上海巴黎春天新開張 轉型游樂園商場

　　上海巴黎春天百貨的第12家分店——“巴黎春天118店”本周五將全新開張。該店坐落于普陀區金沙江路原農工商118購物廣場，和滬上其他巴黎春天連鎖百貨不同的是，118店全新打造了面積達2000平方米的室內兒童樂園，以滿足家庭式、體驗式、年輕化的購物休閑需求。據介紹，兒童樂園內設各類游樂設施，除了適合低齡兒童的“沙灘”游樂園，同時也設有旋轉類、軌道類等電動游樂項目，堪稱滬上第一家主打“游樂園”概念的傳統百貨商場。

　　記者了解到，近年來，購物中心的增長態勢非常迅猛，成為擠壓傳統百貨業態生存的一個重要因素，而在消費方式的導向下，百貨項目也開始了“購物中心化”的調整。巴黎春天這樣的連鎖百貨正在逐步將分店從中心城區向大型生活社區轉移，依靠毗鄰軌道交通以及大型生活社區的人氣，逐步向消費綜合體轉型，在新興商圈和大型生活廣場展開競爭。

　　其實，滬上傳統百貨轉型的腳步近年來從未停止，從增加顧客體驗感的角度，吸引不同定位的消費群體。比如位于淮海路核心商圈的上海的K11，雖然體量偏小，只有3800平方米，但從消費者的感官角度設計，打造全方位的藝術體驗感受，如商場所有重要的通道和樓層都擺放了藝術品，商場的音樂系統也經過精心配制，播放配合各樓層業態特點的音樂。k11商場內的芳香氣味也是經過精心挑選和設計的，此外還經常舉行各種類型的藝術展覽，形成了獨特的藝術購物體驗。

　　去年在南京西路商圈開業的嘉里中心，除購物商場外，還匯聚了各類優質生活品味體驗式服務，包括互動式生活精品店、Ole精品超市、百老匯新概念電影院等。嘉里中心相關負責人表示，嘉里不再是單一的百貨商鋪，而是要打造成熟的商業綜合體。另據了解，包括南京西路、淮海路、四川北路等匯聚上海老牌百貨商店的商業街正在積極試點商街APP軟件。用戶通過手機終端下載軟件，便可以瀏覽到周邊區域的就餐、休閑娛樂場所和打折信息等，極大地豐富了消費者的選擇。

　　上海的徐家匯商圈在著眼傳統零售業模式更新的同時，充分認識到電子商務對于傳統百貨企業進一步發展的重要性。六百、太平洋、匯金、美羅城等商圈核心百貨體在“徐家匯網絡商城”平臺抱團上線，鞏固和提升徐家匯商圈的城市商業中心地位。消費者既可以充分享受到O2O模式帶來的服務體驗以及線上購物的方便,還可以感受到B2C平臺商品有保障、品牌種類多、物流速度快、服務質量好等綜合優勢。徐家匯商城除自營平臺，還在天貓、京東、建行善融等平臺開設徐家匯商城旗艦店，以擴大徐家匯商城網絡購物的市場張力。