門口排長隊 太原開啟“快時尚”時代

　　年前，隨著位于太原市長治路長風街口北美新天地的開業，ZARA在太原市的第一家旗艦店盛大亮相，從而引起了省城市民對快時尚服裝的高潮消費。ZARA是最先引進快時尚文化的服裝品牌，可以說是“快時尚”的始作俑者。近些年，“快時尚”的迅速發展，可謂服裝市場的一道風景。一些“快時尚”品牌不僅注重一線城市的市場布局，還將門店擴展到二線城市。較高的款式更新率、款式設計的時尚感、相對來說不高的價位以及統一的營銷風格，都成為快時尚品牌吸引消費者的賣點，不少都市年輕人表示，光顧這些品牌已成為他們服裝消費中必不可少的一部分。

　　A 。時尚群體 年輕消費者居多

　　20多歲的吳彤是外企文案策劃，同時也是ZARA的忠實粉絲。上周六到北美新天地的ZARA專賣店購物，她說：“為了試衣服我已經等了10多分鐘了，但是沒關系，我喜歡這家店，因為這里的選擇很多，從外套、裙子到配飾我都能找到我想要的。”

　　記者在Zara專賣店看到，前來光顧的消費者年齡多在25歲上下，且以白領居多。店里陳設以黑白灰為主色調，更加符合知性女人的審美，一些具有時尚元素的職業裝很受歡迎。基本款服裝價格多在200元－300元左右，設計感強一些的裙裝和上衣在500元上下，其中不少服裝如新款單肩雪紡有長裙則汲取了本季最流行元素，讓人有眼前一亮之感，時尚感更勝一籌。

　　通常，在這里會看到很多大牌當季流行的款式，但價格不足其十分之一。工作人員對記者表示，Zara總部設計師團隊會經常出席紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市時裝發布會，從中汲取頂級設計師理念。當然，這種模仿絕不等于抄襲，而是在吸取當季最流行的色彩、款式、花紋、材質基礎上加入自己品牌的新鮮元素。往往時裝周結束兩個星期，普通人就能花幾百元在Zara店鋪買到含有Chanel本季流行色的雪紡長裙。{page_break}

　　B 。快時尚準則少量、多款、平價

　　少量、快速、平價是“快時尚”的重要商業模式，而H&M和Zara就是業內的典范品牌代表，這些品牌通常賣得很好而且價格便宜。

　　自從去年走進太原市場，H&M和ZARA在白領消費者中越來越受歡迎。尤其在周末，這兩個牌子的專賣店里通常擠滿了前來購物的人。ZARA和H&M都奉行“等待”的營銷策略和一流的品牌，二流的產品，三流的價格的經營理念。

　　8月6日，七夕節晚上，在省城北美新天地，記者發現商場比平時涌進了更多的年輕消費者。在ZARA試衣間前面竟然排起了試裝的長龍，這也充分體現了商家 “等待”的策略。這種等的文化，使消費者明白，買一次衣服不容易，要一次性多拿幾件一起試，結果顯而易見，試得多自然買的概率就多了。當然像H&M還限制一次性最多只能試穿7件，這種限制無疑也是等待策略和高淘汰率的綜合體現。既要讓消費者一次性多買幾件，又要從心理上去限制只能拿7件，從而提高其進店的頻率。這種等待文化是需要建立在“一流的品牌，二流的產品，三流的價格”的基礎上。

　　C 。快時尚快首當其沖

　　事實上，目前這種以“少量、多款、平價”為主要特征的“快時尚”之所以能迅速興起，“快”是首當其沖最根本的原因之一。快時尚，追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是達到驚人的一周兩次。

　　這些“快時尚”的代表品牌，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。

　　一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的十分之一。“快時尚”每一款內衣的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3~4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架。

　　想和意大利米蘭的流行時尚同步，你只需要走進開在全國各地的ZARA、H&M這些快時尚品牌的店鋪里，滿眼盡是最新一季的流行服裝任你選擇，并且價格實惠，當然這是相比國際大牌而言。

　　不 只 是 ZARA 和H&M，這種以“少量、多款、平價”為主要特征的“快時尚”越來越多，像C&A、GAP、UNIQLO等等，越來越多的有著外國血統的，或是本土的“快時尚”品牌快速地進駐國內商場。最新的款式、時裝大牌的風格、低廉的價格和超市化的服裝購物體驗，“快時尚”讓追求時髦的人趨之若鶩。{page_break}

　　D 。快時尚能有好質量嗎？

　　時尚來得快了，質量還能靠得住嗎？前幾天爆出的服裝檢測部分不合格現象引起了業界的軒然大波。

　　日前，廣州市工商局委托檢測機構對2011年二季度廣州市行政區域內流通領域的休閑服裝商品進行了抽樣檢測，檢測報告顯示，H&M、Levi’s、VERO MODA等眾多知名品牌的休閑服裝登上“黑榜”。而記者到太原的H&M、Levi’s等一些商家詢問太原目前相關問題服裝有什么具體處理措施時，服務人員均表示目前還不知情，具體情況要等上面通知。

　　據了解，廣州市工商局本次共監測了17家經銷企業銷售的100組商品，涉及生產企業89家。經檢驗，合格率為68.0%。純標識不合格商品共有1組，實物質量合格率為69.0%。JESSIE、H&M、BOTON、IVYKKI艾維、PLAYBOY、VEROMODA等眾多知名品牌的休閑服裝不合格，不合格項目主要集中在pH值、色牢度、纖維成分含量、縫口紕裂程度等。而重要安全性項目禁用可分解芳香胺染料及甲醛含量均沒有出現不合格情況。

　　一邊是消費者對快時尚的熱衷喜愛，一邊是這些“快時尚”品牌服裝遭遇的質量尷尬，是不是人們只在意服裝的價格和款式，對質量已經放低了要求？

　　當然不是了，無論什么時尚也是要建立在質量合格的大前提之下。“快”畢竟不能替代消費者的穿著感受，僅憑設計時尚吸引受眾而忽略產品質量，無疑將給品牌經營帶來隱患。在大力宣傳服裝款式、色彩等品牌外在特點的同時，產品穿著是否安全舒適？作為反復使用的消耗品，產品能否耐用？這些問題，還是需要過硬的質量來作答。