蜜思貝貝品牌：童裝洋品牌的本土之路

　　眾所周知，達芬奇家具造假門給品牌的洋名之風狠敲了一個警鐘。“洋文名”的品牌在童裝界也比比皆是。假如僅從名字上看，往往容易以為它們帶有 “洋血統”，但是現在，人們開始帶著審視的心態來揣摩這些洋品牌。這種全盤質疑的態度，對真正的洋品牌來說無疑存在一定的不公平。

　　“如果單從產地來說，無論是本土還是國外品牌，都會選擇中國作為生產地，這是毫無疑問的，個中理由連普通老百姓也會明白。”意大利童裝Miss Birba中國區品牌獨家代理商杭州碧琦童裝有限公司總經理董長春如此表示。但對于本土品牌與洋品牌的真正區別在哪里，董長春認為現在大多商家過于注重對品牌“洋氣”的炒作——不論是真洋還是假洋，而忽視了產品原創設計手法和產品體驗的重要性。結果致使消費者體驗與大肆宣揚的品牌洋氣出現偏差。

　　董長春曾在意大利生活了十多年，在歐洲做服裝的時間里，經過細心考察，他決定和意大利人迪諾合作，將其2000年就注冊運營的成熟品牌Miss Birba引入中國。并在2008年秋在中國杭州成立杭州碧琦童裝有限公司，作為Miss Birba中國區的品牌獨家運營商。經過兩年多的運營后，他想到，只有洋文名顯然不能迎合一部分消費者的習慣。于是在2009年，他將Miss Birba中文名定為“蜜思貝貝”。“人家是特地琢磨出一個洋文名來炒作洋品牌，我則是特地起個中文名來適應本土習慣”他笑道。

　　只有“名”而無“實”的品牌的危害性如同害群之馬。董長春透露，有些品牌起了個洋名字，很多是為了進入高端商場，抓住消費者崇洋媚外的心理，賣個好價錢。同一件童裝，在精品店里可以賣到比出廠價高出數倍的價格，而放到高端商場里可賣到十多倍的價格甚至更高。

　　“現在的消費者越來越趨于理性，如果發現花了高價錢卻買到地攤貨一樣的品質，那對這個品牌的印象可想而知。長遠來看這個牌子就是在自掘墳墓。”對蜜思貝貝來說，董長春表示完全不存在這樣的顧慮，“一是我們是正宗意大利品牌，設計團隊由意中設計師組合，全部源自意大利原創設計手法，結合中國兒童的實際而設計生產出來。這在我們的服裝上都能感受得到那種濃濃的歐式風尚”。同時他表示，蜜思貝貝定位是中高檔童裝品牌，高品質生產，但價格絕對在中國中檔家庭中處于可承受之列。“我們的目標是拉近而不是高姿態的疏遠，是要讓中國絕大多數兒童穿得起高品質、正宗的洋品牌衣服。”

　　孩子的世界無貴賤，蜜思貝貝遵從人類原本的天性，還孩子一個自由、純真、健康快樂的童年。