韓都衣舍等淘品牌生存空間受擠壓 阿里受到波及

　　根據最新的消息稱，韓都衣舍等淘品牌在服裝市場上的生存空間受到擠壓，發展前景不容樂觀，同時還波及到阿里巴巴集團。

　　隨著消費需求升級，曾經只需通過幾個爆款就有可能打造出一個淘品牌的時代已經不再，昔日輝煌的淘品牌生存空間也受到擠壓。5月9日，阿里巴巴平臺上近50家擬上市電商企業受邀組團造訪深交所，試圖通過抱團兒上市來破解當前的困局。這樣的轉變既是電商企業發展到一定程度的順勢而為，也是線下線上整合過程中的被逼無奈。

　　據統計，有100家電商企業提交了上市申請，這一規模還在不斷擴大中，市場估值有望過千億元人民幣。雖然“人多勢眾”，但橫亙在他們和資本市場面前的跨度不小。電商企業從發展之初就帶有的“刷單”“七天無理由退貨”等特性將成為其“軟肋”。并且據證監會要求，核對淘品牌和阿里巴巴相關業務往來情況、調取商家與平臺方在報告期內的合同協議、銷售及運營數據驗證資料，并要求阿里巴巴出具關于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等，整個過程比較繁瑣。

　　這樣的轉變升級既是品牌發展到一定程度的順勢而為，也是線下線上整合過程中的被逼無奈。

　　曾經只需通過幾個爆款就有可能打造出一個淘品牌的時代已經不再。大批傳統品牌觸電，消費者購買需求持續升級，以及微商、跨界電商、網紅電商等新生態前赴后繼。最初被淘寶土生土長培育起來的淘品牌優勢不再，生存空間大受擠壓，流量紅利漸失。

　　這樣的情形下，淘品牌的升級、轉型、鞏固和拓展消費對阿里巴巴的股價和業績顯得愈發重要。為了謀求業績的進一步發展，淘品牌開始試圖往線下延伸，不少淘品牌們爭相“落地”開實體店。

　　截至2015年年底，茵曼簽約加盟商202家，今年則計劃開到1000家。到2020年，茵曼將開出10000家線下門店。膜法世家創始人黃曉東也表態，明年將在現有實體店的基礎上增開多家實體店，御泥坊、阿芙精油等也有各自的線下開店計劃。

　　線下實體店的擴張讓淘品牌不再停留在網頁上，可以讓消費者可以看得見摸得著。但在租金、人力成本都快速攀升的背景下，實體店的開啟無疑需要龐大的資金投入作為支撐。

　　另一方面，一直囿于“同質化、低端、山寨”等標簽的淘品牌也急需摘掉這些帽子，進行升級轉型。謀求上市融資便成了現實而迫切的需求，IPO也成為淘品牌謀求轉型的一條路子。

　　網店上市突圍遇挑戰

　　早在今年3月下旬前，韓都衣舍、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器等10家淘品牌向阿里巴巴“聯名上書”謀求上市。他們聯名建議阿里巴巴成立“協助商家上市辦公室”，幫助商家準備上市前的一些資料，并牽頭幫助這些品牌電商企業，與證監會、交易所進行溝通，協助券商完成對商家的訪談和數據盡職調查，以及與其他已上市或即將上市的品牌電商企業之間搭建溝通渠道。

　　目前，上市進度最快的韓都衣舍已在申請掛牌新三板，而成立近20年的十月媽咪在2013年就開始為上市做準備。

　　據上海辣媽時尚品牌十月媽咪CEO衛達對《中國經營報》記者透露，該公司計劃沖擊的目標是上海主板，和其他企業計劃在深交所的中小板不同，資質審核相對更加嚴格。

　　而另一家服裝集團——茵曼和初語的母公司匯美也在推進IPO事宜。匯美集團CMO高飛在接受記者采訪時表示：“淘品牌的企業與其他企業沒有本質不同，理所當然應該走向上市的路子。目前匯美馬上要遞交招股書，但更多的細節還得看證監會的審批程序。”

　　謀求上市的淘品牌遠不止于此，據統計的數字，有近100家中小企業提出了上市申請，這一規模還在不斷擴大中，市場估值有望過千億元人民幣。

　　雖然電商上市是時代發展的需要，但難度很大，淘品牌們能否在眾多排隊上市的企業中突圍仍是未知數。

　　衛達對記者說，目前A股主板沒有一家大型電商企業，上交所對擬上市企業的審核角度是營業收入，但電商渠道考核的是GMV（商品交易總額），阿里巴巴在這個過程中幫助他們與監管層對接溝通，對審核標準的認識進行統一，明顯加速了IPO進程。

　　“我們現在已經向上交所遞交了材料，下一步就等上市輔導了。”在衛達看來，光一個銷售收入的確認就是一項十分復雜的程序，需要很多資料的申請、比對、核實。對于像三只松鼠、韓都衣舍等本身從阿里巴巴平臺上孵化出的品牌而言，GMV等一系列銷售數字的核實工作在IPO進程中顯得更為重要。

　　招商證券IPO保薦代表人江榮華稱：“電商企業上市有諸多注意事項。而對于依賴于第三方平臺成長起來的淘品牌而言，尤其需要關注對第三方平臺依賴性、是否存在刷單行為、銷售季節性波動以及網絡及信息安全等問題。”

　　值得注意的是，阿里巴巴是否存在對發行人與其上下游客戶同時大比例股權投資的情況，是否會由此產生疑似的關聯方交易及利益輸送情形；互聯網廣告信息、訂單信息的真實性，由此產生的收入確認問題、結算問題以及成本核算與器件費用的問題。

　　根據證監會要求，券商和會計師需要到阿里巴巴實地訪談，核對相關業務往來情況；需要調取商家與平臺方在報告期內的合同協議、銷售及運營數據驗證資料；需要阿里巴巴出具關于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等，過程繁瑣。