Fendi宣布重回“超高端”定 這次是要干嘛？

　　意大利奢侈品牌Fendi 的CEO Pietro Beccari近日宣布品牌將重回“超高端”定位，年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破10億歐元大關(guān)。

　　Fendi 1925年創(chuàng)辦于羅馬，目前隸屬于LVMH 集團(tuán)，今年正值品牌建立90周年，品牌商標(biāo)也由FENDI 改為Fendi Roma。公司計(jì)劃通過(guò)大力投資(特別是在羅馬)突出品牌的意大利血統(tǒng)。

　　目前，F(xiàn)endi在全球共有200家直營(yíng)店，其中11家位于意大利。

　　CEO表示，重回“超高端”定位戰(zhàn)略的另一個(gè)核心步驟是整合傳統(tǒng)零售模式和線上銷(xiāo)售。Fendi近來(lái)在歐洲、日本和美國(guó)先后開(kāi)啟線上銷(xiāo)售。他表示如果線上銷(xiāo)售人員能成功幫助一位顧客在線選購(gòu)Fendi商品的話，公司將支付這名員工與實(shí)體店相同的傭金。

　　經(jīng)過(guò)重新定位，在頂級(jí)奢侈品范疇將突出手袋配飾和旗艦產(chǎn)品皮草。為此，F(xiàn)endi于去年7月在巴黎舉辦了首場(chǎng)名為“時(shí)尚皮草Fashion furs ”的高級(jí)定制時(shí)裝秀，由品牌女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Karl Lagerfeld領(lǐng)銜。

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　　Chevignon旗下品牌包括有Conquest。這個(gè)品牌在上個(gè)世紀(jì)90年代有推出牛仔服系列。之后就被冷藏至今。公司現(xiàn)在正準(zhǔn)備將它重新推出舞臺(tái)，本冬季將推出一款膠囊系列。不過(guò)暫時(shí)仍然只屬于副牌形式。

　　Conquest將于明年春季推出一款完整的牛仔服系列，作為Chevignon整體產(chǎn)品的一部分。特別是這個(gè)系列還將同時(shí)推出一款同名香水，這是由品牌的香水授權(quán)經(jīng)營(yíng)商Bogart集團(tuán)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。Bogart集團(tuán)從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始就一直是Chevignon的合作伙伴。

　　Chevignon推出Conquest是針對(duì)較現(xiàn)有Chevignon消費(fèi)群體更年輕的目標(biāo)消費(fèi)者，大約25至35歲。Chevignon總裁Eric Venel表示，“我們現(xiàn)在的客戶的平均年齡是36歲，而三年前則是39歲。羽絨服消費(fèi)者的平均年齡則相對(duì)較年輕，只有30歲”。他強(qiáng)調(diào)目標(biāo)并不是針對(duì)青少年。

　　Chevignon對(duì)Conquest的定位是專(zhuān)門(mén)為“午夜牛郎，年輕一族，都市一市，自由一族”量身打造的品牌，其產(chǎn)品主打都市休閑風(fēng)格和真材實(shí)料(棉質(zhì)呢絨，丹寧毛粒，鑲皮，精加工皮革等)。

　　和Chevignon旗下所有產(chǎn)品一樣，Conquest品牌也是由公司藝術(shù)總監(jiān)Yoann Le Creurer全權(quán)負(fù)責(zé)。

　　配套香水也同樣希望迎合這個(gè)特色，“扣人心弦，清新無(wú)比，基調(diào)則是充滿木香的陽(yáng)剛氣息”。瓶身則彰顯機(jī)械和音樂(lè)元素。

　　Bogart 集團(tuán)副總經(jīng)理Nicolas Dewitte 表示，Chevignon和Bogart集團(tuán)的合作項(xiàng)目目前共包括7款香水，銷(xiāo)量達(dá)到15萬(wàn)瓶，其中15%來(lái)自法國(guó)市場(chǎng)。最近十年這些香水的整體年?duì)I業(yè)額約為1000萬(wàn)歐元。

　　Conquest系列以及同名香水將在法國(guó)和外國(guó)同時(shí)銷(xiāo)售，特別是在Chevignon市場(chǎng)占有率較高的哥倫比亞和中國(guó)。