影兒時尚集團五項修煉：敲開中國奢華時尚大門

　　OBBLIGATO奧麗嘉朵品牌啟動儀式

　　OBBLIGATO奧麗嘉朵設計總監Nicola del verme攜手吳佩慈張雨綺演繹奢華與甜美

　　據市場，在國際奢侈時尚舞臺上鮮見中國女裝。在PRADA、CHNAEL等頂級時尚巨頭紛紛搶灘中國的今天，中國女裝顯然已意識到這一問題。中國女裝看深圳——目前“中國女裝之都”已占據國內半壁江山，作為深企代表的影兒時尚集團近日發布第五大新品牌，其定位高端打造國際化時尚王國的五項修煉，也許能為中國女裝打開通往國際奢侈時尚大門提供一個方向。{page_break}

　　1、 第一項修煉：產品力

　　近日影兒時尚集團發布旗下第五大新品牌OBBLIGATO奧麗嘉朵。據介紹，OBBLIGATO奧麗嘉朵由意大利著名時裝設計師Nicola del verme主持設計，通過精美絕倫的剪裁，極富創意的設計，高級面料的應用，繪就華貴奢侈的風格，把女性的甜美與嫵媚演繹的美倫美奐。藝術珍品般的OBBLIGATO奧麗嘉朵一經亮相，就受到時尚界人士關注與青睞，正如時尚名媛吳佩慈、張雨綺毫不掩飾自己對該品牌系列新品的喜愛，她們認為放眼時尚奢侈界即使Chanel、Christian Dior等奢侈女裝，能體現奢華品味又同時展現女性純真浪漫情懷的作品并不多見，而OBBLIGATO奧麗嘉朵的出現正好滿足并超越了她們在這方面的需求。

　　業內人士指出，女裝的產品優勢首先體現在定位精準與個性內涵鮮明。據一項針對女性奢侈品消費調研數據顯示，奢侈品消費人群主要為23歲-35歲女性，且正有向年輕女性延伸的趨勢，但作為流行國際的LV、GUCCI等大牌其風格設計未必滿足東方女性需求，市場上鮮見能滿足品味需求的同時，展現女性個性特點的產品。影兒時尚集團市場負責人告訴記者，品牌的核心價值就是表達顧客心目中的價值，因此憑借十幾年行業經驗，準確定位細分市場、把握目標消費人群的不同需求是影兒時尚集團旗下品牌贏取市場的關鍵，如同樣擁有法國血統的奢華品牌SONG OF SONG歌中歌，奢華和精致是貫穿始終的主題， OBBLIGATO奧麗嘉朵甜美而嫵媚的定位恰恰與之互為補充，同時滿足新貴女性不同的心理需求。

　　反觀國內不斷增加的女裝企業，大多對于品牌的重視程度不夠，以模仿歐美流行款式為主，因而有人戲稱，中國2010服裝流行等于山寨版歐美2009。因此如何在深耕打造品牌的同時展現中國女裝的產品力，這是業內企業需要共同思考的第一個課題。

　　2、 第二項修煉：研發力

　　據行業分析師點評，“款式多設計少”是長期以來制約中國女裝行業做強的根本問題之一。設計師是服裝的靈魂，是企業的核心，但不少企業對此并沒足夠的認識，與其說重視設計不如說是重視款式模仿，而真正的設計內涵與研發開發并未提至企業運營發展的高度。

　　據記者了解，本次新品OBBLIGATO奧麗嘉朵由意大利著名時裝設計師Nicola del verme主筆，設計創意靈感來源于法國的貴族文化、藝術和色彩，甚至建筑和人文，通過奢華法式浪漫展現中國女性嬌媚甜美的一面，不僅有“以天然的絲綢質地結合精湛的手工繡花”的細節，更將設計師傾注“靈魂與心性”的設計主張表現得淋漓盡致。影兒時尚集團向記者表示，企業一直將設計師與設計研發視為企業發展的重要根本，認為設計是用來表達和傳遞審美、情趣、品味、生活方式的載體，是用來尋找和聯系與自己有著共同價值觀的一類人的紐帶。為此影兒時尚集團通過以建立國際研發中心和引進國際設計人才來提升設計水平，同服飾業界與國際頂級設計業界進行合作，在國外設立研發中心，跟進最新服飾潮流，實現市場雙向化發展，從而一直站在市場的最前沿。

　　3、 第三項修煉：營銷力

　　西門子全球營銷總監博西德先生說："推銷是你找客戶，營銷是讓客戶來找你"。而在早年以純批發起步的中國服裝市場，曾流傳一句話“只有生產不出來的服裝，沒有賣不掉的服裝”，這種長期形成的賣方市場思維依然深深影響著整個行業。模仿歐美版式設計，以各種展會招商會進行渠道招商，不論是不是一流商圈，也不論是知名品牌還是一個誰也叫不起的牌子，都被稱為"特許連鎖"形式，然后走貨上量清庫存。這種模式似乎已成為女裝業內公開的秘密，而這種不重視營銷與品牌經營的短期行為，也直接導致女裝行業未能形成品牌效應，全國知名的品牌更是鳳毛麟角。

　　據介紹，為了長足發展并順應奢侈品消費者需求，影兒時尚集團自2009年即啟動精品化戰略。在2008年年末，當中國乃至全球不少奢侈服裝品牌收縮戰線，關停不少旗艦店的背景下，影兒時尚集團巨資打造的逾700平方米的北京華貿商業街會所店正式開業。業界均為影兒時尚集團在行業寒冬下選擇出手擴張而震憾。今年隨著SONG OF SONG歌中歌東北首家旗艦店、影兒時尚集團武漢會所店等相繼開業，這一戰略在中國各大城市繼續開花結果，這是影兒時尚集團向精品化、標準化邁步的起飛，也是影兒時尚集團國際化戰略下的具體體現之一。

　　4、 第四項修煉： 文化力

　　國際名牌賣的是文化和創意，而這些因素的決定者是人。中國女裝目前已認識到品牌文化的重要，但其文化主要表現為兩大特征：其一，對產品自身的文化感受，如簡潔、優雅、和諧、時尚等放之四海皆準的亞文化描述;其二，地域文化特性，如帶有濃重的江南文化氣息的杭州女裝更適合于小巧、嬌美的杭州女性，武漢的女性則更喜歡武漢那些注重濃重的色塊、鮮艷的顏色搭配的當地品牌。

　　作為見證中國女裝行業發展的代表企業影兒時尚集團，對文化有其獨特的理解，這種理解來源于十幾年深耕細作的行業經驗，扎根于對設計師和對顧客的尊重，并融入"堅持一切美好事物"的企業理念，展現的是對整個中國時尚奢侈業界夢想的實踐。影兒時尚集團于2007年，成功舉行"未來的聲音"大型概念時尚發布會，2008年舉行"時尚的應答"大型時尚概念靜態展示，2009年，以一股強大的藝術氣息給受眾帶來一場震撼與感動的"視覺奢宴"，2010年，推出以"持續的盼望"為主題大型文化藝術展以及大型概念時裝發布會，表達了影兒時尚集團將秉承責任與使命，延續傳奇，對締造時尚王國，成就傳世夢想的持續盼望。這一系列品牌文化展示正表達了影兒時尚集團實現夢想的追求與信念一步比一步堅定，并一直以不輸給任何人的努力，前進在通往"締造時尚王國，成就傳世夢想"的道路上。

　　站在這一高度的品牌文化自然具有更強的感召力。

　　5、 第五項修煉：品牌力

　　在女裝行業，一個企業經營的品牌一般三到五個就涵蓋了幾乎所有年齡的消費層，由此導致單品牌很難做強。因此相當多的企業已經感覺觸摸到了“天花板”，規模與銷售很難實現新的突破。

　　從YINER音兒到PSAlter詩篇， 從INSUN恩裳到SONG OF SONG歌中歌，影兒時尚王國中的每個品牌，都為了滿足時尚女性不同風格需求而誕生。而第五大品牌OBBLIGATO奧麗嘉朵的誕生，以其新貴、甜美而嫵媚的風格，實現了對前四大品牌的有力補充，標志著影兒時尚集團在高端女裝的品牌群企業戰略正式完成。五大品牌將以品牌群效應，打造中國高端女裝第一陣營。而專注做實高端女裝的基礎，也正是影兒時尚集團邁向全產業鏈時尚王國的重要一步，因為把女裝類品牌向非服裝產品延伸絕非易事，這要求現有品牌必須在消費者心目中擁有一席之地，像CHANEL、DIOR等時尚巨頭的全產業擴張才成為可能。