服裝網(wǎng)購網(wǎng)絡(luò)火眼金睛
“全場5折”、“低至3折”等頗具誘惑力的折扣幅度一時間讓商場里人山人海。在銀座、貴和、嘉華、振華人民商場等多家商場發(fā)現(xiàn),超過半數(shù)品牌商家都開展了不同程度的優(yōu)惠促銷活動,無論是服裝還是鞋類,商場里到處都是醒目的“折扣牌”。
不同的是大部分品牌放棄了往年的“滿減”方式,直接采用在原有價格上進行打折的方式刺激消費者的購買欲。再加上網(wǎng)店的打折、秒殺、送券、送大禮包、積分兌換等活動,也迫使商場拿出更多“誠意”打動消費者。
正值夏季服裝熱賣的時候,令人心動的優(yōu)惠幅度著實讓不少消費者按捺不住痛快消費了一番。可以看到,大部分女性消費者進店后即開展對每個貨架進行“地毯式搜索”,不放過任何一件自己中意的商品。于是在等候試衣的隊伍里,消費者大多都是懷抱多件衣物,鮮有平常時期顧客手持一兩件衣物等候試衣的情景。一位顧客向記者展示她的“戰(zhàn)利品”:69元的佐丹奴T恤衫、199元的ONLY牛仔褲、99元的達芙妮涼鞋等,所購商品大多以5-7折價格購買,與原價相比省下了近百元。
商場購物,眼見為實
出鏡人物:龔雪,教師
采訪地:貴和體育中心店
時值暑假,時間空閑,“購物達人”自然不會錯過任何一次促銷活動。龔雪對記者說:“網(wǎng)店銷售的東西看著很好,但還是不如在商場買的放心,摸得著、看得見嘛。”由于打折時排隊試衣的人過多,我基本是發(fā)現(xiàn)適合自己的尺寸號碼、早已心儀已久的服裝不試衣便毫不猶豫地結(jié)賬付款。
通過跟龔雪購物,記者了解到,購買夏季服裝至少還能穿兩個月,而春秋冬季服裝畢竟是過季服裝,款式過時、型號不全等問題導(dǎo)致難以挑選到滿意的商品,無法預(yù)測下一季的流行元素。不過龔雪也表示,此時購買過季服裝中的百搭單品還是比較合算的。
理性購物,注重品質(zhì)
出鏡人物:羅剛,現(xiàn)役軍人
采訪地:銀座八一店
與女人不同,男人大多較理性,有明確的購物目標(biāo),雷厲風(fēng)行的羅剛就是其中的代表。“我在商場大多購買戶外運動類服裝,工作之余,周末穿著高品質(zhì)的專業(yè)戶外服裝去郊游或與朋友一起到戶外體驗新奇、接觸自然、挑戰(zhàn)自我。”
戶外服裝采用高科技的面料,結(jié)合休閑服裝的款式,不僅能滿足專業(yè)人士防風(fēng)防雨透氣的功能性要求,還是平日休閑的最佳搭配。商場的戶外品類商品豐富:有知名度較高的哥倫比亞、奧索卡、諾詩蘭、 THE NORTHFACE、日高、探路者等知名品牌。銀座八一店特別推出了軍人特惠專享,購物滿181元即送81元禮品。限時折扣、夜場送的費、發(fā)票兌好禮等活動,讓我們一起與“最可愛的人”過節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)購物,火眼金睛
出鏡人物:夏夢,雜志美編
采訪地:嘉華購物廣場
網(wǎng)購的風(fēng)行給消費者帶來更多選擇、更多便利,網(wǎng)購的價格優(yōu)勢目前成為一些實體店無法逾越的“鴻溝”。“你看我從頭到腳全部是網(wǎng)購的,平時逛街看到喜歡的品牌、款式就去試穿,但絕對不會買,誰讓我是網(wǎng)購達人呢。”夏夢笑著說。打開電腦,輕點鼠標(biāo),十幾分鐘后,夏夢就在網(wǎng)上和賣家談攏了價格,付費購買了自己在商場里試的衣服。“網(wǎng)店和商場的價格差距太大,少則幾十塊錢,大多是百元以上。”夏夢認為,這是一種節(jié)省方式,應(yīng)該提倡,要把有限的金錢投入到無限的美麗中去。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前,消費者大多選擇在淘寶等B2C網(wǎng)站購買商品,在這些網(wǎng)站的賣家中,只有極少數(shù)的賣家通過特有渠道可以買入部分正品以低于正價銷售,但該部分商品的數(shù)量極為有限,而且貨源不穩(wěn)定,難以持續(xù)滿足習(xí)慣購買正品的消費者。而大多數(shù)賣家以超低價格銷售的知名品牌服裝,是以精仿為主。隨著市場的不斷細分,因為價格實惠購買精仿商品的消費者會逐漸與習(xí)慣在商場中購物的消費者區(qū)分開來。
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