缺少原創(chuàng)品牌成為中國服裝業(yè)最大軟肋

　　中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5，出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10%，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主。迄今，中國少有在世界上叫得響的服裝品牌，缺少原創(chuàng)品牌成為中國服裝業(yè)最大軟肋，大大制約了我國服裝品質(zhì)的提升。 

 　　   貼牌服裝消費(fèi)者無從分辨

 　　   北京的消費(fèi)者裴小姐反映她在北京甘家口商場(chǎng)的一個(gè)攤位花185元購買了一件克羅地亞芭莉牌毛衣，當(dāng)她隨后來到隔壁攤位時(shí)，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)一模一樣的毛衣只賣140元。賣服裝的老板告訴她：“這兩個(gè)攤位所賣的毛衣由同一家服裝企業(yè)生產(chǎn)，只是所貼的商標(biāo)不同。”轉(zhuǎn)眼之間就多花了45元，裴小姐有一種上當(dāng)受騙的感覺。

  　　  一位在國家機(jī)關(guān)工作的女士表示：“如果購買普通服裝，我不會(huì)在意是品牌服裝還是貼牌服裝，主要考慮的是款式、顏色和價(jià)格;如果購買名牌服裝，就會(huì)非常在意是不是原廠的產(chǎn)品。”另一位在外企工作的小姐說：“絕大多數(shù)消費(fèi)者在選購服裝時(shí)無從分辨品牌及貼牌產(chǎn)品，商家應(yīng)充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)。”

   　　 通過市場(chǎng)調(diào)查了解到，目前在北京服裝市場(chǎng)上，貼牌服裝占大多數(shù)，而品牌服裝只占少數(shù)。在北京高檔商場(chǎng)中，一些打著意大利、法國、美國等國家國際知名品牌的服裝，卻是在國內(nèi)生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品；同樣由國內(nèi)同一個(gè)服裝企業(yè)生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品，只因?yàn)槠放撇煌瑑r(jià)格相差懸殊。

  　　  貼牌加工價(jià)格持續(xù)走低

  　　  據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，美國出口給中國一架波音飛機(jī)，中國就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國的貿(mào)易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術(shù)含量的同時(shí)，也折射出中國出口服裝缺乏品牌附加值，單位價(jià)值太低的缺憾。

   　　 我國貼牌服裝加工源于沿海地區(qū)，屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，目前已解決了400多萬人口的就業(yè)問題。但在我國紡織服裝的產(chǎn)業(yè)鏈中，國外企業(yè)控制了上游的制造開發(fā)以及下游的服裝設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上形成了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。由于沒有國際品牌的支持，中國服裝企業(yè)的訂單價(jià)格因此縮水7成以上。而近幾年服裝加工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，貼牌服裝加工費(fèi)用也越開越低。

   　　 專家認(rèn)為，貼牌生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期從事貼牌服裝加工，不可避免地產(chǎn)生依賴性與懶惰性，進(jìn)取心逐漸消失，容易迷失自我。更重要的是貼牌生產(chǎn)只是按照品牌商的要求生產(chǎn)服裝，不能真正地了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化，無法實(shí)現(xiàn)品牌自主。目前國內(nèi)越來越多從事貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)意識(shí)到了發(fā)展自主品牌的重要性和迫切性，正在努力改變提供貼牌產(chǎn)品為主的經(jīng)營模式。{page_break}

　　    應(yīng)對(duì)加工企業(yè)實(shí)行分級(jí)管理

  　　  北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與工程學(xué)院副教授孫兆全表示，我國服裝企業(yè)的進(jìn)入門檻很低，大量服裝設(shè)計(jì)公司都采取委托加工方式，即使用自己的設(shè)計(jì)樣式和商標(biāo)，由服裝企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。在北京，這類服裝設(shè)計(jì)公司就有近萬家。

   　　 國外很多服裝知名品牌也采用委托加工方式，但其選擇的加工企業(yè)大多具有很強(qiáng)的技術(shù)和設(shè)備力量，并要求加工企業(yè)各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)必須符合要求，因此其產(chǎn)品質(zhì)量能夠被有效控制。而我國服裝行業(yè)還很不規(guī)范，服裝企業(yè)的技術(shù)和設(shè)備水平參差不齊，很多貼牌服裝的質(zhì)量沒有保證。

　　    作為委托加工企業(yè)來說，因貼牌生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)、設(shè)備和管理等方面的原因，導(dǎo)致貼牌產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)或貼牌企業(yè)經(jīng)營管理不善，從而影響委托企業(yè)品牌形象的事情屢見不鮮。

 　　   “有關(guān)職能部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)貼牌服裝生產(chǎn)企業(yè)的管理，通過科學(xué)和完善的管理制度有效控制貼牌服裝的質(zhì)量。”孫兆全認(rèn)為，有關(guān)政府職能部門應(yīng)根據(jù)貼牌服裝加工企業(yè)的技術(shù)和設(shè)備水平劃分成不同的等級(jí)，只允許企業(yè)生產(chǎn)與自身技術(shù)和設(shè)備水平相適應(yīng)的產(chǎn)品。

　  　  呼喚自主品牌 　

　　    中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰指出：目前我國服裝業(yè)已進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值的時(shí)代，走品牌之路，推進(jìn)中國名牌戰(zhàn)略，這是中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

 　　   目前在市場(chǎng)上有兩種服裝比較有競(jìng)爭(zhēng)力，一類是國內(nèi)原創(chuàng)并具有一定知名度、美譽(yù)度的品牌;另一類是與國內(nèi)企業(yè)合資的海外品牌。

  　　  所謂原創(chuàng)，就是在設(shè)計(jì)理念、款式、面料、輔料、成衣、經(jīng)營模式、經(jīng)營理念等方面的創(chuàng)新。原創(chuàng)品牌除了服裝本身創(chuàng)新外還要有服裝的文化內(nèi)涵。而文化含量是品牌內(nèi)涵的更高層次，是品牌的靈魂。中國服裝企業(yè)只有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，全力打造原創(chuàng)品牌，才能在國際上站穩(wěn)腳跟，更多地占有市場(chǎng)。

    　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶強(qiáng)調(diào)：“如果只沉迷于貼牌生產(chǎn)帶來的好處，會(huì)使我們忽視很多的設(shè)計(jì)、研發(fā)環(huán)節(jié)，忽視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，忽視對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、時(shí)尚流行的預(yù)測(cè)，忽視服務(wù)意識(shí)，同時(shí)降低對(duì)生活的洞察力。這幾個(gè)能力一旦喪失，我們的品牌就根本沒指望了。”