寧波首度抱團大促 實體零售“雙十一”反擊戰(zhàn)

　　下班后OR雙休日，不網(wǎng)購去逛街 上周末甬城多個商圈出現(xiàn)交通擁堵

　　“下單不比價，你丫首富啊?快遞等半月，你丫很閑啊?五折買假貨，你丫很Low啊?差評被人肉，你丫膽大啊?熬夜撲個空，你丫神經(jīng)啊?人家造神話，關你鳥事啊?這個TM的雙十一，你該多一個選擇”。11月10日，蘇寧在《揚子晚報》上打出廣告“六連發(fā)”，條條犀利，直指強勁對手阿里，引發(fā)網(wǎng)友熱傳和吐槽。業(yè)內人士認為，阿里“雙十一”網(wǎng)購節(jié)被消費者詬病促銷玩噱頭、快遞慢、賣家服務品質下降、刷單等諸多弊端，從未來零售業(yè)發(fā)展的趨勢來看，實體零售業(yè)將大力反擊，從多方面優(yōu)勢匹敵網(wǎng)購，比如說，現(xiàn)場試穿試用，不用擔心商品受損，快遞延后，看中了立馬帶回家，尤其是專柜正品保證，都是實體零售的優(yōu)勢所在。

　　“敗家娘們”絕對是今年雙十一的熱門詞之一，只要你去寧波各大商場隨便轉一圈，就足以證明這個名詞對廣大女顧客來說也算實至名歸。上周五開始，天一商圈、鄞州中心區(qū)等周邊道路都迎來了較大的交通量，尤其是周五、周六直到晚上10：00左右，記者在中山路、藥行街等方位觀察到，堵車狀態(tài)竟還在持續(xù)，主干路上排隊的汽車尾燈成線狀亮起，行人手中則都拎著大包小包的“戰(zhàn)利品”焦急地等著攔出租車。

　　上街主動找實惠 在這里你可以現(xiàn)場試穿試用

　　銀泰百貨的幾家門店里更是人潮涌動，購物節(jié)氣氛濃厚，未等大促開始，精明的女人們已提前來探，看中啥就把貨品定下來，等到活動開始后來付錢取貨，這叫先下手為強。“本來晚上10：00是打烊的時間，在這幾天完全 失效 了，接近0：00還有顧客沒有離去。”銀泰百貨天一店營銷企劃部負責人呂先生告訴記者，“現(xiàn)在消費者購物越來越理性了，不少顧客會在我們的專柜試穿，仔細考察商品的款式、做工和用料，專業(yè)度堪比職業(yè)買手，然后再和線上同款商品比價，哪里便宜買哪里。”為了第一時間搶購到超低價商品，不少消費者從一大早就開始在商店門口“候場”，最絕的是，當商圈內的幾個ATM取款機都沒現(xiàn)金可取的情況下，遙呼朋友來送錢的……今年的雙十一，咱們寧波的消費者真是蠻拼的。

　　而第二百貨商店作為百貨老字號，則打出一貫的“實惠牌”，促銷力度上較往年力度更大，商場內的暖場活動也更為豐富，11月7日-11日，二百的銷售額近2000萬，比去年同期增長50%以上，翻了近一倍。雙十一當天完成500多萬，與去年同比增長25%左右。新華聯(lián)商廈正店慶也如火如荼地進行，不但有力度空前的折扣，更有令人心動的活動，不購物也可以參加活動，掃下二維碼、留下證件號，就能有一張抽獎聯(lián)，幸運兒可獲得一輛價值22萬的橙色寶馬MINI車，這樣的“土豪級”贈品，已于11月11日當天下午15：28產(chǎn)生。

　　正品保障更比網(wǎng)購低價 消費者血拼更趨理性

　　如此血拼搶購的盛況，有人熱衷，自然也有人不解，真的劃算嗎?記者隨機采訪了幾位市民，對雙十一和購物節(jié)的促銷持不同看法。市民屠小姐是每年雙十一必敗的淘寶鐵粉，她認為網(wǎng)購更省力，“去商場人太多了，我最不喜歡擠來擠去。還是網(wǎng)購好，動動手指就可以對比很多的商品，哪家便宜買哪家。”而市民劉先生則認為，實體店購物眼見為實，不用等快遞,不用擔心商品受損，看中了立馬帶回家，尤其是服飾類，親自試穿過才放心購買。

　　而記者也在“血拼周”期間，對網(wǎng)店和實體店銷售的部分商品做了一番對比調查。以某內衣品牌為例，銀泰購物節(jié)期間推出4.2折促銷，一款319元的保暖上衣，折后為133.98元，對比同款商品，網(wǎng)上售價為168元;再以紐巴倫運動鞋為例，購物節(jié)期間專柜購買全場8.5折，而官方店推出部分鞋款特價促銷，新款不打折。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，不少品牌還打出線上線下商品差異化的策略，避免線上商店與實體店產(chǎn)生沖突。總的來說，無論實體還是網(wǎng)店，能否買到價格最低、品質保證的商品，拼的是你夠不夠精明。