耐克Nike擬大幅上調(diào)運(yùn)動(dòng)服和鞋產(chǎn)品價(jià)格

　　因不斷上升的成本壓力損害盈利能力，耐克擬于2012年大幅上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，并預(yù)計(jì)利潤(rùn)率壓力將在2011年持續(xù)，尚無(wú)法判定日本災(zāi)難對(duì)其業(yè)務(wù)的影響。

　　綜合媒體3月18日?qǐng)?bào)導(dǎo)，耐克公司(NikeInc)計(jì)劃于2012年大幅提高其運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品價(jià)格，以應(yīng)對(duì)不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本，成本上升正在傷害該公司的盈利能力。

　　這家全球最大運(yùn)動(dòng)鞋和服裝制造商的股價(jià)暴跌了7%，因投資者擔(dān)心該公司早已拮據(jù)的利潤(rùn)率將會(huì)在2011和2012年承受更大壓力。耐克于17日?qǐng)?bào)告稱(chēng)季度利潤(rùn)低于預(yù)期，因受生產(chǎn)成本上升損害。

　　該公司預(yù)計(jì)利潤(rùn)率壓力將在2011年持續(xù)，并在當(dāng)前季度加劇。

　　OakBrookInvestments公司持有耐克股票的投資組合經(jīng)理人GiriCherukuri表示，“顯而易見(jiàn)，不斷上升的投入成本正在削弱耐克的利潤(rùn)。”“耐克的利潤(rùn)率將在2011年余下時(shí)間持續(xù)承壓。”

　　為了應(yīng)對(duì)此事，耐克官員表示，該公司將增加并擴(kuò)大其商品價(jià)格調(diào)升力度。

　　耐克的毛利率受到了進(jìn)一步損害，歸因于為滿足消費(fèi)者需求，該公司更多次利用空運(yùn)來(lái)運(yùn)送商品。該公司第三財(cái)季毛利率下滑了1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到45.8%。該公司表示，有一定產(chǎn)品供應(yīng)短缺，而供應(yīng)商總是提高他們銷(xiāo)售能力。

　　耐克預(yù)計(jì)，3月當(dāng)季，其毛利率將較上年同期低3個(gè)百分點(diǎn)，但是，隨著價(jià)格上調(diào)措施的啟動(dòng)，利潤(rùn)率壓力將在2011年晚些時(shí)候緩解

　　耐克首席財(cái)務(wù)官布萊爾(DonBlair)在電話會(huì)議上表示，“從2012年春季開(kāi)始，我們將在更廣泛款式的商品上進(jìn)行更大幅度的價(jià)格上調(diào)。”

　　日本危機(jī)可能會(huì)對(duì)該公司日本業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響程度仍為時(shí)尚早，日本市場(chǎng)占該公司第三財(cái)季銷(xiāo)售額的比例為3.8%。