陳大鵬：“十四五”開局，中國服裝業(yè)以“變”謀新生

對于服裝業(yè)而言，剛剛過去的2020年，短暫而又漫長。新冠肺炎疫情在國內(nèi)外的暴發(fā)，以及諸多不確定的國際市場形勢相互交織，加劇了市場的運行風險。所有的這一切，讓剛剛開始的2021年充滿變數(shù)，而又注定不凡。

“面對全新的發(fā)展環(huán)境和疫情壓力，我國服裝行業(yè)呈現(xiàn)出敢于面對挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新發(fā)展的昂揚面貌和態(tài)勢。在當前和今后一段時期內(nèi)，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期，其中的機遇和挑戰(zhàn)都將面臨著新的發(fā)展與變化。”歲末年初，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬從多個層面對我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了總結(jié)與展望。

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級全面加速

剛剛過去的2020年，隨著國內(nèi)疫情防控效果良好和國際市場需求重啟，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復態(tài)勢，內(nèi)銷和出口市場持續(xù)回暖，生產(chǎn)、投資和效益等行業(yè)主要經(jīng)濟指標的降幅進一步收窄，產(chǎn)業(yè)運行質(zhì)量不斷改善，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況逐步好轉(zhuǎn)。

“雖然當前服裝行業(yè)生產(chǎn)、投資、效益等主要經(jīng)濟指標累計增速均尚未轉(zhuǎn)正，行業(yè)和相關(guān)企業(yè)依然處于諸多不確定因素疊加的復雜環(huán)境中，但在國內(nèi)市場加快回升、國外訂單回流的帶動下，服裝行業(yè)平穩(wěn)復蘇的態(tài)勢將進一步鞏固。”陳大鵬說，在新冠肺炎疫情催化之下，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為目標，以技術(shù)改造為主要途徑，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化重塑正在服裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中持續(xù)深入推進。

陳大鵬表示，服裝企業(yè)不斷強化新零售、新電商以及跨境電商業(yè)務，通過整合線上線下銷售渠道，采用AI、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)，賦能產(chǎn)品和零售終端，構(gòu)建和完善線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道營銷體系。此外，為迎合新消費群體的需求，服裝品牌企業(yè)也更加積極地推進年輕化、個性化發(fā)展，對國內(nèi)市場消費趨勢的變化能夠更加快速洞察、創(chuàng)新，從產(chǎn)品文化、銷售渠道、供應鏈管理等多軌道加碼，尤其是“國潮”品牌在此期間成為市場進一步崛起的時尚“新勢力”。

在陳大鵬看來，產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的普遍應用和人工智能的加速進化，將全面重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面推動產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)的數(shù)字化和網(wǎng)絡化，引發(fā)業(yè)務流程、市場連接方式的重組和變革，形成全新的產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源配置和價值創(chuàng)造體系。

“疫情之下，我國服裝行業(yè)積極適應數(shù)字化變革，網(wǎng)紅經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、社群經(jīng)濟、網(wǎng)絡直播、娛樂營銷等新方式驅(qū)動著市場變革和消費升級，消費互聯(lián)網(wǎng)在持續(xù)推進的同時，正加快向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進，尤其是信息化率先深度融合工業(yè)化。”陳大鵬談道，“同時，大規(guī)模定制生產(chǎn)模式日趨成熟，‘互聯(lián)網(wǎng)+’技術(shù)應用加快，企業(yè)級數(shù)據(jù)中心、‘系統(tǒng)+物聯(lián)網(wǎng)+MES’管理平臺等服務云平臺不斷涌現(xiàn)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設進入實質(zhì)性發(fā)展階段。”

但是，他也坦言，目前，服裝行業(yè)數(shù)字化仍有兩個問題亟待解決：一是企業(yè)運行各環(huán)節(jié)的標準化，這是行業(yè)數(shù)字化的起始條件;二是注重相關(guān)基礎性科技的發(fā)展，尤其是世界性科技難題的研發(fā)。

“十三五”發(fā)展態(tài)勢良好

2020年也是“十三五”的收官之年。在過去5年里，我國服裝行業(yè)、企業(yè)全面實施“三品”戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進，增長與質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、格局相得益彰的良好態(tài)勢，成為我國步入世界制造強國行列的工業(yè)部門之一。對此，陳大鵬概括總結(jié)為以下幾個方面：

一是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定增長。我國作為全球第一大服裝生產(chǎn)國和出口國的地位穩(wěn)固，為支撐世界服裝工業(yè)體系平穩(wěn)運行和推動全球經(jīng)濟文化合作治理發(fā)揮重要作用。

二是產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)推進。服裝產(chǎn)能和投資持續(xù)向中西部和海外推進，資本、設計、營銷和貿(mào)易中心向東部沿海縱深發(fā)展，逐步形成東中西部互聯(lián)互動、國際國內(nèi)資源有效配置的產(chǎn)業(yè)新格局。同時，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同協(xié)作進一步緊密，初步構(gòu)建起“大而強”和“小而精”的融合發(fā)展，以及以設計研發(fā)為核心的協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。

三是具有創(chuàng)造力的高品質(zhì)制造成為高價值環(huán)節(jié)，在產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中的地位明顯提升。產(chǎn)品研發(fā)注重從穿著場景、服用舒適、時尚美學、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面提高產(chǎn)品消費體驗，從工業(yè)設計、時尚創(chuàng)意、文化融入、數(shù)字消費、人格表征等多方面滿足消費情感需求。

四是科技賦能加速推進。智能工廠建設取得積極進展，比如以“智能吊掛系統(tǒng)+自動縫制單元”或“自動模板縫制系統(tǒng)+全自動立體倉儲物流系統(tǒng)”為主的全流程自動化制造模式大量采用，有效推動一流企業(yè)的建設發(fā)展。

五是品牌競爭力快速提升。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展下，老品牌聚焦定位、刷新年輕化形象，新品牌勇于創(chuàng)新、脫穎而出。年輕態(tài)、高性價比、高文化、高顏值的自主品牌快速成長。以多品牌、多業(yè)務布局為特征的服裝集團日漸增多，一批富有國際競爭力的服裝品牌加快國際化步伐，重構(gòu)了中國服裝品牌的國際競爭新優(yōu)勢。

六是市場新物種日益涌現(xiàn)，引領(lǐng)全球服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式變革新浪潮。以互聯(lián)網(wǎng)為依托，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能等先進新技術(shù)，通過線上入口和界面，超級IP、短視頻等新形態(tài)，O2O、C2M、B2C、C2C、B2B等新業(yè)態(tài)，立體構(gòu)建實體店智能化、電子商務體驗化雙向融合的全顧客、全渠道、全時段、全鏈路、全數(shù)據(jù)的新零售模式立體構(gòu)建，初步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造模式的新一輪重構(gòu)。

七是可持續(xù)發(fā)展不斷發(fā)力，構(gòu)建起責任擔當?shù)闹袊鴷r尚價值和形象。積極推進社會責任管理體系建設，通過以人為本、綠色發(fā)展、公平競爭和消費安全4個維度作為根本路徑，把社會責任系統(tǒng)納入產(chǎn)業(yè)的價值體系和創(chuàng)新體系，可持續(xù)發(fā)展實踐在產(chǎn)業(yè)加快落地。

同時，陳大鵬也表示，在取得成績的同時，我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在許多問題與不足。“比如，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量制造能力和產(chǎn)業(yè)文化力有待提升，產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力有待提高等。”陳大鵬說。

以發(fā)展變革應對“十四五”

2021年是“十四五”的開局之年，行業(yè)的發(fā)展信心和定力顯得格外重要。對此，陳大鵬表示，在當前和今后一個時期內(nèi)，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期，其中的機遇和挑戰(zhàn)都將面臨著新的發(fā)展與變化：

一是全球區(qū)域和雙邊貿(mào)易協(xié)定正快速增長，為中國服裝產(chǎn)業(yè)拓展新的空間。盡管當前本土化趨向有所明顯，但全球化整體進程并未逆轉(zhuǎn)，而是以區(qū)域化的新形態(tài)持續(xù)演進。

二是社會主義現(xiàn)代化國家建設，為企業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供良好的未來市場環(huán)境。尤其是國家對現(xiàn)代制造業(yè)以及現(xiàn)代制造體系的重視，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展信心和活力。

三是新一輪科技革命創(chuàng)新加速，將進一步推動科技創(chuàng)新重塑服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)，推動服裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展，重構(gòu)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)以及整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

四是消費升級為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。以“90后”“00后”為代表的新一代消費者個性化、差異化的消費訴求會更加強烈，這將給我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的新空間。

與此同時，他也談到，我國的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著來自國際與國內(nèi)兩個市場的挑戰(zhàn)：一是全球需求不振將成為一種長期存在;二是全球服裝產(chǎn)業(yè)格局重塑，加劇市場競爭并推動企業(yè)資源配置效能提升;三是國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新挑戰(zhàn)。

對于我國服裝行業(yè)“十四五”乃至更長時期的發(fā)展定位，陳大鵬表示，目前，業(yè)界對行業(yè)發(fā)展形成新的共識，即：要緊緊抓住國家推進社會主義現(xiàn)代化強國建設和全面開放的契機，以文化進步和科技創(chuàng)新為依托，適應國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展雙循環(huán)需要，夯實世界服裝制造強國的根基，開啟時尚強國建設新征程。

同時，他還指出，“十四五”期間，中國服裝產(chǎn)業(yè)仍需要在以下方面努力：構(gòu)建發(fā)展新格局，加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，協(xié)同國內(nèi)外市場發(fā)展，建設國內(nèi)具有可持續(xù)發(fā)展特征的產(chǎn)業(yè)生態(tài);打造“兩化”深入融合特征明顯的先進服裝制造業(yè)體系，優(yōu)化行業(yè)科技創(chuàng)新體系，加強行業(yè)原始性創(chuàng)新，尤其是推進智能制造的步伐;構(gòu)建高質(zhì)量的行業(yè)供應鏈，優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)價值鏈邁上中高端;引領(lǐng)時尚文化新動向，提升時尚話語權(quán);培養(yǎng)和踐行中國時尚觀，構(gòu)建中國時尚文化體系，推動時尚文化創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化;樹立一批有一定時尚話語權(quán)的世界級服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群，建設世界時尚新高地;推進可持續(xù)發(fā)展，加大綠色制造，構(gòu)建低碳、綠色、循環(huán)經(jīng)濟體系;推進社會責任工作，建立負責任大國形象;推進誠信精神建設。

面對百年未有之大變局，以及行業(yè)新發(fā)展百年未有之大機遇，陳大鵬指出，只要我們在這個數(shù)字經(jīng)濟時代持續(xù)變革創(chuàng)新，不斷推進產(chǎn)業(yè)基礎高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，全面提升科技和文化的創(chuàng)造力，就一定會迎來服裝產(chǎn)業(yè)更加美好的未來。