中國(guó)服裝企業(yè)炮制國(guó)際品牌 “崇洋媚外”為哪般

　　“崇洋媚外”，中國(guó)服裝企業(yè)炮制國(guó)際品牌

　　“崇洋媚外”也是分等級(jí)的，有中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，而且只做國(guó)外市場(chǎng)的。以中國(guó)制造的洋品牌，搶占國(guó)際市場(chǎng)，這樣的運(yùn)作，都需要很多市場(chǎng)資源、國(guó)際人脈等硬性的要求。很多中國(guó)服裝企業(yè)這么做了，并取得了不菲的成績(jī)。

　　還有一種就是中國(guó)企業(yè)注冊(cè)一個(gè)國(guó)外品牌，然后在做中國(guó)市場(chǎng)。去百貨商場(chǎng)看看，很多標(biāo)榜國(guó)際品牌，LOGO仿照國(guó)外采用字母縮寫(xiě)形式的，其實(shí)都是中國(guó)人制造的洋品牌。

　　以上兩種洋品牌，多是采用在中國(guó)生產(chǎn)制造的形式，也被很多行外人稱(chēng)為“山寨版國(guó)外品牌”。它們由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)進(jìn)行運(yùn)作，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)渠道完全都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，只是牌子的注冊(cè)地在國(guó)外，所選用的平面模特也都非常國(guó)際化，而且他們不惜租金成本與國(guó)際一線(xiàn)品牌成為鄰居，讓人感覺(jué)品牌非常的高端。

　　這些洋品牌的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了中國(guó)服裝企業(yè)的快速模仿能力。國(guó)際市場(chǎng)上LV是知名的奢侈服裝品牌，于是市場(chǎng)上就出現(xiàn)了一個(gè)LY的品牌。而且在品牌LOGO上，Y字母也是靠在L的下方，如果不仔細(xì)看很容看成是LV的字母縮寫(xiě)。

　　另外，很多服裝企業(yè)在對(duì)品牌命名時(shí)，也采用了仿照國(guó)外品牌的形式，例如英文字母&英文字母的形式。與國(guó)際品牌經(jīng)常將人名縮寫(xiě)作為服裝品牌LOGO不同的是，中國(guó)服裝企業(yè)采用的是中文名字的拼音的首字母。

　　但是，服裝品牌與國(guó)際市場(chǎng)靠攏了，就意味著中國(guó)做的品牌洋氣了嗎?筆者不這么看。國(guó)際市場(chǎng)上很多品牌的文化都是經(jīng)歷過(guò)時(shí)間積累，文化積淀而成的。服裝設(shè)計(jì)理念鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一，每個(gè)系列的服裝都有突出的主題。消費(fèi)者對(duì)于哪些耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌的文化也是如數(shù)家珍。這樣的服裝品牌積淀不是中國(guó)服裝企業(yè)只在服裝名字進(jìn)行模仿就可以做到的。

　　服裝企業(yè)如此崇洋媚外，也有自己的考慮，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者有崇洋媚外的消費(fèi)心理。

　　不少洋品牌服裝的生產(chǎn)地和銷(xiāo)售地點(diǎn)都在國(guó)內(nèi)，在國(guó)外一家店鋪都沒(méi)有。也就是說(shuō)，生產(chǎn)這些服裝的企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)后，盡管生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都在國(guó)內(nèi)一條龍搞定，但是貼上了外國(guó)出品的標(biāo)簽，搖身一變成為知名國(guó)際品牌，在價(jià)格上可謂三級(jí)跳。同一檔次服裝產(chǎn)品，中國(guó)制造的“洋品牌”要比國(guó)產(chǎn)品牌起碼貴30%以上。既然有這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)服裝企業(yè)就開(kāi)始了制造洋品牌的道路。

　　做不了洋品牌，可以使用洋模特

　　上述服裝企業(yè)參與直接的洋品牌制造環(huán)節(jié)，在服裝行業(yè)還有一種現(xiàn)象體現(xiàn)出服裝企業(yè)的崇洋媚外的心理，就是服裝廣告與服裝秀上鐘愛(ài)國(guó)外模特。

　　很多地道的服裝企業(yè)，服裝品牌也是地道的中文，但是在拍攝服裝新品廣告時(shí)，多喜歡使用國(guó)外的模特展示自己的品牌。筆者與某攝影工作室的人聊過(guò)。他說(shuō)，同樣的服裝，國(guó)外模特演繹起來(lái)更有品位，而且，國(guó)外模特的外形更加有立體感，也方便攝影師拍攝，所以很多服裝企業(yè)愿意啟用國(guó)外模特演繹自己的服裝產(chǎn)品。

　　同樣的道理，在很多服裝秀上，服裝企業(yè)也比較喜歡讓國(guó)外模特走秀，展示自己的服裝。{page_break}
 

　　因?yàn)橛辛藝?guó)外模特的加入，服裝更加時(shí)尚潮流，也更加有品位。

　　由此看來(lái)，中國(guó)服裝企業(yè)“崇洋媚外”確實(shí)有自己的實(shí)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，品牌推廣，產(chǎn)品推廣等方面的需求。目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)者心理也助長(zhǎng)了中國(guó)服裝企業(yè)炮制洋品牌的行為。