Fendi宣布重回“超高端”定 這次是要干嘛？

　　意大利奢侈品牌Fendi 的CEO Pietro Beccari近日宣布品牌將重回“超高端”定位，年銷售額已經突破10億歐元大關。

　　Fendi 1925年創辦于羅馬，目前隸屬于LVMH 集團，今年正值品牌建立90周年，品牌商標也由FENDI 改為Fendi Roma。公司計劃通過大力投資(特別是在羅馬)突出品牌的意大利血統。

　　目前，Fendi在全球共有200家直營店，其中11家位于意大利。

　　CEO表示，重回“超高端”定位戰略的另一個核心步驟是整合傳統零售模式和線上銷售。Fendi近來在歐洲、日本和美國先后開啟線上銷售。他表示如果線上銷售人員能成功幫助一位顧客在線選購Fendi商品的話，公司將支付這名員工與實體店相同的傭金。

　　經過重新定位，在頂級奢侈品范疇將突出手袋配飾和旗艦產品皮草。為此，Fendi于去年7月在巴黎舉辦了首場名為“時尚皮草Fashion furs ”的高級定制時裝秀，由品牌女裝設計總監Karl Lagerfeld領銜。

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　　Chevignon旗下品牌包括有Conquest。這個品牌在上個世紀90年代有推出牛仔服系列。之后就被冷藏至今。公司現在正準備將它重新推出舞臺，本冬季將推出一款膠囊系列。不過暫時仍然只屬于副牌形式。

　　Conquest將于明年春季推出一款完整的牛仔服系列，作為Chevignon整體產品的一部分。特別是這個系列還將同時推出一款同名香水，這是由品牌的香水授權經營商Bogart集團專門設計。Bogart集團從上個世紀90年代開始就一直是Chevignon的合作伙伴。

　　Chevignon推出Conquest是針對較現有Chevignon消費群體更年輕的目標消費者，大約25至35歲。Chevignon總裁Eric Venel表示，“我們現在的客戶的平均年齡是36歲，而三年前則是39歲。羽絨服消費者的平均年齡則相對較年輕，只有30歲”。他強調目標并不是針對青少年。

　　Chevignon對Conquest的定位是專門為“午夜牛郎，年輕一族，都市一市，自由一族”量身打造的品牌，其產品主打都市休閑風格和真材實料(棉質呢絨，丹寧毛粒，鑲皮，精加工皮革等)。

　　和Chevignon旗下所有產品一樣，Conquest品牌也是由公司藝術總監Yoann Le Creurer全權負責。

　　配套香水也同樣希望迎合這個特色，“扣人心弦，清新無比，基調則是充滿木香的陽剛氣息”。瓶身則彰顯機械和音樂元素。

　　Bogart 集團副總經理Nicolas Dewitte 表示，Chevignon和Bogart集團的合作項目目前共包括7款香水，銷量達到15萬瓶，其中15%來自法國市場。最近十年這些香水的整體年營業額約為1000萬歐元。

　　Conquest系列以及同名香水將在法國和外國同時銷售，特別是在Chevignon市場占有率較高的哥倫比亞和中國。