石獅服企需要一個行業標志性品牌

 　　王振滔說：“奧康現在對外展示只說兩個名頭，一是北京奧運會供應商，二是中國皮鞋行業標志性品牌。”花了大價錢成為北京奧運會的供應商一事自然是對外推廣的重點，那行業標志性品牌呢?奧康集團的當家表示，全國皮鞋行業只有奧康才是標志性品牌，他們連馳名商標都不怎么說了，因為全國皮鞋行業有30多個中國馳名商標……所謂“物以稀為貴”，蟬聯中國皮鞋行業標志性品牌的奧康“掌門人”王振滔有資格這樣說。

　　    日前，中國品牌研究院公布了第三屆中國行業標志性品牌名單，由于一個行業只產生一個標志性品牌，所以媒體以及資深品牌策劃專家很看重這份榜單。據筆者不完全統計，福建有15個品牌當選標志性品牌，縱觀整個榜單，和石獅紡織服裝行業有關的包括休閑男裝、運動服、西褲、呢絨面料、內衣、西服、襯衫以及皮鞋8個行業，行業標志性品牌分別為勁霸、安踏、圣得西(湖南)、陽光(江蘇)、三槍(上海)、羅蒙(浙江)、雅戈爾(浙江)以及奧康(浙江)，從當選品牌的影響力、曝光率以及市場占有率、銷售額而言，這些品牌不敢說百分百是所屬行業的NO.1，但至少也能進入行業前三。再觀察其他行業，衛生巾行業標志性品牌是安爾樂;汽車玻璃行業標志性品牌是福耀玻璃;一次性電池行業標志性品牌是南孚;蚊香行業標志性品牌是金鹿，基本上是名副其實。由此可見，行業標志性品牌的評選比較客觀。據稱，參選行業標志性品牌的企業必須獲得中國馳名商標以及中國名牌等稱號。換句話說，就是“將軍中選元帥”。

 　　   “石獅需要一個行業標志性品牌。”業內人士方先生認為，進軍行業標志性品牌，石獅企業還是有資本的。在去年中國皮革協會發布的“2009年度真皮標志排頭品牌”，富貴鳥和奧康、百麗等8個品牌榜上有名，這足以說明老品牌富貴鳥在皮鞋行業的地位。雖然富貴鳥近年來的發展勢頭不及奧康、百麗，甚至在銷售額和品牌影響力方面已被其遠遠趕超，但隨著年輕品牌Anywalk的發布，富貴鳥再次活力四射。

　　    前不久，卡賓先生的“亞洲杰出青年設計師時尚大獎”給我們帶來了驚喜，但愿“行業標志性品牌”這個榮譽稱號，我們不需要等太久。