放程度不斷加大，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，尤其是城市文化、時(shí)尚和生活方式的脈動(dòng)和國(guó)際潮流更趨同步，國(guó)際一線的品牌集合店越來越多地進(jìn)駐上海市場(chǎng)，內(nèi)資商業(yè)在這一領(lǐng)域的拓展也顯示出星火燎原之勢(shì)。品牌集合店儼然成為城市商業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。

　　據(jù)不完全調(diào)查，目前進(jìn)駐上海市場(chǎng)的品牌集合店(企業(yè))超過40家，門店數(shù)逾130個(gè)。近80%的企業(yè)是連鎖經(jīng)營(yíng);有40%在上海實(shí)現(xiàn)一城多店，連鎖企業(yè)的平均門店數(shù)為6家。

　　從經(jīng)營(yíng)商品大類看，主營(yíng)服飾箱包類的集合店約占總量的70%，主營(yíng)化妝品類的約占20%，其他還涉及眼鏡、飾品、工藝品、家居等多個(gè)品類。

　　集合店選址集中在城區(qū)。據(jù)調(diào)查，集合店市區(qū)門店的比例達(dá)到80.5%，黃浦、靜安居首，分別占22.7%和19.5%;郊區(qū)門店的比例為19.5%，僅在閔行、青浦、寶山和松江有分布。

　　集合店與購(gòu)物中心業(yè)態(tài)默契搭檔。據(jù)調(diào)查，品牌集合店在購(gòu)物中心開設(shè)店中店的傾向十分突出，占其門店總數(shù)的80%;另有約15%是沿街店鋪，其他則開設(shè)在大賣場(chǎng)、寫字樓等物業(yè)內(nèi)。

　　七成集合店定位中高端消費(fèi)。目前在上海落戶經(jīng)營(yíng)的品牌集合店中，有30%源自歐美，有40%源自日韓和中國(guó)港臺(tái)。這些跨地域的知名集合店大多定位中高端，人均消費(fèi)達(dá)到3000元以上。

　　總體上看，集合店作為新興發(fā)展的零售模式，和百貨、專業(yè)專賣等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比顯現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：

　　1、買手制經(jīng)營(yíng)極大豐富商品組合，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)商品與商品之間的關(guān)聯(lián)與搭配，營(yíng)造概念消費(fèi)、粉絲消費(fèi)，積極放大利潤(rùn)空間。如香港著名時(shí)尚零售集團(tuán)“I.T”近幾年迅速在上海開設(shè)了超過13家零售店，平均店面大小超過1200平方米，擁有大大小小約49個(gè)品牌。

　　2、品牌集合，多元互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供多層次、多風(fēng)格、多場(chǎng)合、多角色的綜合選擇。如百麗集團(tuán)旗下多品牌流行鞋履及配飾零售品牌“Map by Belle”，目前在上海有4家門店，網(wǎng)羅歐洲、中國(guó)香港及本地最流行的鞋履品牌。無論年輕一族還是動(dòng)感型或優(yōu)雅品位人士，均可實(shí)現(xiàn)一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　3、成為快速和批量引進(jìn)優(yōu)秀品牌和潮流時(shí)尚的新途徑。如香港創(chuàng)一品牌有限公司創(chuàng)立的“THE STAIRS”在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)的第一家店鋪匯集了引領(lǐng)潮流的國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)師的最新設(shè)計(jì)。

　　4、成為文化商業(yè)的締造者，尤其是成為將商業(yè)與藝術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的橋梁。如去年9月在上海南京西路敞開大門的“10 Corso Como”，將各種空間融合在一起為顧客帶來非凡體驗(yàn)。

　　5、為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌和設(shè)計(jì)師的發(fā)展提供平臺(tái)。如落戶上海富民路的“棟梁”，擁有約200平方米的展示空間，以中國(guó)設(shè)計(jì)為載體，努力搭建一座設(shè)計(jì)師和穿著者之間的橋梁。